中国の製造業大手が欧州企業と協力してヨーロッパ市場を攻略する。

現在、ヨーロッパ市場の需要が低迷している現状は、依然としてヨーロッパ経済の回復にとって最大の障害となっている。欧州委員会が9月20日に発表したデータによると、ユーロ圏9月の消費者信頼感指数はマイナス14.9に増加し、過去2年間で最高位となった。低迷しているヨーロッパ経済はヨーロッパの家電産業の振興に大きな衝撃を与えましたが、中国の家電ブランドの鹿を追うヨーロッパ市場にチャンスをもたらしました。市場の萎縮した泥沼から早く脱出し、消費者の信頼を高めるために、一部のヨーロッパの有名な家電メーカーは輸血改造を始め、新興家電大手に協力を求めることが現実的な選択となりました。

今年の9月にドイツでIF A展示期間中、世界第一の家電ブランドとして、ハイアールはヨーロッパの消費者に家電製品の視覚的なごちそうをもたらしました。超A++ヨーロッパ標準の50%の水晶洗濯機、知能嗅覚冷蔵庫、「技術革新賞」を受賞しました。第三世代カーサ帝フランス式のオープン冷蔵庫、OLEDテレビと埋め込みコック電気製品など、ヨーロッパの大手家電メーカーの一つであるファーゴ家電と合弁会社を設立しました。聞くところによると、双方は5600万ユーロを共同出資して、ハイアールは51%株を持って、法格は49%の株式を残します。

業界関係者は、ファーゴグループとハイアールグループが強く提携して、コスト効果を高めるだけでなく、ヨーロッパ市場の地位を固めることができます。また、合弁会社はハイアールの開放的なイノベーションプラットフォームに頼って、ハイアールが工業設計で優位を発揮し、双方がより多くのハイエンドと優良品質の製品を開発してヨーロッパの消費者のニーズを満たすことが期待されます。ハイアールグループにとって、この動きはさらにヨーロッパ市場におけるハイエンド戦略配置を改善し、研究開発センターがドイツ、ヨーロッパ本社とマーケティングセンターがフランスにあり、生産センターがイタリアとポーランドにある完璧な配置を形成した。

インターネット経済の推進の下で、国と国の境界線はますます曖昧になり、グローバル化競争は多国籍企業、国際化ブランド間の競争がもっと多いです。この角度から言って、ブランドは国家の自信を代表して、中国の製造業は全世界に向かって必ず“歩いて出て行きます”のブランドに頼って国際化の競争に参加しなければなりません。しかし、長期的には、"世界の工場"として、中国の製造業の全体的な輸出マーケティングの段階では、ほとんどの"海外に出て行く"企業は、グローバルな市場チェーンの下流にあるため、エージェント企業のイメージを脱却することはできません。

しかし、このような中国企業に対する不利な局面はインターネット時代に破壊されました。インターネットの時代に、企業と消費者の間の伝統的な生産と消費の関係は完全に転覆されて、ユーザーの需要は企業の生産と研究開発を指導する重要な要素になるだけでなく、ユーザーの体験も革新的な製品の成功かどうかの唯一の指標になります。長期にわたって世界のハイエンド製造業の中心とされてきたヨーロッパは、強力な技術特許資源を持っていますが、ユーザーの需要を捉えるのが苦手で、ユーザーの需要を開発するのが苦手なため、本来は極めて希少なユーザー資源を失いつつあります。

今回、ハイアールはヨーロッパに工場を設立し、中国の製造業を代表してヨーロッパ市場で競争から競争への重要な転換を目指しています。同時にハイアールがヨーロッパ市場の需要を把握し、満足させる革新力を集中的に体現しています。イタリアのメディアwiredは分析しています。ハイアールヨーロッパ市場開拓の原因は、ハイアールが設計、研究開発、製造を一体化した「三位一体」の配置を集めて、消費需要の変動を素早く正確に見抜くことができ、現地の消費者のニーズに応じた現地化戦略をとることができると指摘しています。