スポーツアパレル業界の市場は2年間で大きく成長するのは難しい

しかし、アパレル上場企業の2014年3季報が続々と発表され、市場の分化がますます明らかになっていることがわかる。各証券会社の研究報告書の統計によると、ベビー、アウトドアアパレルの景気は比較的高く、レジャーアパレル業界は外資、電子商取引ブランドの衝撃と分流を受け、端末セールスまだ弱っている。

苦しい2年間を経て、アウトドア、スポーツウェアに回復の兆しが見えてきた。361°2014年第3四半期の運営概要によると、上半期の成長傾向を継続しており、2015年春夏の注文会に寄せられた注文総額は昨年春夏の注文会より11%増加し、同店の販売は今年第3四半期に前年同期比4.7%増加した。

道を探る人の2014年第3四半期の営業収入は3億8500万元で、前年同期比21.0%増、営業利益は前年同期比36.8%増の0.63億元だった。第3四半期営業収入は前年同期比21.0%増の10.08億元、営業利益は前年同期比25.6%増の1億9600万元だった。

「財務データを見ると、多くのスポーツアパレル会社は在庫金額が高いが、過去2年間の全業界の徹底した在庫整理行動を経て、在庫問題は大幅に改善された。この在庫はすでに以前の在庫ではなく、すべてディーラーが売れない商品ではなく、迅速な補充のための現物が多い」と靴業界の独立した評論家の馬岗氏は述べた。

また、政策の良さはこの業界の人々を奮い立たせた。国務院は20日、「スポーツ産業の発展加速によるスポーツ消費の促進に関するいくつかの意見」を印刷、配布し、財政、税収、土地、就業と市場環境などの面からスポーツ消費の促進を明確にした。これにより、多くの証券会社は、今後10年がスポーツ産業の黄金の10年になると考えている。

『意見』では提出するの「企業がスポーツ服装、器材装備を寄付することを奨励し、貧困と農村地域のスポーツ事業の発展を支持し、税収法律法規の規定条件に合致するスポーツ事業への寄付に対して、関連規定に基づいて課税所得額を計算する際に控除する」と述べ、さらに業界からスポーツアパレル企業の在庫整理を支援することを笑われた。

「現在のスポーツアパレル業界の回復は楽観的とは言えず、すべての企業が最後に低迷から抜け出すことができるわけではない」と馬岗氏は述べた。現在の市場シェアを見ると、スポーツアパレル業界の市場集中度はすでに高く、今後2年間で大きな成長は難しいという。「市場が悪い中で、成長軌道に戻った企業の将来はまだ見所がある。回復の兆しが見えない企業の中には、危険な立場にある」。