高いコストパフォーマンスで競争するブライトン

　　南山集団にとって、トロイカのブライトンは「重中の重さ」らしい。

2008年に金融危機が発生した後、輸出に頼っている紡績企業の多くは日々が苦しくなり、新たな利潤の伸びを探しています。このような紡績企業の切実な需要となりました。服装の分野に足を踏み入れて、紡績企業は先天的な優位を持っています。産業チェーンの下流に伸びるのは、紡績企業の選択肢になりそうです。

山東南山グループにとって、服装分野への進出はもっと容易なようです。実際には、長年の発展を経て、南山グループ紡織服飾会社はすでに完璧な製品開発、検査システムと国家級実験室を持っています。独立した紡織、職業装研究院があります。イタリアミラノ、アメリカニューヨーク、ロサンゼルスには製品開発機構があります。西安工程大学、北京服装学院、東華大学、イタリアCITTA STUDI BIELLLAなど国内外の有名な紡織服装学院と安定した生産、学、研究一体化の協力関係を確立しました。

服装分野では、南山服飾を紡ぐ会社は強力な実力を持って北京のベルターニファッション有限会社に投資して、相次いで海外の持ち株、投資などの形式を通じてPAUL BETENLY（ポール・ベルターニ）、Bosa Magine（博颯・マージーニ）などの多くのファッションブランドを運営しました。

2008年以来、南山アメリカ会社は北米市場で相次いでPAUL BETENLY高級男装シリーズのブランドを運営しています。ARISTO 18とBETENLY高級ゴルフシリーズのブランドは、現在北米市場に418店舗、トップクラスのゴルフクラブに進出しています。2009年から相次いで中国国家体育総局、中国ゴルフ協会と戦略提携関係を結び、ブランドのベターニは中国ゴルフ協会及び中国国家ゴルフチームの指定協力サプライヤーになりました。

　　しかし、南山グループにとっては、全産業チェーンを牽引する先導ブランドがまだ不足しています。

2010年8月、南山ファッションプラザの開業に伴い、新ブランドMENS PLANNETブライトン・アンド・ホーヴ・アルビオン）人々の視野に入り、南山グループに入る前に打ち出したPaul BetanlyとBosaMagine、南山グループのメンズブランドはそれぞれの消費層に対する「トロイカ三乗馬車」の態勢を形成しています。

MENS PLANNET（ブライトン）は「ファッション紳士が住む星」を意味し、ミラノ、ニューヨーク、北京の3つのデザイナーが共同で作った、現代都市のエリートのために新しい紳士服の解決案を提供しています。

南山集団にとって、トロイカのブライトンは「重い中の重さ」らしい。理解によると、南山グループはウール、毛の条から布地、服装までの完全な産業チェーンの優位に頼って、布地から服装までワンストップサービスを提供しています。MENSPLANNETはすでに南山グループのビジネスカジュアルメンズ市場に進出する先導的なブランドになりました。

北京貝塔尼ファッション有限公司の白樺総経理は、「ブレトンブランドの創立は気まぐれではなく、独立したものでもない。南山の産業チェーン全体にかかわるもので、南山の紡織服飾産業はウール、紡績糸、織布、染色整理、服装加工から端末ブランドまで、このブランドの最初の企画は南山の産業チェーンを拡大し、利益を最大化することを望んでいる」と述べました。

しかし今、MENSPLANNETは消費者に「庶民が着られるブランド」を提供したいと考えています。「利」を消費者に渡すのは、ブライトンの一過性だけではない。

調査によると、南山グループのオーストラリアの牧場資源に頼って、羊毛の品質、生地の品質及び後期加工の品質の上から、産業チェーンの各環節のブライトンは効果的にコントロールできます。これは大きい程度で会社のためにコストを節約しました。競争相手に比べて、ブライトンの製品は価格の上で大きな優位があります。

しかし、ブライトンもこれによって製品の品質を低下させたことがありません。ブライトンの特徴については、白樺は「一つは正装の実用性であり、ブレトンは服装の中身を重視している。例えば服装の版型は一部の企業がヨーロッパの版型を盲目的に導入したのと違って、ブライトンのデザインは版型の上で改善して中国人に似合います。もう一つは西洋服の機能化です。スーツの固有の特徴は相対的な板体です。若い人たちの活発な性格はあまり長くカジュアルな服装を好まないので、快適なデザインと補助服を採用しています。」という。

彼はまた、ブライトンブランドは伝統的な意味でハイエンドの流れに従うものではないと述べた。現在市場のハイエンド位置づけのブランドがますます多くなりました。ヨーロッパのトップクラスの高級品ブランドを含めて、中国のこのような大きな消費潜在力の市場を見据えていますが、国際的には、一部のファッションブランドも絶えず中国に進出しています。例えば、Zara、H&M、Uniqueなどのブランドも同様に中国で人気があります。今は中国経済の発展に伴って、国内の男性も高いブランドを求めて、品がよくて値段が安いです。

2010年11月、ブレトンは北京の有名な商業センターの世界貿易天階に進出し、ブレトンがビジネスカジュアルメンズ市場に進出する決意を示しました。翌年3月、初めてCHIC 2011に参加した後、高コストパフォーマンスをブランドの核心価値とするブライトンで業界内外の注目を集めました。2011年には、開店のペースもますます速くなりました。瀋陽、済南、青島、杭州、太原、南昌…

今年3月、ブレトンは再びCHICに現れた。シンプルなデザイン、ファッション、エレガントなホワイトブースの前に、各地からの代理店や業界の人たちが絶えずスタッフに相談し、列に並んで待ってはいけない人もいます。展示室の中のVIP取引先の商談室で、招商経理達は秩序正しくて忙しい連絡をしています。二回目の出展はこの新しいブランドにとって何を意味しますか？

シラカバは、CHIC 2012には多くのブランドが実際に内功を展示していますが、ブライトンブランドは市場に進出してまだ二年しか経っていません。製品構造、端末管理などにおいて、ブライトンと同業界の他の優秀ブランドとは大きな隔たりがあります。

また、ブライトンについては、今年は練内功の一年であり、今年は端末店舗数を20店舗以内に抑え、核心チームを重点的に作り、服市場を深く研究し、ブランドの核心価値を向上させることを最適化すると述べました。同時に、ブライトンは中央テレビなどの主流メディアと協力して、ブランドの宣伝力をさらに高めて、より多くの消費者に高い価格性能比の服装を享受させます。