中国の高級品市場の継続的な冷却効果は消費需要に応える必要がある。

最近、アメリカのベルンコンサルティング会社とイタリアの高級品業界協会が共同で「世界高級品市場調査報告」を発表しました。

2014年前8ヶ月の中国大陸の高級品市場の消費増加率は10%で、2013年同期と比べて明らかに減少した。

2014年末までに、中国大陸の高級品市場の売上高は人民元1178億元に達し、2013年より2%減少する見込みです。

2000年に同調査が開始されて以来、初めて登場した。

結果。

業界関係者は中国市場の変化がアジアの高級品市場全体の成長を鈍化させると予想しています。

実は、高級ブランドの業績は今年の上半期にすでに弱まっています。

国際的に有名な高級品ブランドルイ・ヴィトンがこのほど発表した今年の第3四半期の決算によると、その売上高は全体的に4%しか伸びていない。皮具の売上高は3%伸び、ワインと強い酒の売上高は7%下落した。

また、イタリアの高級ブランドプラダ（PRADA）が9月に発表した今年上半期の業績決算によると、今年上半期の全体の利益は前年同期比20.6%下落した。

また、今年は80社から65店にまで新規店舗を開設する予定です。

イギリス

ブランドのバーバリー（BURBERRY）グループが発表した今年上半期の決算によると、売上高は14%上昇したが、前年同期比5%下落した。有名な高級ブランドのグッチ（GUC-CI）の売上高は今年の第1四半期に3.7%下落した後、第2四半期は引き続き5.7%下落した。

富品質研究院の周婷院長によると、ぜいたく品は中国での業績不振の主な原因は消費需要の変化にある。

「過去数年間、ぜいたく品の販売量が国内で急速に伸びたのは、完全に市場の需要によって推進されたからであり、ブランド運営者は何の功績もない。

今になって

の普及によって、情報はますます十分になり、透明になりました。それに、中国の新興消費層はだんだん成熟してきています。彼らはファッション消費財に対する需要がもっと理性的になりました。

この時、ブランドの運営者はサービスとモデルチェンジをうまく行っておらず、ぜいたく品市場の細分化と冷却につながっています。

「中国のぜいたく品市場は絶えず冷え込み、多くのブランドは中国での販売自信を失い、続々と撤退した。

しかし、この過程で、各ブランドは現在の利益成長点に重点を置いているだけで、市場の深層需要を掘り起こしていません。