実体百貨は電気商に対応して更に理性的に年末の販売促進合戦の屈折した道を求めます。

今年の双十一、猫は最終的に571億元の売上高で官職を獲得しました。蘇寧、京東、一号店などを含むインターネット企業が共同で挑戦しました。

デパートの前の日は過ごしにくいです。上海市政協経済委員会が上海市ビジネス発展研究センターと組んだ課題チームが発表した「上海ビジネスの転換・アップグレードの加速に関する調査報告（草案）」によると、2014年9月、上海百貨店の売上高は7.1%下落した。

地元の上海ではかなりの知名度を持つ百貨店の総経理も記者に対し、その担当店は今年の第3四半期に客足が確実に減少したと告白しました。

業界から見れば、エンティティ小売業者の販売が下降し、顧客が流失したことは、自身のモデルの一部の持病を除いて、電気事業者の衝撃と無関係ではない。

ある百貨店のアナリストは記者に、実体店の早期販売の目的の一つは「流れを遮断すること」だと指摘しました。また、その部分が価格に敏感な消費グループを誘致するために、販促期間の価格店は送電しない。

それと同時に、多くの百貨店の表現は理性的で、いわゆる販促戦を見透した後に「寄り道して歩く」ことができます。もうすぐ来る12月も年末を冠しています。販売促進その名には、上海の置地広場や香港新世界百貨店傘下のパリの春などがある。

調査によると、置地広場また、パリの春には販売促進力が増し、パリの春には例年の「閉店しない」を「スーパー」と冠し、これまで活動に参加したことのないブランドも今回の販売促進のホットスポットとなっています。

中国投資顧問小売業研究員の杜岩宏氏は記者団に対し、「双十一期間の電気商の激しい販売シーン、巨額の取引額はラインの下の市場空間に大きな圧迫を与えた」と語った。「双十一期間に、電気商はアパレル、食品飲料、生活用品などの多くの種類から販促を行い、多くの消費者は大量の買いだめを行いました。消費者は一定の時間で消費需要が限られていますので、百貨店の年末セールの効果は一般的かもしれません。」

でも、パリの春ある店舗の担当者は記者の取材に対し、オンラインの勢いが強いにもかかわらず、全線11店舗で6日間の年末セールを続ける心配はないと述べました。「オンラインではない体験を提供できます。しかも閉店しないイベントには新商品も一緒に参加します。これはオンラインではできません。」同関係者によると、業界のオンライン融和の勢いに応じて、今年は百度のもち米と協力し、オンラインショッピング券を販売し、初めて人気のO 2 Oモードを試した。

杜岩宏は記者に対し、現在、実体百貨の販促手段は満席、割引、抽選などの活動に集中しています。その販促手段はオンラインルートと違っていません。「オンラインチャネルはユーザーの数を重視しており、もし人の流れが足りないなら、従来の百貨店のオンラインチャネルは依然として大きな役割を果たしていない。逆に百貨店は大きな電算プラットフォームを利用して買い物券を販売するのがいい戦略です。