伝統的な紡績市場は衝撃企業から電気商に転換された。

全国最大の紡績生産と卸売基地として、江蘇省海門市には大小の紡績企業が3000社余りあり、市場シェアは国内市場の5割近くを占めています。特に畳石橋地区は世界三大紡績産業基地の一つです。しかし、最近、経済環境や電気商取引の衝撃などの影響で、家庭用紡績店のオーナーだけでなく、上流の複数の企業の責任者も正常な労働者の給料を支払うのは難しいと現地調査しました。伝統的な紡績市場が「迷走」に陥ったのは事実です。どのように破局するかは、企業や地元政府が考えるべき問題です。

　　紡績在来市場が打撃を受ける。

畳石橋家紡市場の三期では、多くの店が閉店していて、市場全体が閑散としています。「ビジネスはますます難しくなりました。電気商は伝統市場に衝撃を与えました。今は私達の一年の中で一番暗い季節です。特に午後はお客さんがあまり見えません。店のオーナーの陳さんはそう言います。また、数名のオーナーも、現在は家庭用紡績業界はやりにくいとして、転職を考えています。

海の入り口石橋を架ける市場管理委員会のスタッフは「ネットショッピングの人々が拡大し、家庭用電子商取引の急速な発展を促している。ここ数年来、消費者家庭用紡績品を買うルートは、オフラインからオンラインエレクトビジネスに移転し、特にネットショッピングの主流層――ファッション的な女性、ホワイトカラーの人々は生活品質に対する要求が絶えず向上しており、家庭用ソフトウエアに対しても更に重視されている。海門工業園区管理委員会の曹正平副主任によると、紡績業は電気商取引の衝撃に直面するのは必然で、企業は直面することを学ばなければならない。園区も積極的に石橋市場の電気商取引プラットフォームを誘導し、構築している。

電子商家が紡績企業にどれほどの利益をもたらすかについて、海門畳石橋家紡協会の秘書長の朱文忠氏は、現在の家庭用紡績業界の利益はすでに低くなりました。約6%です。ほとんどの利潤空間は販売ルートに占められています。

販売が鈍化して、紡績生産企業の生活もつらいです。南通市は東県のように何軒かの家紡上流の白地の布を作る企業の責任者によると、国内の原料は値上がりしていますが、布価はずっと値上がりしていません。輸出状況も理想的ではないです。時には一ヶ月に何回も機械をつけられないので、多くの企業が機械を売って転職したということです。

　　製品は特色があってこそ市場がある。

現在の家庭用紡績の伝統市場の低迷について、南通市紡織工業協会の担当者は、製品の流行に伴って革新が足りないことが原因だと話しています。この担当者によると、すべての紡績企業にとって、製品設計は最も重要な生産段階であるべきですが、比較的に多くの企業がマーケティングに対する投資はデザインに対する投入よりはるかに大きいです。国際的には、ファッションブランドを持つ企業の製品開発への投資は、企業の生産額の5%から15%を占めていますが、国内では企業の生産額の5%を使って製品の研究開発ができる家庭用紡績企業はほとんどありません。海门では、数年前に商売が好调だった时に、ほとんどの企业は商品の研究开発、ブランドの普及をするとは思っていませんでした。今は市场の状况が厳しくなりました。

刺繍品の経営に従事して25年の江蘇凱利刺繍品有限公司の周占賢理事長は、海門家紡企業は創意設計の上に巨大な昇格空間があり、マーケティング過程の中の宣伝環節に対しても高度な重視を与えるべきで、さもなくば製品はずっと中ローエンド市場で苦闘しています。しかし、最も主要なのは海門家紡企業であり、産業にも文化の支持が必要であり、「海門家紡文化」が産業の20%ぐらいを占めると言われています。これは無理なデータです。たとえあっても足りないです。周占賢氏によると、海門全体については、いわゆる産業文化とは大きな隔たりがあるという。

畳石橋家紡市場の製品は多く流行に追随して、研究開発の面で革新の言い方に不足して、朱文忠は賛成しません。朱文忠は、企業が利益を得て長く生きていくことができるのは硬い道理で、どれぐらいの人が本当に畳石橋家紡市場を知っていますか？企業が生きられないなら、文化はどうやって来ますか？

　　「金取期」から「金取期」に入る

海門畳石橋家紡協会の姜新副秘書長は、中国の家庭用紡績市場は次のような傾向を示しています。一つはブランドの集中化傾向であり、革新は未来の家庭用紡績ブランドの発展の原動力であり、細分化は家庭用紡績業界の成熟への標識であり、統合は家庭用紡績業界の発展の最終趨勢です。ブランドの建設と同質化の競争が激化し、オリジナルブランドの革新速度が次第に加速し、業界内のトップブランド、例えばロレツ、夢潔、水星、富アンナなどの市場占有率が次第に拡大し、ブランドの集中化傾向がますます明らかになります。もう一つはブランドの高級化傾向です。

海门の家纺の未来について、曹正平はとても楽観的でした。市場が成熟し、競争が激化するにつれて、業界はシャッフル段階に入り、「ゴールドラッシュ」期にも入ってきましたが、上昇空間は依然として注目されています。現在は家庭用紡績品の業界が大きくなってから強くなる肝心な時期で、紡績企業はルートの建設、マーケティングモードの革新、製品の設計研究開発などの方面でひっそりと多くの変化が発生しました。南通市紡織工業協会の関連責任者によると、海門の基幹産業として、家庭用紡績業はモデルチェンジを通じて格上げされ、ブランド作りは企業が小さく大きくなるための必然的な選択だという。