軽贅沢ブランドが勢いを迎えています。

ミラノファッションウィークでは2015年春夏の高級衣料品シリーズを発表したばかりですが、イタリアの高級品会社Pradaは今年上半期の決算の伸びが鈍り、利益が20.6%大幅に減少した現実に直面しています。

データによると、Pradaグループは過去1年間に75の直営店を新設した。各地の市場から見て、今年上半期の中東地域の販売量は大幅に増加して、20%上昇して、アジア太平洋地域とヨーロッパ地区は一定の程度の滑り降りが現れました。データによると、上半期のアジア太平洋市場の売上高は619.2百万ユーロで、前年同期より1.3%減少した。ヨーロッパ市場の売上高は361.5百万ユーロで、同3.4%下落した。

アジア市場の低迷は、Pradaに利益の引き下げの影を与えただけでなく、多くの高級ブランドを持つラグジュアリー業界大手の歴代グループの販売を圧迫した。本年度の前年度5カ月（4月から8月）は、歴代グループの総売上高が前年同期比4%増となったが、ドル安と円安のためユーロに換算して1%増となった。経営陣は、販売の伸びが鈍化しているのは主にアジア市場の不景気が原因だと指摘しています。

コンサルティング会社のベアン氏は研究報告で、今年の世界の高級品市場の伸びは4%から6%までで、2013年と同じだと指摘しました。このうち、中国市場の成長率は2%から4%と予想され、2010年と2011年に実現した2桁の伸びを大きく下回っています。

アジア市場の主たる「戦場」である中国市場は高級品販売するシェアの中で重要な役割を果たしていますが、中国市場の低迷が背景にある中投顧問高級研究員の薛勝文氏は、「2014年上半期のぜいたく品業界の下降傾向には二つの理由があります。一つは、国内の高圧反腐態勢が、公務需要の縮小で国内の多くのハイエンド消費品が痛手を受け、高級酒、高級酒、高級茶など、ぜいたく品が贈答品や公務の消費対象として振るわないことも影響します。このような消費層の心を持っています。」

しかし、高級ブランドが重い経営圧力に陥った時、ぜいたく品だが、二桁の強さを見せた。発売から2年、当初20ドルで発売された米国の軽豪ブランドMICHAEL CoRSの株価は80ドルを突破し、時価はさらに160億ドルを超えた。MICHAEL KORSは最新の2014/2015年度第1四半期の業績報告を発表し、売上高は同43.4%増の47.5%に達した。大本営の米国市場で30%の販売成長を達成したほか、MICHAEL KORSはヨーロッパ地区でも127.7%増となり、同店の販売は45%増となり、中国を含む他の地域でも64%の販売増を達成した。国際市場調査機関のEuromonitorが発表した「2013年贅沢品研究」の報告によると、2013年の世界高級品市場の駆動力の一つは「軽贅沢」ブランドの発展である。中国の軽贅沢市場の春も各路線の資本の加速配置を招きます。2013年にはFRLA、KATE＿SPADEなどのブランドが現地のパートナーを探して、中国地区の業務を開拓しています。

徐々に増加していく「軽贅沢消費」について、薛勝文氏は「軽ぜいたく市場が徐々に台頭しているのは、現在の主流消費層のニーズに合っているからで、デザインや価格に関係なく、主にそうである」と指摘した。高級ブランドとファッションの中間に位置しています。優れた品質とオリジナルのデザインを持っています。ファストファッションブランドのブームはすでに過ぎており、消費者は品質とデザインをより重視しており、価格性能比の高い軽贅沢品が発展のピークを迎えています。フォーチュン品質研究院の周婷院長もメディアに対し、「消費者は伝統的なブランドのぜいたく品に対してすでに消費惰性を形成しており、彼らは新しいブランドを必要としている。国際ブランドの成長が下がるにつれて、ぜいたく品ブランドの流失を受けた消費群体は勢いがいいです。

しかし、周婷は同時に「軽奢」の未来に対して心配を表明しています。彼女にとって、ブランドの贅沢品より軽度の贅沢品の消費者の粘性はもっと低いと思います。「『贅沢』の持久力はあまり期待していません。二年から三年はまだ高速成長があります。三年から五年ぐらいは大丈夫ですが、長期的に利益を見ると理想的ではありません。「早く上に行ってください」というお金を稼ぐパターンは、軽奢品が市場の中で長期的に有利な地位を占めることを保証できません。

将来の軽贅沢品と贅沢品について市場どのような発展があるのか、薛勝文氏は「中国の経済新聞」に対し、記者団は「現在の主流消費グループの需要に合致し、高い価格性能比を頼りに、軽贅沢品は必ず発展の春を迎えます。しかし、注意しなければならないのは、今の軽贅沢品の発展はすでに多くのブランドの注目を集めて入ってきました。ブランドがもっと多くの市場のケーキを分けたいなら、品質とマーケティングをしっかりと行います。高級ブランドについては、国内での消費は理性に戻り、経済力のあるハイエンド消費層が主流です。高級品にとっても、ぜいたく品にとっても、品質を本当に向上させ、固定的な粘っこい依存性を持つ顧客層を育成することこそが未来市場の切り札である。