デザイナーのドナ・カレン：カジュアルはライフスタイル

ドナ・カレンは1948年にニューヨークのロングアイランドで生まれ、1985年に彫刻家の夫スティーブンとDONNA KARAN NEW YORK（DKNY）というに服を着せるブランド彼らは工場を自分の居間に置いて、勉強しながらやって、すぐに注目された。1988年にデニムの生産を開始し、2年後にDKNY JEANSブランドが誕生し、90年代にはDKNY MENとDKNY KIDSが相次いで誕生した。

ドナ・カレンの黒へのこだわりは、快適さを追求し、質感にこだわったデザインスタイルに表れており、黒いセーターから装飾用の烏の箸まで、彼女の独創的な工夫がうかがえる。

今のスターはDKNYファッションを着ていないことはめったにありません。特に、デミー・ムーア、トム・ハンクス、クリントン大統領夫妻までハリウッドの人気スターたちです。

ドナ・カレンの製品には美容品や香水もあり、これらの製品は華貴さ、感性、現代の息吹を体現している。

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今、人々の生活カジュアルスタイルへの転換はファッションのトレンドを体現している。デザイナーのドナ？カレン「あなたは週末にこれらの服を着ることができますが、私と一部の人にとっては、週7日で着ることができるのが生活様式です」と話した。

ドナに注目？カレン（Donna Karan）の人はよく知っていて、多くの場合、彼女は各季節の服装、ファッションショーの発表やアパレル業界全体を自分の所有としている。昨年末、彼女が展示した秋服には、自由な布切れを入れた要素があったが、これはドナ？カレンのファッション分野でのさらなるブレークスルー。

デザイナーたちが80人以上のモデルをショーに行かせた日はもう過ぎ去った。今、デザイナーたちが伝えなければならないメッセージは正確で実用的で、ブランドに輪をかけることができる。これらはカレンが十分に認識していることだ。

「毎シーズン35人の女の子をショーに行かせて、ショー全体を簡潔で芸術的で知的に見せてみて。一人の人の全体的な効果を見たとき、彼女が本当に必要としているのは何ですか？」デザイナーのドナ？カレンはあるインタビューで、「この人が夢中になっているのは何か、彼女が望んでいるのは何か。彼女の一生を考えると、私たちはもっと生活カジュアルスタイルの服装シリーズを必要としていることは明らかだ」と話した。

この変化はドナ？カレン社が重点的に実行した。

彼らはこれを会社全体の「再配置」と呼び、ファッション業界におけるライフカジュアルスタイルシリーズのニーズを説明する計画があり、このモードではより多くの人に服を着てもらうことができる。この新しい視点はドナ？カレンが提案した。現在、親会社のLVMHは米デザイナーブランドへの投資の見返りを期待している。

ドナ？カレン氏によると、過去数年間、彼女はこのアイデアを試して、カシミアシリーズを設計し、特殊な金色シリーズを設計してきたが、後者は彼女の7枚の簡易服の概念を復元したという。新しいランダムなコンポーネントは春に適していますが、秋にリリースするのは適切ではありません。この新しい概念は、カジュアルな既製服の新しい需要を説明している。

「彼らのこのような生活カジュアルスタイルへの転換は、ファッションのトレンドをより体現していると思います」と彼女は言った。「TシャツはもはやTシャツだけではありません。Tシャツ1枚でももっと意味を持たなければならないし、シワ、快適さ、エッジも必要だ。パンツもパンツ1本だけではありません。縫い目、スエードのディテール、優れた品質、生地の水洗い効果が必要です」

「私から見れば、それは次世代ジーンズのトレンドです」ドナ？カレンは「ジーンズを目指しているのは、ブルージーンズばかりで、ジーンズ市場も発展していると思う」と付け加え、「それ以外の服もカジュアルに着ている」と話した。

ドナ？カレン2010/2011秋シリーズでは、7枚の服に2重のTシャツスカート、水洗いジョージコート、スポーツTシャツ、スリムなズボン、カシミヤニット、水洗自転車ジャケット、ウールコートが含まれています。服の色の調整はとても自然で、黒木黒、葉緑などの色が含まれています。

「これは生活カジュアルスタイルの視点を合わせたものだ」とダウナー？カレンは「これは私たちがすでに行っている仕事ですが、現在はバランスよく服のシリーズに溶け込むようなモードに構築されています。それは間違いなく独立して発展することができます」と話した。

つまり、ダウナー？カレンはこのシリーズを設計する際、色と生地のラベルから説明を知ることができるだけで、細部にアイロンがかかっているにもかかわらず、自分の名前でこれらの服を完全に独立した部分に縫うことができます。

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「2つのシリーズを融合させることが重要だ」と彼女は言った。「私たちは彼らを完全に独立させることを検討したが、私は本当にこれらは1人のライフカジュアルスタイルだけを中心にしていると思っている。私たちは今、黒のネクタイ、クールなスカート、快適に着られる服など、ライフカジュアルスタイルのデザインをほぼ完成させている。これはドナ？カレンの復元。」彼女はそれを「私服」のラベルにしたくない。これはダウナー？カレンが極めて同意しない言葉。

「私はずっと悩んでいて、このような新しい理念を推測したくありません」と彼女は言った。「私にとって、それは私服だけではなく、生活カジュアルスタイルの着こなしです。今は生活カジュアルスタイルの多元化の時代です。ボヘミア式の海を歩く芸術家がいて、それが私たちを啓発して、それからこの変化を始めて、上品な女性たちを生活のカジュアルなスタイルに着るようにしました。私も新しいシリーズのデザインの重要性を無視したくありません。ジーンズやコットンパンツだけでなく、クリエイティブにデザインされ、アパレルシリーズのレベルに達しています」

「私たちは既存の客層から離れていない」と彼女は付け加えた。

ドナ？カレン社の社長兼最高経営責任者マーク？ウェバーは2年前の祝日に特別な店を散歩するように人々を集めたが、当時のドナを発見したのか？カレンの店の服はナイトウエアに重点を置いている。「世界は変わり始めており、アクティブな女性やライフカジュアルな人々の購買ニーズにとって、私たちの強みであるイブニングウェアやフォーマルウェアは彼女たちを満たすには十分ではないことを認識している」と彼は言った。

彼は、新しいデザインスタイルは、特殊な店舗がより深く広く分布することを可能にすると付け加えた。カジュアルな部分の服は、従来のシリーズの服より25%ほど安く、中価格帯の製品の希望小売価格が895ドル前後であることを意味しています。対照的に、シリーズ衣料品の平均小売価格は1295ドル。

「郊外も含めて、以前はできなかった場所に出店することができました」ドナ？カレンシリーズの責任者カルロ？コラー氏は、「今では、ライフカジュアルスタイルの小さな側面だけでなく、店頭にもっと注目することができます。私たちはより若い顧客層を獲得したと考えています」と話した。

この計画について、ドナ？カレンの執行官たちは口をつぐんでいたが、ドナ？カレン氏は、「私たちの戦略は、そのような低級なものではなく、より広範な分布を創造することです。私たちの目標は、既存の会社の所在地により多くの店舗をオープンすることです。もちろん同じ等級の店舗であり、異なるのは生活カジュアルスタイルの店舗です。比較的小さな特殊な店舗はどんどん拡大していきます」と述べた。

ネマンマーカス百貨店の高級副社長兼ファッションディレクターのケン？唐寧はこの計画を賞賛した。「これは確かに消費者たちが変化していることを示しており、女性たちがどのように服を着ているのかを示している」と述べ、「私たちは市場の上着のカジュアル化を目撃している。多くの人は元のシリーズの服市場に非常に上品な視点があると考えている。これは人々の日常的な服装に新たな選択肢を与えるだろう。私たちは、スポーツウェアだけでなく、かわいい、カジュアルな服へのニーズと強い渇望を目撃しています。私たちは期待しています。ドナが何かを証明していることも嬉しいです」

サックス百貨店の社長兼最高経営責任者の容？フライシャー氏は「これはまさに市場の所在であり、私たちの生活は十分に正式ではなく、より自由であり、人々の平日と週末の服装が統一され始めており、ドナは本当に正しい考えと本当の理念を見つけた」と述べた。

「ダウナーは消費者の生活スタイルにもっとサービスしている」とフライシャー氏は述べた。「これはダウナーが顧客層と影響力を構築するのに役立つだろう」。

ドナは、これらの新しい服が消費者の既存のクローゼットにどれだけ入っているかを観察している。「あなたは週末にこれらの服を着ることができますが、私と一部の人にとっては、週7日着てもいいです」と彼女は言った。「これは生活様式です」。