ネットショップの衝撃で福州の衣料品実店舗が最下位に

どのように監視するかは、ネット価格と実店舗の価格をできるだけ統一し、ネットショップが実店舗に衝撃を与えないようにすることも、アパレル企業が直面している新たな問題である。――福州のアパレル企業の運営ディレクター林さん

「景気の下落、市場の飽和状態、ネットショップの衝撃などの影響を受けて、今年のアパレルビジネスは特に難しい。私たちが今在庫している春夏服はまだ5、600万の商品があり、1年では売れないと予想されている」と、全国に275店舗あるアパレルチェーンの福州何氏浜盟爾服飾有限公司の何仁江董事長は言う。

福州の多くの企業が正常に稼働している場合、消費在庫が少ないと1年、多いと2 ~ 3年かかることが連日の調査で分かった。高在庫の圧力の中で、今年は多くのアパレル企業が7月に早くも値下げを始めた。

福州にはたくさんのに服を着せる企業は、業界全体がかつてない在庫消化戦に直面していると告白している。在庫をどのように消化するかは、福州のアパレル業界にとって、非常に難しい難題である。

　【現状】ここ5、6年で最も弱い年

何仁江会長は、今年の春の夏服の販売台数は50%近く減少し、在庫をできるだけ早く消化するためには、1カ月前に特売会を開催するしかなく、損をしても売らなければならないと述べた。

林さんは福州のアパレル企業の運営ディレクターで、記者に語った。会社が運営する5つのメンズブランドは、福州の複数の大手百貨店で販売されており、これまではよくやっていたが、この1、2年、業績が明らかに落ち込み、在庫圧力が大きかった。

「同社は今年、傘下ブランドの衣料品について、価格を全面的に20%値上げした上で、業績は10%近く下落した」と林総監は述べた。同社は1年間入荷しないと在庫を消化できないという。「プライベートで同業者と話をしていると、今年は多くのアパレル同業者の業績が20%~ 30%下落し、同様に在庫圧力に直面している」と林総監は言う。10年のアパレルをして、今年はかつてないストレスを感じている。

福州ドーパ服飾有限会社の陳展龍執行役員も同様の見方を示している。「今年の衣料品はここ5、6年で最も消費が低迷している年だ」。

「アパレルの敷居が低く、アパレルの生産量が増加している一方で、販売が難しい」福州中亭街の複数のアパレル卸売業者によると、現在、地元の複数のアパレル企業の在庫圧力は昨年より20%増加しており、これはかなりの膨大な量であり、企業が正常に稼働していれば、在庫を消費するのは約1年、あるのは2 ~ 3年かかるという。

　　【解決】夏の在庫処分を1カ月前倒し

福州中亭街の衣料品問屋の林さんによると、例年は秋が近づくと夏服が大幅に値下げされるが、今年は7月中上旬から夏服を割引したり、在庫を整理したりする企業が多く、例年より1カ月ほど早くなったという。

昨日、記者がこの卸売市場を訪れたところ、多くの卸売店の入り口に大きな「降」の字が書かれていたことが分かった。また、衣料品店は衣料品を店の入り口に積み上げ、倉庫の整理割引を行っている。林さんによると、今では多くの業者が在庫を消化するために早めに在庫を整理しているという。

卸売市場が在庫整理に忙しいのと同様に、今年も百貨店の衣料品割引が明らかに前倒しされた。昨日、天虹百貨店、大洋百貨店内の各ブランドも夏服の販売促進を始めたのを見て、多くのブランドの夏服はすでに3 ~ 5割引の看板を掲げている。

「今年はデパートのブランド割引エリアも拡大している」福州のある百貨店関係者によると、デパートは定期的にいくつかのエリアを出して、ブランド商に商品の販売促進をさせる一方で、売り上げを伸ばす一方で、ブランド服の在庫を処理するためでもあるという。

　エンティティ販売+Eコマースの採用

アパレル企業はアパレル販売の業績低下を解決し、在庫を消化する道を探している。林総監によると、現在、福州の多くのアパレル企業も、「実体販売+電子商取引」の方式を次々と採用している。しかし、どのように監視するかは、ネット価格と実店舗の価格をできるだけ統一し、ネットショップが実店舗に衝撃を与えないようにすることも、アパレル企業が直面している新たな問題である。

福州市アパレル業界協会の担当者によると、アパレル業界の実店舗の販売が落ち込んでいるのは事実だという。割引はアパレル企業が在庫を販売する伝統的なやり方であり、現在多くのアパレル企業は電子商取引の販売ルートを開拓することで救済されており、在庫をネットショップの売り手に卸したり、直接ネットショップを開いたりする企業もある。

　【延長】秋冬物の注文はまだ力を入れていない

上半期、アパレル企業の暮らしはあまりよくなく、下半期に城を挽回するために、多くの企業が秋服生産の準備を開始した。

「今、私たちは生地を買って、服を板にして、秋冬シリーズの服を生産しています」と何仁江氏は言う。同ブランドの秋服はすでに続々と棚に上がっており、上半期は相場が悪いので、下半期の情勢が逆転することを望んでいる。

福州の複数のアパレル企業が昨日記者団に明らかにしたところによると、今年の秋の冬服受注会は終了に近づいているが、これまでのところ、予想されていた数の半分も完成していない。何仁江氏によると、今年同ブランドが開催した秋冬製本品会の注文状況を見ると、秋冬の注文が半分少なくなったという。今年の秋冬物の受注が激減したアパレル企業は彼だけでなく、陳展龍氏も、今年の同社の秋冬製本品は終了するが、効果的には受注と予想の差が大きいと述べた。