ブランドアパレル企業：コスト上昇「傷がつかない」

27日から30日まで、年に1度の「グローバル資源服装及び生地購入取引会」が香港で開催され、深センの服装及びレジャーファッションハンドバッグ企業が多数出展した。

記者が展示会の現場で取材したところ、今年の服装の全体価格は昨年より一段高く、多くの出展者がいる深センアパレル企業綿花などの原材料コストが高止まりしている上、人件費、物流コストが上昇しているため、衣料品の価格が上昇していると記者に文句を言った。しかし、今年の衣料品販売はそれほど難しくなく、同展主催者の黄譚偉総裁は「口紅効果」と説明した。

　　衣料品の価格は普通10%以上上昇した

国家統計局深セン調査隊が発表した統計データによると、8大商品のうち、数カ月連続で最も上昇幅が大きかったのは衣料品の価格だった。このうち、先月の上昇幅は7.7%だった。今年7月には衣類類の価格上昇幅が8.4%に達し、近年の過去最高を記録した。

「今年は服装の価格が狂っている。秋服について言えば、一般的に1割以上上昇している。国際ブランド、国内ブランドも軒並み上昇しています」展覧会の現場で、福建省から来た仕入れ業者の趙さんは記者に語った。

記者によると、昨年下半期から全市の衣料品の「値上げブーム」が襲来し、1年連続で全市の衣料品価格が上昇傾向にある。茂業、万象城、益田広場などいくつかの大型デパートを取材したところ、セールシーズン中でありながら、各店舗が顧客に「クレイジー」に還元しているにもかかわらず、全体的な価格は昨年より一段高いことが分かった。

から深セン龍岡のあるアパレル企業のオーナー、林さんによると、今年のアパレルの全体価格の上昇幅は10%から15%の間だという。「コストの上昇は不可逆的な傾向であり、生地の価格にかかわらず、人件費、物流コストが大幅に増加しているため、私たちも「傷つかない」。」

黄譚偉氏は「一方で、アパレル企業のコスト圧力は増加している」と分析した。生活水準の向上に伴い、庶民の購買力が強まり、アパレルに使う消費は年々増えている。

　　アパレル産業に「口紅効果」

「国内の衣料品の販売状況は悪くないことがわかりました。また、東南アジア諸国や一部の新興国の仕入れ業者の情熱は依然として高いことがわかりました」と黄譚偉氏は記者に語った。これも経済学でよく言われる口紅効果かもしれない。

「コートを買って、マフラーを買って、商売がうまくいかない情勢の下で自分を励まして、気持ちを変えて何をしないのですか？」黄譚偉氏は、たとえ大物のコートを買うお金がなくても、もっとお金を払って服のアクセサリーを買って、同じ服を違う味にすることができると言った。

黄譚偉氏は記者に、展示会の現場での自身の調査を経て、世界各地から来たアパレル購入業者は経済情勢の不透明さから購入数を減らしていないことを発見し、サプライヤーも今年下半期の輸出に対して依然として慎重で楽観的な態度を持っていることを明らかにした。「これももう一つの側面から口紅効果を裏付けている」。

　　アパレル企業は質で勝たなければならない

羅湖区でアパレル事業に従事して10年になる華社長によると、今年のアパレル企業の仕入れコストは昨年より一段高く、棚に上がったばかりの新型アパレルの価格が上昇しただけでなく、シーズン後の価格も昨年より割引の幅が小さく、割引は相対的に少ないという。「私たちアパレル販売業者にとって、在庫問題を解決する最善の方法は割引です」

華社長は、価格の圧力の下で、アパレル企業は質で勝つしかないと述べた。深センのアパレル市場はすでにブランド競争の段階に入っており、単純な材料供給、サンプル加工、ラベル生産は企業の持続可能な発展を実現することが難しく、研究開発チームを建設し、マーケティングルートを開拓し、高付加価値の自主ブランドを構築しなければならない。「ブランドを経営してこそ、市場競争で淘汰されないことが保証されるが、ブランドを経営するには時間の蓄積と資金支援が必要で、一日の功ではない」。