優衣庫と無印良品ブランドの熱さの謎

近年国内では無印良品無印良品は性冷淡な人が買うブランドのようだという冗談が広まっている。極端で薄情だが、無印良品の製品は極めて簡素な美学を追求している。そこで、少し複雑な工芸、飽和度の高い色調を見ることはできません。店内の音楽さえ禅の意味を放っています。性の冷淡さを言わないで、少なくとも人に自覚的に十分な平和を感じさせて、全体はすべて世の中と争わないように見えます。

実際、無印良品のようなブランドは、独特の美学を代表している:侘び、外在に頼らず、簡素さを強調している。わびの代表は粗末で、修飾する必要がなく、本源を指すことを追求している。寂は歳月感に満ちた美しさを指し、外見が斑驳したり、色あせたりしても、阻むことができない美しさを指す。

旅行に行くと必ずmuji本店に行って巡礼するのが文芸青年たちの新しい風習となり、このような現象級の流行傾向を無視することは難しい。「性冷淡」ブランドはなぜこんなに人気があるのかと聞かざるを得ない。

これはおそらく国内で流行している審美と大きな関係があるだろう。人々はますます極簡に言及し、小衆文化は次第により広い範囲で流行し、かつて一部の人に崇められた文芸審美は大衆審美になった。これに伴い、無印良品をはじめ、無数の文芸青年が追随する「性冷淡」ブランドたちの人気が高まっている。

以上の説もこのようなブランド間の内在的なつながりを売った:文芸。無印良品は国内で知名度が高くなり、店の拡大が加速する一方で、似たような「性冷淡」ブランドが大衆の視野に入り始めた。

認識方法性冷淡ブランドどうですか。良い方法は、ある宝で「性冷淡」styleの服を検索するとき、「文芸」をキーワードとして入力することを忘れないことです。出てきた百ページの検索結果には九十九ページも大同小異があるに違いない。2ページめくると心が清く、節制ができない。これらの結果から、彩度の高い選択肢を外すと、十中八九は典型的な「性冷淡」の服(基本的には本白、黒灰、褐色を主とし、材質は綿、麻、羊毛が多い)である。世界各地から来ても崇拝されている美学は変わらないように見えます。デザインが簡潔で、冷たい文芸、禁欲主義、これらは典型的な特徴です。

より具体的で直感的な認識は、次にいくつかのブランドを選ぶことで構築されます。

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　　無印良品/ユニクロ

まずは無印良品が代表するこちらです。ユニクロと無印良品のスタイルは実は脈々と受け継がれており、推奨されているのは日本式美学です。私たちはこのカテゴリを日本式の極簡にまとめることができて、もちろん国内は実際にもっと多く小新で、文芸の範疇と理解することができます。

この2つのブランドにはどんな違いがありますか?周知のように、ユニクロは価格にしても製品にしてももっと庶民的で、言い換えればそんなに寒くなく、普通の会社でみんなが着ているブランドに属しています。しかし、近年、大手デザイナーと協力シリーズを発売することで、贅沢な空白を埋めている。

無印良品はさらに極致に貫かれており、歴代のデザイナーが示したデザイン理念からも明らかだ。

「ジュースを飲むとすぐにうんざりして、水を飲むのは永遠に足りない」。

「無印良品が求めているのは『これが一番』ではなく、『これでいい』ということだ。『これでいい』には節制、理性、譲歩が含まれているからだ」。

「物の最高の境地は、人々が一瞬も離れられないのに、その存在を感じないこと、すなわち「身を隠す」、「親切」、「心を知る」ことだ」。

日本の有名なアパレルデザイナーの山本耀司さんは無印良品と提携する際、「服の色とデザインは無印良品の理念に合致し、禁欲主義と結合しなければならない」とまで要求された。

これらは、無印良品が性冷淡な人が買うブランドのように見えることをよく証明しています。

　　Jil sander/COS

このような私たちは西洋の極簡主義と呼ばれ、多くの高街ブランドがこれを設計理念としており、その中で一般消費者に近い典型的な代表はジル・サンダーJilである。SanderとH&M傘下の高街ブランドCOS。

極簡はずっとジル・サンダーJil Sanderのブランドの特徴です。新シーズンのショーでは、ジル・サンダーJilSanderのモデルたちは裸の化粧を統一し、セクシーさから離れ、情熱から離れ、絶対的な禁欲主義を受け継いでいる。2009年以来、ジル・サンダーJilSanderは、前述のユニクロと提携してUniqlo+Jベストシリーズを発売したこともある。この極めてシンプルなスタイルで有名なシリーズは発売されるとすぐに人気があり、史上最も成功したファッションブランド協力シリーズの一つとなっています。それらはデザイン感があり、経典があり、誰もが負担できる基礎的なファッション単品です。

COSは比較的に若く、版型は依然として簡潔であるが、色の面ではより活発で大胆で、「性冷淡」の程度は比較的軽い。

　　江南布衣/スケッチ/例外/ダ衣岩

もう一度国内に目を向けましょう。極簡の風格、特に日系の極簡の影響を受けて、多くの国内のデザイナーはすべて“性が冷淡です”の道の上でだんだん遠くなります。「文芸」のビジネスチャンスをつかむために、大小の有名な宝や知らない宝デザインブランドひょうたんを描きながら、さまざまな「性冷淡」の装いを披露している。

しかし、国内の正正経が高冷文芸路線を歩んでいるファッションブランドの中には、「名門正派」系に属し、知名度が高いものも少なくない。最も典型的な代表は江南布衣とその傘下の男装ブランドのスケッチだ。

江南の布衣はこれまで多くの無能な人に「乞食服」と呼ばれてきたが、色が暗いことが多いからだろう。実際、それが崇拝しているのは自然で、低調で、実着で、綿、麻のような純天然の生地をよく選んで、長年にわたってベテラン文芸の女性青年たちの親友です。

傘下のスケッチは言うまでもない。江南（カンナム）の布衣と似ているが知名度が相対的に低いダ衣岩（ダ衣岩）、数十年にわたって黙々と努力してきた「例外」もその代表だ。

とにかく、「性冷淡」ブランドたちは本当に人気があります。過去の少数のグループで推奨されたのではなく、より広い範囲で認められた。ますます多くの人が極簡主義、禁欲主義に巻き込まれ、文芸は少数の人の文芸ではない。

今、私たちはそれを波と呼んでいます。