アディダスは今、新しい姉妹スローガンを掲げている

アディダスの「姉妹」をテーマにしたマーケティングは今年で3年目で、「姉妹がいる、不可能はない」という新しいスローガンを掲げている。最新のCM映画は、アルディ女子シリーズの代弁者であるHebe田馥甄さんが主演し、障害物のところで自転車を変えて橋を渡り、雨が降っているときに走り続けるなど、姉妹が一緒に運動中のさまざまな障害を克服する物語だ。

今回の担当マーケティングの広告会社TBWAは記者団に、以前スポーツブランドが中国で作っていた広告において、トレーニングは常に厳粛で激しい活動として描かれ、個人の自己挑戦と関係がある。CMの登場人物もプロアスリートばかりで、一般女性でも全身筋肉質でタフな女性です。

「私たちはうんどう正式な個人活動とされており、友人同士の感情的な交流の過程は反映されていないが、これは往々にして女性にとってより重要なものであり、多くの初心者のスポーツ愛好家にとってもそうだ。」運動習慣のある女性とコミュニケーションをとることで、TBWA 彼女たちを運動に駆り立てる重要なきっかけと出発点は、運動を通じて友人と感情を交流することだと気づいた。彼女たちにとって、スポーツは親友と一緒に楽しみ、友情を築くことです。

また、アディダスは最近、adidas training機能性製品を含む多様な女性向け製品ラインを発表し、ハイエンド女性のためのadidas by StellaMcCartneyシリーズ、そして少女向けにデザインされたadidas StellaSportシリーズ。

アディダスの「姉妹」をテーマにしたcampaignは2013年にスタートし、これまで2年間のスローガンは「姉妹の名のもとに、全力を傾ける」で、同じく「姉妹」をめぐるクリエイティブなコンセプトで、スポーツが女性にもたらす喜びと友情を伝えてきた。TBWAによると、過去2年間の普及の成功はアディダスに「販売成長」をもたらしたが、具体的な数字は提供されていない。

しかし、アディダスが最近発表した第4四半期の財務報告書を見ると、総収入は増加したが、利益は大幅に下落し、中国市場でのパフォーマンスも際立っておらず、アディダスはいくつかの問題に直面している。