純A 21双十一のマーケティング逆転の戦いを解読します。

＜p＞マーケティング戦略の策定においても「巧者」という存在がある。

純A 21と天猫が協力して11月4日-6日にニューヨークタイムズスクエアに上陸し、3日間にわたって「A 21と手を携える＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」を打ち出し、国際ファッションオンラインショッピングカーニバルの巨大広告を展開している。

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＜p＞＜strong＞知名度と影響力を結びつける両刃の剣＜strong＞＜p＞を作る

＜p＞ニューヨーク時代広場には「世界の十字路」という誉れがあり、国内外の有名ブランドが広告を押し上げる上で必ず争う場所であり、戦略の重要性は言うまでもない。

各方面の原因に基づいて、今までニューヨーク時代広場に登場した国内ブランドはわずかしかなく、五糧液、ハイアール、グリリなど伝統業界のブランドが多く、A 21のアメリカ旅行は間違いなく国内の電気商業界がニューヨーク時代広場に進出する先河を切り開いた。

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＜p＞で＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞A 21＜a＞の今回のマーケティング戦は、海外から国内に引っ張られたもので、まず外国メディアがA 21ブランドに対して順番に報道しています。その中にロイター、ヤフー、FOX、ボストンポストなどがあります。

さらに3日間で72時間、アメリカニューヨークタイムズスクエアに上陸しました。続いて国内の各方面の論争と報道がありました。

事件が面白いのは、「A 21ニューヨークタイムズスクエア事件」が国内で報道されていないことです。A 21の広告の中で「双十一販促」に関する内容はあまり取り上げられていません。A 21のニューヨーク上陸によりアメリカ市場の開拓が期待される世論の風向きを打ち出す傾向があります。微博マーケティングルートなどを含む宣伝口径も同じです。

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＜p＞＜strong＞知名度＋影響力＝発言権＜／strong＞＜p＞

＜p＞多くの電商企業のマーケティング激戦の中で、様々な販促活動はすでに消費者に目を奪われていますが、消費者の買い物リストに入れるのは間違いなく、知名度が高く、影響力が大きい企業ばかりです。地位があってこそ、消費者に認められる発言権があります。明らかに「ニューヨークタイムズスクエア事件」を経験した後、A 21は発言権を持っています。

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＜p＞「A 21ニューヨークタイムズスクエア事件」の話題度が一定の高さに上昇した後、A 21はダブル十一が来る直前に、鉄を打って素早く口径を変え、「A 21は手を携えて天猫強靱に連携して、国際ファッションブランドのオンラインショッピングカーニバルを構築する」という広告の中で大きな宣伝が行われ、ダブル十一の当日のプロモーション賞とプロモーション力を含めて、会場の半額、多く買うことができます。

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＜p＞純正オンライン専用ブランドとして、A 21は「焼肉」の資本金が足りないわけではないが、「双十一」の「a href」＝「http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」というマーケティング混戦の中で、急に逆転が必要な状況がある。今年3月にオープンしたばかりの新ブランドとして認知が低い。

A 21は自分の特徴に基づいて、従来のマーケティング戦略を放棄しなければなりません。アメリカや森馬などの古いブランドとの競争を避けます。

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＜p＞また、A 21は業界の新鋭に属していますが、協力とウィンウィンがブランドの高い発展の道であることをよく知っています。「A 21ニューヨークタイムズスクエア事件」では、猫との協力はA 21のマーケティング戦略の中で最も意義深い成熟した方策となります。

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