消費者の7割が海外でぜいたく品を代理購入する「ロゴマーク化」がデザインの傾向にある。

世界的に有名なコンサルティング会社のベインが最新発表した「2014年中国贅沢品市場研究報告」によると、2014年中国大陸の高級品市場は初めてマイナス成長を見せ、2013年より1%減少した。

報告によると、今年の中国での高級ブランドは新市場の条件と顧客の期待に適応することによって、自分の発展速度を速めることができる。

ここ数日、記者が広州の各高級ブランドの売り場を訪れたところ、2015年春と夏の新作が期せずして人々を夢中にさせる定番アイコンを隠し持っていたことが分かりました。

ベネンの報告によると、2014年の高級品の海外代理購入市場規模は約550億元、市場総額は中国本土の店舗で販売された50%を占め、そのうち70%の消費者が代理購入ルートでぜいたく品を買ったことがある。

聞くところによると、2014年の中国国内の高級品市場の消費下落は主に腕時計、男性の服装の下落とバッグの増加速度の減速によるもので、海外での買い物が中国の消費者の総消費額の55%を占めるのも国内消費の下落の原因の一つである。

また、海外の代理購入の消費割合は15%に達しています。

先日、フランスの高級品グループLVMHが発表した年度の財務報告によると、中国の高級腕時計市場は20%下落した。

輸出市場は中国の香港で、昨年11月の輸出は同13.5%下落し、中国はスイスの3番目の時計市場から9位に転落しました。

一方、フランスの高級品グループのクラウドグループが2014年に発表した第3四半期の財務諸表によると、グループ利益の中核ブランドGucciの販売は前年同期比1.9%下落した。また、Pradaは昨年第3四半期の報告で売上高が0.9%下落した。

業績の落ち込み以外に、昔はロゴマークの習慣も薄れてきた。

昨年春夏のパリファッションウィークで、ルイヴィトンクリエイティブディレクターのMark Jacobsは、「LVのインターリーブアルファベットとチェックキャンバスシリーズは今後Tステージには現れない。Gucci、Burberryなどの高級ブランドもロゴの上での改革を発表している。

このため、記者は取材に訪れました。

太古の匯の各大きい贅沢なブランドの店は発見して、皮具、服装、アクセサリーなどの贅沢品の大多数の製品はすべてますます簡単で低調です。

「今のお店の新商品は、やれば作るほど低調になり、ロゴのデザインはシンプルで雰囲気がいいです」

ある高級品店員が明らかにした。

富品質研究院の周婷院長は、

「ロゴマーク化」は2012年から始まっており、消費者のアップグレードと消費心理、行動が次第に成熟していくことに関連している。

今は贅沢品の購買が若者化され、80、90後などの若者の消費能力が高まっています。この市場の潜在力は巨大で、若者は製品体験とデザインの革新をより重視しています。

第一商業ネットの黄華軍総裁も、中国では贅沢品消費の品位が高くなる人が増えていると述べました。第二に、中国の政策の中で公金の消費もだんだん減っています。

ですから、多くの消費者は以前からLogoに対する愛を持っています。低調、独特性、高品質に移行しました。特に今の若い世代は贅沢品に対してとても尊崇しています。自分の認識と選択もあります。

しかし、贅沢品に対する認識はもっと実務的で理性的で、ブランドの文化を広めることができます。