オーストラリアで人気を博し、急速に売り上げを伸ばしているスカッチの靴

　　スカッチナイキに次ぐシューズブランドで、その事業触角は世界150カ国以上に広がっている。スケジは靴の快適さを極めて重視しており、靴の外観スタイルはかえってあまり重視していない。この戦略を堅持してこそ、スケジの靴はオーストラリアで大人気で、販売台数は2桁のスピードで急速に伸びている。

最近の報道によると、スキャッチ社の共同創業者で執行役員のミッシェル・グリーンバーグ氏は、今年6月に同社の防湿ウォーキングシューズ、ランニングシューズ、カジュアルシューズオーストラリアでの販売台数は35%以上増加した

1992年、グリーンバーグと父親ロバートが設立した最初の靴会社が倒産した後、スケジ靴会社を設立した。現在、スキャッチは世界最大の靴メーカーの1社に成長しており、2013年には米国での総売上高は18億5000万ドルに達し、世界で1000店ほどの専門店を展開している。グリーンバーグ氏は、現在の売上高成長量では、2015年に30億ドルの売上高が期待されている。

グリーンバーグは最近訪問したオーストラリア彼は、スケッジの羨望の販売台数の増加を靴素材の多様化と、消費者のスニーカーの快適性に対する要求を満たしていることに起因している。「人々は今、より快適な履き心地を好むようになった。これは人々が気楽な生活様式を好むことによるもので、だからこそ、私たちはハイヒールを生産しようとしたことがない」と彼は言った。

彼はスカッチスニーカーの素材が見た目からあまりきれいではないことを認めたが、それは世界で最も快適な靴で、販売量は今年20年も最大の伸びを維持していると述べた。グリーンバーグ氏は、スケッジ氏とアクセンチュア社の良好な協力が、オーストラリアとニュージーランドでのスケッジ氏の成功の鍵だと信じている。Accent社はニュージーランド最大のメーカーと卸売業者で、今後は専門店や小売店を通じて、オーストラリアとニュージーランドで150万足のスカッチスニーカーを再販売すると主張している。

「Accent社は感情的なだけでなく、財政的にも私たちのブランドをサポートしてくれており、それは会社自身にも成功と利益の増加をもたらします。」とグリーンバーグ氏は言う。

Accent社は今年のクリスマスまでに3つのスカルチ専門店をオープンし、オーストラリアの専門店と合わせて30店を展開する予定で、グリーンバーグ氏は今後数年間でオーストラリアに設立する専門店は60店を超えると計画している。

スケジブランドは1992年にカリフォルニア州の小さな海辺都市で誕生し、単一のスタイルの小さな会社から世界で最も人気のある靴製品のブランドの1つに発展した。スキャッチは会社に何度も受賞され、現在米国市場ではナイキに次ぐ2番目の靴ブランドとなっている。

米国の小さな町や大都市、世界150以上の国や地域、消費者はスキャッチの足跡を見つけることができる。グローバルな靴ブランドとして、卸売顧客や小売店モデルを通じて、スケジはどの近代的な国にも出没している。