米国のアパレル業界の苦境と選択

過去20年近く米国服装価格の下落傾向はすでに終わり、2011年から値上げが始まりました。現在の繊維価格は10年前より25～30ポイント高いため、コストの著しい増加局面に対応するため、米国の小売業者とブランドメーカーは全面的に値上げし、コストの上昇、利益の空間圧縮による圧力を均衡させることを選択しています。

消費者物価指数によると、2011年初頭から米国の衣料品価格は5.6%上昇した。多くの消費者が衣料品の品質の変化に注目していると同時に、不景気で衣料品の小売価格はさらに上昇しにくい。小売業者は9月にキャンパスシーズンに戻り、12月の祝日にはセールを値下げしなければなりません。服の品質を下げることで利益の空間を維持するのは服装業界全体にとって無益ですが、この状況は2012年4月まで続いています。

　　品質と価格のバランスが取れている。

米コットン社のライフスタイル調査（Lifestyle MonitoSurvey）によると、品質と価格は米国の消費者にとって常に重要である。92%の消費者は、価格は服を買う際に重要だと考えていますが、91%の消費者は品質が重要だと考えています。

20年前、圧倒的な大部分の米国の消費者は高品質の服のためにもっと高いお金を払いたいです。価格安いからといって品質に耐えるのではない。しかし、平価の店がますます多くなるにつれて、多くの小売チャネルが高街のファッションの流行のように、品質のために高い価格を支払う消費者の割合が減っています。過去数年間の不況の中で、低価格のために一部の品質を犠牲にしたい消費者の割合は品質のためにより高い価格を支払うことを希望する消費者の割合を上回っています。現在、消費者は品質と価格の間にバランスを形成しています。つまり、小売業者とブランド商は服装の価格をひたすら下げません。一方、消費者は異なる小売チャネルを通じて、品質等級の異なる服装を選ぶことができる。

米国の消費者は明らかに小売市場の衣料品の品質の変化を発見しており、消費者の69%は2010年に比べて、2011年の衣料品価格の上昇を示している。また、73%の消費者は、服装は以前より丈夫だと言っています。60%の消費者はまた、衣料品の生地は以前より薄いと述べた。消費者の41%が衣料品の品質が低下したと考えています。消費者が小売の面で気づいた服装の品質の変化は彼らの「上質」の定義と直接関係があります。消費者は良質の服を「耐摩耗性または耐摩耗性」（58%）、「優れた、強靭な布地」（23%）、「優れた仕上げ」（12%）、「コストパフォーマンスが良い」（11%）と考えている。過去数年間、消費者の優れた服装に対する定義は変わっていません。しかし、スマートな消費者は、より高い価格を支払うと、多くの消費者が考えているように、良質な服の選択がますます少なくなっていることを発見しました。品質もっと悪くなりました。