アパレル企業のマーケティング伝播戦略

現代の情報爆発時代には、テレビ、新聞、ラジオからインターネットまで、街の市井に点在するDM雑誌、チラシからマーケット広場、さらには街のあちこちで色とりどりの服が「ショーをする」まで、毎日さまざまな服装やサービス情報を公衆に伝えていた。人々が受け取る情報が多くなれば、選択の余地も自然に大きくなる。1つアパレルブランド市場で優位を占め、成功するには、アパレルブランドやアパレルの1、2つの優位性だけでは効果が得られず、アパレルブランドやアパレルの全体的な優位性を結集し、統合マーケティング伝播戦略を採用してこそ大事業を達成することができる。

　メディア広告の普及

メディア広告の伝播は現代情報時代のアパレルブランドの伝播の重要なルートと手段であり、アパレルブランドの市場価値を高める有効なルートでもある。重要なのは、私たちがどのようにアパレルブランドのアパレルの核心的価値と独特なセールスポイント（USP）を探し出し、優雅で尊い、あるいは人の心を奮い立たせる形式を通じて、目標とする消費者の心と需要との最適なコミュニケーション、交流を達成し、消費者にアパレルブランドのアパレルを喜んで受け入れ、使用させ、それを誇りとすることです。例えば、「マルボロ」の放蕩な西部カウボーイのイメージは、オスの男に憧れと憧れを抱かせ、ある広告は特定の消費者層の心理に基づいて、俗っぽいような形式で、長々と連綿と張り巡らされた広告爆撃を通じて、同様に人の心を直訴し、市場販売を促進する効果を達成した。脳プラチナの「贈り物編」やアパレルグループの広告など伝播ああ、そうですね。

　　広報活動の伝播

市場競争が激しくなるにつれて、多くのアパレル企業はアパレルを迅速に市場を開くために、穴が開いても入っても入らないようにして、いろいろなリフォームをしていると言えます。公衆の信頼と好感を得やすい社会広報活動は、アパレル企業が試行錯誤している普及の形である。新しい衣料品の発売は目標とする消費者の認可と受け入れを迅速に得なければならず、突飛な社会広報活動を革新して敷物を敷く必要がある、大多数の消費者は、デルの品質とサービスに対して信頼性を持っています。対照的に、国内の一部のアパレル企業は危機広報処理に必要な冷静さと応急措置を欠いている。最も典型的な当時の中央テレビの秦池、愛多服装ブランドのように、服装ブランドの資産と価値も一夜にして一文も名もないほどけなされた。

　　公益活動の伝播

アパレルブランドの価値向上における社会公益活動の役割は、アパレル企業を通じて積極的に社会公益事業に参加することに表れ、アパレル企業が発展を得て社会に報いる善行であると同時に、アパレル企業が社会活動に参加することによって、さらに社会大衆と消費者から広く認められ、信頼される道でもある。これには、アパレル企業が政府部門と連携して、寄付、協賛などの形で社会公益活動を行うことが含まれているだけでなく、このような活動は有名な全国青少年奨学「希望プロジェクト」のようなものであり、同時にアパレル企業協賛の形で文芸公演、スポーツコンテスト、モデルの「オーディション」などの活動を冠している。国内外のスポーツ事業を促進し、アパレルブランドの知名度と名誉度を高めると同時に、アパレルブランドの価値も急速に成長した。