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服装業界の同質化が深刻であると、必然的に業界の「過剰」を引き起こします。

2013/4/11 11:50:00 22

ボアオアジアフォーラム2013、森馬服飾、ボアオ

＜p＞2012年は中国＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞アパレル業界＜a＞にとって、憂雲惨憺たるものである。李寧、ピケ、安踏などのスポーツレジャーブランドが一時人気を博した「閉店ブーム」に深くはまり、A株市場ではアメリカのアパレル、華潤錦華、羅莱家紡、森馬服飾などの株価は年平均40%を超えた。＜/p＞
＜p＞ボアオアジアフォーラム2013年の年次総会では、アパレル業界の苦境がゲストの注目の的となっている。服装企業の社長として、都市麗人会長兼総裁＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/pioneer/”＞鄭耀南＜a＞は記者の取材に対し、現在中国の服装業界の敷居は高くなく、進出者が多く、同質化現象が深刻で、製品、店舗、マーケティングの手段も深刻な方向に向かっていると語った。この一連の問題は消費者の選択性の悪さを招いて、必然的に業界の“過剰”を誘発します。＜/p＞
＜p＞過去数年間に急速に発展してきたスポーツカジュアル衣料ブランドの集団がワーテルローに遭遇したことについて、鄭耀南氏は、急速に変化する市場需要に直面して、中国のアパレル企業は適時にモデルチェンジに向かわず、新たな変化を求められなかったと述べた。「スポーツ・レジャーブランドの同質化が深刻で、製品ラインが集中しすぎている。ターゲットの範囲が狭く、年齢の20、30歳の若いグループに集中している。店舗の拡張が速すぎて、資金のチェーンが引っ張られている」と鄭耀南氏は、この3つの大きな原因は中国のスポーツブランドを困難な獣のようにし、泥の藻に深くはまり込ませた。＜/p＞
＜p＞市況は憂えていますが、鄭耀南は都市麗人を連れて＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp＞下着＜a＞市場の勢いに逆らって拡大しています。2012年末までに、都市麗人の年間売上高は40億元を突破しました。全国に4000店余りを持ち、国内最大の下着チェーン企業の一つとなりました。私たちは5年間を利用して、今の4000店舗から10000店舗まで拡張する予定です。鄭耀南さんは記者に都市麗人の「万店計画」を述べています。＜/p＞
＜p＞紡織服装業界の全体的な低迷に直面して、鄭耀南の「万店計画」は水中の月かどうか？質疑に直面して、鄭耀南氏は、現在中国の肌着市場は高成長期にあり、消費者は下着、住宅服、ブラジャー、保温服、ドレス、靴下の需要については、もはや旧来の製品にこだわらず、ファッション、品質、品位がテーマとなっていると述べた。＜/p＞
＜p＞もちろん、外部の需要は一つの企業が生存発展するチャンスがあるとは保証できません。鄭耀南氏によると、都市麗人は多元的なイノベーションと内功を通じて未来の成長を保障するという。「製品の開発と革新、店舗の販売革新、マーケティング方式の革新、情報化の革新など、私達は常に新しい変化を求めています」と鄭耀南氏は紹介し、「情報化を例にして、私達は4年前から企業情報化プラットフォームを構築し、IBM、SPAなどの業界大手と提携して、需要端の情報で製品の研究開発を推します。店舗情報化を実施することによって、都市麗人は端末店に対して自動的に商品を補充し、知能的にクラスを編成することを実現しました。情報化を事前に配置してこそ、都市麗人の店舗拡張計画を効果的に保障することができる」と述べた。＜/p＞
＜p＞中国の下着市場の急速な発展に伴い、ビクトリアの秘密、黛安芬などの国際大手も二、三線市場への浸透を加速しています。ますます激しい競争に直面して、鄭耀南さんはこれらの競争相手の優位性は明らかですが、国産ブランドも自分の機会があります。「国内ブランドとして、我々は本土の優位性、産業チェーンの優位性と価格優位性があります」と鄭耀南氏は、最新の衣類「ワンストップ販売モデル」の創始者として、都市麗人は革新的なサービス体験を通じて、製品構造を革新し、自分の「クイックファッション」の理念を実行します。＜/p＞