英国のアパレル電子商取引、11月は過去最高の伸び

12月20日、英国小売業界連合会IMRG（Interactive Media in RetailGroup）は100社以上のアパレル小売業者の販売データを集計し、11月の電子商取引販売指数報告を行った。同報告書によると、11月のオンライン衣料品小売販売総額は前月比32%上昇した。

これは14年来10月から11月にかけてIMRG指数が最も上昇幅を示した年であることが分かった。2013年同月の上昇率は21%にとどまった。

　　“ネットショッピング週間」、つまり「ブラック5」が始まった週、英国のオンライン衣料品販売総額は前の週より38%増加した。IMRGのTina最高情報責任者Spooner氏によると、この成長の主な原因は消費者のネット通販への信頼度の強化と大小売業者の電子商取引とマルチ販売チャネルの結合による消費者へのより多くの購入チャネルの提供にあるという。

しかし、同報告書によると、今年11月のオンライン衣料品販売客は単価61ユーロで、前年比7%減少した。今月のオンライン小売全体の客単価は78ユーロで、前年同月比3%下落した。

　　“オンライン服装販売客単価の下落は、「黒五」などの販促イベントがオンライン衣料品小売販売価格に一定の衝撃を与えていることを示している。このほか、今月のオンライン衣料品販売客単価の前年比下落幅と全品目の客単価の前年比下落幅を比較すると、衣料品電子商取引の割引力は他の品目の電子商取引の割引力よりはるかに大きい」と述べた。Tina スポナーは言った。

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広州では、天河商圏のランドマークである正佳広場も小売面積を連続的に調整し縮小し、体験消費を最大化している。百佳スーパーを高級スーパーのTASTEにグレードアップしただけでなく、面積は従来の8000平方メートルから4000平方メートルに縮小し、広州友誼商店の面積も従来の3万平方メートルから半分に縮小した。

悲報はまだ続いており、12月11日、易買得スーパーは天津の5店舗がすべて撤去すると発表した。これについて、小売専門家の劉暉氏は、「大型店の全国的な大衰退を予告している」とコメントした。

統計によると、2013年、主要外資小売の閉店総数は31社（家庭、電気製品を含まない）に達し、閉店数は前年同期比72.2%増加した。一方、同時期の大型売場の営業面積は5%程度の伸びにとどまった。上昇を続ける地価、賃貸料、人件費、そして一部の中国人顧客の消費習慣の変化、インターネット、小業態の衝撃は、すでに大売場モデルを一二線都市での発展に足踏みさせ、三四線都市ルートへ沈下させる試みも同様に容易ではない。

世界4大会計士事務所の1つであるデロイトと中国チェーン経営協会が今年共同で行った調査によると、「中国小売トップ100」のうち42の大手スーパー店舗（平均営業面積は1万8000平方メートル前後）が、2011年と2010年の数字を比較したところ、これらの大手スーパーの平均単店売上高は前年同期比15%近く増加し、従業員の賃金は約7%増加した。物価上昇を考慮すると、実際にはこれらの売り場の売上高はほとんど大きく伸びていないが、コストは上昇している。