晋江靴業博覧会は中国の靴業の包囲を突破する道を展示しています。

現在、生産能力の過剰、在庫の滞積、同質化競争を突出した矛盾した業界の苦境で、中国を悩み続けています。靴企業

中国商業連合会、中華全国商業情報センターがこのほど共同で発表した「2012年度中国市場商品販売統計」によると、安踏は8.4%の市場総合占有率で運動靴製品市場の総合占有率の第一位を獲得しました。

厳しい市場環境は、むしろ中国の靴に新たな変化を求め、自身の特色と位置づけに適したモデルチェンジを加速させている。

中国ひいては世界の靴業界の「風向標」とも言われる中国（晋江）国際靴博覧会が「中国靴都」福建晋江で開催され、19日に翌日に入った。中新社の記者が「靴博会」で観察したところ、空前の生存圧力に直面して、中国の靴企業は続々と「包囲」の道に足を踏み入れました。あるいは「感電」によってマーケティングを変革したり、研究開発能力を増強したり、文化の内包を掘り起こしてブランドを形作ります。

　　電商に進出する

「靴博会」では、ネットのサプライヤー100社が中国の靴都電子商取引センターに契約しました。晋江市の王茂泉副市長は、経済全体の大不況の中で、これは大幅に製品のマーケティングルートを拡大し、企業の在庫回収を推進し、生産能力の過剰な矛盾を解消し、企業の総合競争力を高めると述べました。

「中国靴都」電子商取引センターは福建省で初めて電子商取引区、精品展示区、物流配送区及びセットサービスエリアを一体化した近代的な電子商取引センターであり、千個以上の国内有名靴業ブランドの直接供給を集めました。現在200軒以上の取引先が契約を結び、3000以上の家電メーカーと提携関係を確立しました。

安踏グループ理事会の丁世忠主席は、伝統的な靴服企業は電気商と線下市場の間のルートと価格の管理について、まだ適切な方法を模索していませんが、電気事業者の進出は必然的な傾向です。

中国の民営経済が発達した福建省泉州では、現在7割近くの靴と服の企業が電気商に足を踏み入れており、7万店以上のネット店を持ち、2012年の電子商取引額は620億元を突破した。

　　研究開発と革新を強化する。

今回の「靴博覧会」の科学技術館は先端靴業の科学技術成果、企業革新製品、高校と科学研究院の最新研究成果及び晋江靴企業の科学技術革新製品を展示し、靴企業が研究開発、革新発展の追求を重視することが明らかになった。

科学技術館では、野力スポーツが開発した呼吸のできる靴が登場すると注目されています。野力体育担当者によると、ここ数年、同社は巨額の資金を投入し、人材を導入し、技術センターを設立して研究開発を行っており、「科学技術の革新を続けてこそ、靴企業がいつまでも活力を保つことができる」という。

晋江市長の劉文儒から見れば、安踏、361°などは品質、技術自体から言えば、NIKEに比べてそれほど差がないですが、NIKEの革新意識が強くて、新しいブランドが次々と現れます。これに基づいて、晋江は「知造名城」の建設に力を入れています。規模以上の靴企業は自分でセットにする製品開発機構です。

台湾区靴製造業同業公会常務理事の林昭傑氏によると、大陸靴産業は科学技術の転換とアップグレードによるものという。

　　文化でブランドを作る

今回の「靴博会」では、「古代靴履展区」が初めて「靴文化館」に導入され、「世界一の靴」と呼ばれる「楼蘭美女靴」の写真や、漢代から近代までの各時期の実物靴が数十点展示されています。「靴文化館」の中の「晋江製靴文化展」では、晋江靴業の発展の軌跡を重点的に展示しています。最初の家庭用小作坊式生産から、模仿加工、ステッカー生産まで、今の「造牌運動」まで。

文化の内包で産業の革新を踊り踊り踊り、今回の「靴博会」の新たなスポットライトとなった。「古代靴履展」の責任者である曽国思さんによると、現在の靴企業は商品開発を重視しているが、文化要素の開発にはめったに参加しない。

彼は、世界のブランドを作成するだけでなく、靴を豊かな技術的なコンテンツを持つだけでなく、より深い文化的遺産を反映すると考えています。彼は靴業界が努力してより多くの中国の伝統的な特色があると同時に、現代のハイテク因子を持つ本格的な世界ブランドを創造し、中国の靴製造業を推進して靴製造大国から靴製造強国に向かっている。