中国は世界の高級品市場の40%を占めます。

ローランベルグ管理コンサルティングが16日発表した「中国贅沢品消費市場調査報告」によると、2010年から2015年までの中国消費者貢献した新規高級品市場容量は世界の高級品の増加市場容量の40%を占める。

同報告は中国をぜいたく品消費者は6種類の人の群れに分けて、その中の“豊かな2世代”は30%占めて、“時代の指導者”は25%占めて、“贈り物の買い手”は20%占めて、“進取の精華”は10%占めて、“ファッションのホワイトカラー”は10%占めて、“投資の良い手”は5%占めます。

「時代のリーダー」とは、25歳から40歳までの間の民間企業の主及び各種企業のトップを指す。「豊かな二世代」とは、20歳から35歳までの間の富二世代、官二世代などの家庭が豊かな若者を意味し、「金持ちの奥さん」を含む。

同報告によると、中国の消費者の半数以上のぜいたく品の購入は中国本土以外で発生したが、域内外での購入は実際に密接な関係があるという。70%以上の海外の高級品購入者がいる前に国内でこのブランドの購入を行ったことがありますが、20%を超える海外の高級品購入はすでに国内で購入する製品を選定しました。10%ぐらいの海外購入は直接に親戚や友人のために行うのです。

中国の消費者市場に対して、ローランド貝格は高級品企業に以下の三つの方面に重点を置いて考えるよう提案しています。ブランド伝播“使者”、つまり“イニシアチブ情報検索者”をロックして、ターゲット的なマーケティングを行って、彼らに率先してブランドを好きにならせて、そしてその社交界の中でブランドの消費を導きます。2、グローバル店舗連動を実現する。つまり中国の高級品消費者が大量に海外で発生した現実に対して、国内外の店舗の位置付けを差別化し、それぞれの製品選択、サービスフロー及び店舗の審査をより細かく管理する。3、マーケティングの重点市場の沈下、すなわち第一線以外の都市での市場配置を強化し、中国の高級品市場の主な戦場都市を規定する。