アルマーニが新たな婦人服ラインを発売

イタリア人デザイナーのジョルジオ・アルマーニ（Giorgio Armani）はこのほど、ミラノで行われた定例記者会見で、今年6月に「NewNormal」の新婦人服シリーズは、同名ブランドGiorgio Armani製品ラインの下の完全なシリーズとなる。

そのため、「このシリーズは、今の女性がどのように着るべきかという考えを示しています。古典的なデザインからは脱落していますが、別のデザイン理念にもなるので、『終わり』を意味するだけでなく、新しいスタイルであり、古典に根ざしています」と話しています。

　　アルマーニ「New」についてNormal」婦人服ラインがターゲットとする人々、販売価格、ブランドについてもこれ以上説明していない。しかし、アルマーニ氏は記者会見で「大胆なファッション改革よりも、細部にわたって異なる試みをするのが好きだ」とファッション姿勢を改めて示した。

　　New Normal女装ラインは、アルマーニの雑多なビジネスの一つになるだろう。そのブランドが設立された40年の間、柔軟な製品ライン戦略を採用し、異なる顧客層に向けた複数の製品ラインを開設し、男装、女装、スポーツウェア、カウボーイウェア、アクセサリー（革製品、靴、眼鏡、ネクタイ、スカーフ）、アクセサリー、香水、ホームアクセサリー、さらにカフェ、花屋、アートセンター、バー、バー、ホテルなどの分野。

メインカードのGiorgio Armaniの下には、サブカードもはっきり覚えられないほど多い--

Armani Prive：高級カスタムウェア、アルマーニ傘下の最高級製品、

Giorgio Armani：高級な既製服、男女服を含み、正装の中で最も高価なもの、

Armani collezioni：ハイエンドホワイトカラーのための既製服シリーズで、価格はGiorgio Armaniより25%ほど安い、

Emporio Armani：アルマーニの若いシリーズで、価格は一般的に2500元から1.5万元の間にあります。

Armani Casa：ハイエンドホームシリーズ、シンプルでエレガントなデザイン、アルマーニのファッションスタイルを一貫して継承している、

AJ Armami Jeans：カジュアルウェアとデニム、

A/X Armani Exchange：アルマーニ製品チェーンにおけるフランチャイズアウトソーシング小売のブランドは、消費者層に対して若いファッションのトレンド一族であり、デザインもより前衛的で大胆である、

　　Amani Junior：子供服。

このような細分化市場戦略は成功したことがある。2011年度、アルマーニの世界売上高は18億ユーロ（約126億人民元）に達し、前年同期比13.6%増加した。このうち、中国の売上高は45%上昇した。

しかし現在、中国のぜいたく品市場の成長が徐々に停滞していることに伴い、ほとんどのぜいたく品が中国市場で大きな痛手に直面している。アルマーニ氏は2013年に脱税の疑いで調査を受け、最終的に2億7000万ユーロ（約18億9700万元）の巨額の和解金を支払ったこともあり、アルマーニグループは2013年に年間純利益が88%急落し、紆余曲折を経たアルマーニ氏だが、今回の新製品ラインの立ち上げがアルマーニ氏の利益改善に役立つかどうかは分からない。