「ケーキ」の子供服の位置づけを知ることが鍵

我が国では子供服業界近年の新たな気運の背景には、多くの業者が市場を細分化し、ブランドの位置づけを見直すことをしている。彼らは子供服を見て、千億元規模の巨大な市場が彼らにもたらすチャンスを見て、自分の精耕細作の下で自分の「ケーキ」を分けることを望んでいる。そこで、買い手市場の表現がますます明らかになってきた時、「正確な位置づけ」をしっかりと行うことは一般的に成長中の子供服企業が「曲がりくねった追い越し」を実現する重要な前提となっている。

　アニメのイメージはどうすれば長続きするのか。

「ディズニー・ドラゴン」は昨年8月に誕生したばかりの子供服ブランドで、香港東捷行（ホールディングス）がディズニーのライセンスを取得し、ディズニー・ドラゴンのキャラクターから生まれた子供服ブランド。このキャラクターの中国大陸での十数年の影響力を借りて、小龍子供服は質問されると、世界は市場の広範な認知を得た。

成熟したキャラクターを利用して、ブランドの定着宣伝に力を入れない。しかし、キャラクター子供服を作るには、ブランドが製品の本質から離れてはならないことをもっと理解しなければならない。そうしないと、品質と管理に問題が発生すると、ブランドは製品の問題で淘汰されます。つまり、キャラクターはブランドに知名度、製品精神を与えたにすぎず、ブランドが真の継続を得るには、製品は「きれい」にしなければならず、その「精神」が与えた優位性に符合し、活発で、動感、健康的なイメージに符合しなければならない。

婦人服の「ファストファッション」が社会的に広く支持される一方、グループ式ファストフード店も徐々に風靡している。子供服の今後の発展の理想的な方向性も、「ファストファッション」や組み合わせ式ファストセールスモデルに向かっているはずだ。店内の製品は、ベビーカー、子供靴、赤ちゃん用品など、赤ちゃん、子供の各段階に必要なすべての商品をカバーします。しかし、これは子供服ブランドに十分な豊富な製品と豊満な製品構造を持っていて、急速な販売モデルの商品需要を満たすことが求められている。実際、国内の多くの実力ある子供服企業もこのような実力を備えている。

子供服のデザイン力を強化する問題に対して、政府はデザイン協会を計画することを通じて、中、小企業のデザインレベルの向上を支援し、中、小企業それぞれの特色を十分に掘り起こし、それぞれのイメージを打ち出したいと考えている。最近、国内外の子供服の安全問題は「しばしば警鐘を鳴らす」ことができ、子供服の品質監督管理の仕事は特に重要に見える。鎮政府が設立を計画している大型の品質検査センターは、企業から生地、補助材料、充填物などの源を購入することを品質のチェックポイントとしている。さらに表示ラベル、生地、裏材、充填物などの使用を規定、規範化する。

新生児増分の優位性が明らかに

「天に頼って食事をする」には、ブランドのスタイルをより細かく計算し、ターゲットとなる参加者の機能属性を決定する必要があります。

多くの業界関係者が子供服市場中国の衣料品市場の「最後のケーキ」にたとえてみると、2012年から中国の子供服はすでに市場の活発さ、品の伸び、品種の分裂、ブランドの向上の曲がり角に向かっているという業界関係者もいる。資料によると、我が国は2010年から、第4回新生児出産のピークを迎え、この成長傾向は20年前後続いてから下落傾向が現れる。この時、子供を中心に展開されている市場では、子供服はその重要な構成要素として驚くべき発展潜在力を持っている。実際、子供服分野に進出したり根を下ろしたりしている多くの企業ブランドから見れば、新生児数の増加は彼らが重視する唯一の発展要素ではなく、目標群をどのようにロックするかに注目する必要があるのが一般的だ。調査によると、0～16歳の子どもの衣料品の中で、3～12歳の「中・小童」の子ども服が最もシェアが高かった。この年齢層の子供は成長速度が速く、性格が活発で変化に富むなどの特徴があるため、子供服ブランドに製品上のより多くの演繹空間を与えた。製品は機能、色、デザイン、バージョンなどの面で、この年齢層の子供のニーズに十分に合わせて開発することができ、色と線を子供の性格の最も良い描写にすることができる。

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市場の子供服製品は、スタイルによって子供ファッション、スポーツ、アウトドア、レジャー、親子などいくつかのスタイルカテゴリーに大別することができる。それぞれのスタイルの子供服にはそれぞれ異なる演出があり、そのスタイルに属するターゲット集団も引きつけている。例えば、市場の中でミドル・ハイエンドレベルにあるジョジョの子供服は、ブラック、ホワイトカラーとファッションの個性と前衛的なパンクスタイルに基づいて、3 ~ 12歳の中小児童に位置している。ブランド製品は多くの大人服のデザイン要素と流行傾向を子供服のデザインに移植し、流行を追う子供とその保護者のニーズを満たし、市場と視聴者の幅広い好評を得た、親子服シリーズで天地を創造することに成功したT-100は、親子服が親と子の間に親心を疎通する要素を溶け込ませることに成功したため、急速に市場に認められた。その製品の中で、簡単なのは子供と両親の服のデザインが同じで、サイズが違うにすぎない。少し複雑な服は、デザインや色が全く同じではありませんが、デザインコンセプトは一貫性を維持しています。しかしこの革新は、市場の隙間を埋めるだけでなく、価格設定の組み合わせによって子供服の販売価格を高めた。

　機能プロパティがますます強調される

子供服のもう一つの細分化の方向は製品の機能属性に焦点を当て、異なる年齢層の子供たちの異なる着用場所と用途を満たすための子供服も、ますます市場の消費者の愛顧を受けている。現在、子供の足を踏み入れる場がますます豊富になり、活発で動きやすい天性のため、これらの特定の需要を満たすために細分化された子供服製品は往々にして明確な機能定位を持っている。そのため、男女の子供のドレス、学生服、パーティー服などの品物が異彩を放っている。

　　スポーツ子供服子供の成長発育過程における運動需要に最も合致しているため、これまで多くの市場需要を持ってきた。長い間、国際的に有名なスポーツブランドのナイキ、アディダスなどもスポーツ子供服の分野で顕著な成績を収めてきた。スポーツブランドがスポーツ系子供服ブランドを展開しているため、科学技術と機能の面で大きな優位性があり、ここ数年、李寧、361度、安踏などの国内の多くのスポーツブランドも相次いで子供服ブランドを発売し、比較的短時間で同様に良い効果を得た。これらの有名スポーツブランド傘下の子供服製品のスタイルは「スポーツウェア」の範疇に限らないが、その製品の全体的なスタイルと生地の属性には大きな成分の運動要素が残っている。