「軽贅沢」市場の弱気ブランドの業績低下は抜け出せない

高調な「軽贅沢」品は様々な理由で下り坂になり始め、業績の下落に陥っても抜け出せない。軽贅沢ブランドも住みにくくなってきた。

　　Kate Spade：無停止プロモーションの削減を発表

財務報告書によると、Kate Spade社の2015第1四半期の業績純損失は5520万ドルだった。会社の不利益な財務情報を受けて、ニューヨーク証券取引所は今週木曜日にケイトを記録したSpade&Co.の株価は10.4%下落し、29.16ドルとなった。短期的には、Kate Spadeは引き続き利益がさらに圧迫される局面に直面するだろう。

これに対して、会社はブランドの販促活動への参加を減らす措置を取って、それによって長期的にブランド価値を維持して、会社は、これはブランドが品質のある販売のマルチチャネル方法を確立する一歩であり、会社の戦略成長の中で非常に重要な部分でもあると考えている。

　　Michael Kors：急速な拡張による成長率の減速

近年、ブランドのファッションハンドバッグや時計に牽引されて、Michael Kors社の人気は上昇を続けているが、最近の成長率は減速しており、将来の予想にも消極的だ。

この1年間、Michael Kors社の株価は34%下落した。モルガン・スタンレーの最近の報告書によると、アパレル業界全体の実力が強化された環境下で、MKはこれまで5年の中央値を超えていない証券取引の主要な独立小売業者として唯一だった。その商品はもう「最高のアイテム」ではありません。その多くの問題は、急速な拡張というエラーに帰結することができます。

ブランドは現在、世界中に4133店舗を展開しており、ブランド専門店、百貨店、ディスカウントストアを含む。2013年は2913店だった。店舗の拡充規模は業界を驚かせ、ブランドにも大きなダメージを与え、資本市場では、Michael Korsも投資家からモデルへの疑問と期待されていない。

　　Coach：高い人気はブランド業務に支障を来たす

米国のハイエンドファッションブランド、グッチCoachの第3四半期決算データによると、純利益は前年同期比53.8%急落し、同時に各指標は程度の下落を必要としなかった。注目されているのは、中国市場の販売成長も8%増と大幅に減速しており、前年度の25%の全体的な成長表現とは比べものにならないことだ。

グッチの最も重要な市場である北米地域の売上高は、前年同期の6億4800万ドルから予想通り24%減の4億9300万ドルとなった。北米地域の同四半期の直接売上高は23%減、同店の売上高は同23%減だった。このうち、公式サイトの販売促進を減らしたことで、同店の販売総額は約11ポイント減少した。百貨店内の販売拠点の売上高も同30%減少した。

Coachの業績の落ち込みは、Michael Korsと同様にブランドの人気の高さ、言い換えればブランドの過度な露出によるものだという。

　　Ralph Lauren：ドル高に疲れて利益が急落

　　Ralph Lauren Corp.の開示はドル高による収入減少を受け、第4四半期の純利益は前年同期比19%下落したが、グループは同時に5億ドルの株式を買い戻したと発表した。四半期の粗利益率は55.4%で、前年同期の56.2%から80ベーシスポイント減少したのは、より激しい割引環境のためだ。

　　Tod's：香港賃貸料が高すぎることに不満香港・マカオ市場弱い状態が続く

Tod’sブランドの香港・マカオ市場での弱さが続いていることを受けて、イタリアの高級品グループTod’s Group SpAの第1四半期の利益は予想を上回る17.3%下落した。四半期の売上高は合計2億577万ユーロで、市場の期待をやや上回った2億5600万ユーロで、前年同期の2億538億ユーロから1.5%上昇した。主に弱いユーロが牽引し、為替レートの影響を除いた売上高は3.1の下落幅だった。

為替の影響を除いた大中華地区の第1四半期の売上高は前年同期比15.0%減の5390万ユーロと急落し、香港とマカオの入店客数と消費支出はいずれも大幅に縮小したが、グループは区内の半分の事業を占める中国本土で顕著な進歩があり、下落幅は前年より縮小したと指摘した。アジアの旅客消費の低下と米東岸の悪天候で米州の販売は2.5%の下落を記録し、2090万ユーロに下落した。

グループは同時に香港の金地域の賃貸料が高い企業に対する不満を表明し、香港の不動産業者が団体を抱えて小売ブランドの賃借削減に対する要求を拒否していることを指摘した。中国の反腐敗と香港の反内地人によって香港の小売市場は薄れた。

　Moncler：大株主Eurazeoの減少により株価3.2%を割り込む

強い第1四半期の業績はMoncler SpAが最近18.11ユーロの最高値を記録したことを後押しした後、グループの大株主でフランスの私募株式会社Eurazeo SAは水曜日の盤後に1/3の減少を発表したMoncler SpA株式。

Eurazeo SAは、子会社のECIP M S.A.を通じてMoncler SpA 1950万株を売却したと発表した。株式は、後者の発行済み株式の約7.8%を占めている。約2億8000万ユーロを現金化した後、Eurazeo SAの現在の持ち株比率は15.5%に低下したが、その占有するMoncler SpA取締役局の3席はすべて保留されている。

軽贅沢ブランドの日は本当に過ごしにくい。