2015女子サッカーワールドカップナイキPKアディダス

ここの世界

ネットの小编で绍介されているのは女子サッカーW杯という戦场で、アディダスはナイキに负けてしまいました。

アメリカチームは16年ぶりに2015女子ワールドカップで日本を下し、再び優勝カップを獲得しました。

しかし、この決戦で勝者はアメリカチームだけではないです。

各ブランドもチャンスを逃さず、この世界の舞台で大衆の注目を集めることを競っています。

ソーシャルメディアによると、アディダスこそFIFA女子ワールドカップの公式スポンサーですが、ナイキこそ世界中の注目のサッカーボールです。

今週の月曜日にアメリカチームはカナダ女子ワールドカップ決勝に5対2で優勝の日本チームを下しました。1991年と1999年に続いて3回目の優勝カップを獲得しました。

今回の女子ワールドカップの決勝戦は視聴率でも大成功を収めました。2500万人以上の観衆がフォックスを通してこのアメリカと日本の対決を見て、去年の男子サッカーのワールドカップはグループ戦の段階でアメリカVSポルトガルで獲得した1820万人の視聴率記録を破りました。そしてこの試合はフォックススポーツに1700万ドル以上の賛助収入をもたらしました。

この決勝戦は前の女子ワールドカップの観衆の2倍以上の観衆を引きつけました。そして今回のサッカー試合に注目したアメリカのテレビ観衆は史上のいつよりも多いです。

つまり、この試合は消費ブランドにとってブランド情報を伝える大きなチャンスです。

実際には、多くのブランドはすでに競技場の標識と広告資源を獲得しました。コカコーラとVisaを含めて、FIFAワールドカップの公式スポンサーです。

しかし、根拠は

マーケティング会社のAmobee Brand Intelligenceによると、ナイキ（Nike）は、FIFAの公式スポンサーではないです。実はこの決勝戦で一番大きな勝者です。

試合開始から、同社はソーシャルメディアの状況を6時間にわたって監視した。

同社はツイッター上の287万件について、アメリカ女子サッカー代表と女子ワールドカップに関するツイッター情報を追跡した。

これらの情報のほとんどは（108万本）で、「（USA）」という話題ラベルを使っています。69万ぐらいが「（_USWNT）」（アメリカ女子サッカー国家チーム）の話題ラベルを使っています。明らかにこの試合はアメリカ人の愛国主義が溢れています。

試合自体に関する話題ラベルを使った63万件前後の情報があり、9.8万件ほどの情報が「FIFAWC」（FIFA女子ワールドカップ）を使用しています。

これらの情報の中でナイキもかなり大きな部分を占めています。

Amobeeによると、ナイキは試合前と試合中のこれらのツイッター情報の中で最も多いブランドです。

アメリカ時間の日曜日の夜7時から月曜日の朝11時までの間に、ワールドカップをめぐってナイキ関連のツイッター情報は2.6万件で、同じ時間帯にアディダス関連のツイッター情報は2453件しかありません。

Amobeeによると、6月6日から7月5日までの間、ナイキと今季のワールドカップの関連度はアディダス（Adidas）の121%以上を超えています。

以下はアメリカのワールドカップ優勝をめぐるリアルタイムツイッターです。

アディダスにとっては大きな打撃です。FIFAワールドカップの公式ユニホームスポンサーですから。

ナイキはアメリカの女子サッカーチームのスポンサーですが、実際の結果はこの取引がもっとお得で、影響力もあります。

また、ナイキも多くのアメリカ選手が出国する広告の大きな塊を出しました。このマーケティング活動の接触面をより大きくするために、ナイキはツイッターで「（たぶん）NoMaybes」を含む話題のラベルを使って伝播を拡大しています。

Amobeeによると、アメリカ時間の日曜日夜7時から月曜日の朝11時までの間に、〓NoMaybersの話題ラベルを含むツイッター情報は1万件前後に達したという。

アディダスとサッカーに関する話題のラベルは、「〓BeThe Difference」です。

Amobeeは2005年に設立され、2012年にシンガポール・テレコムに買収されたマーケティング会社が補足しました。16分で女子サッカーのワールドカップ決勝史上初の「ハットトリック」を成し遂げたアメリカのMFカリー・ロイドはツイッター情報で最も多く取り上げられた選手で、名前のツイッター情報は12万件を超えました。

いくつかの背景の下で、彼女は決勝戦の日にソーシャルメディアで取り上げられた頻度は30のアメリカのプロ野球チームより200%高いです。

ナイキはアメリカ代表のユニホームスポンサーとして活躍していますが、アメリカ女子の多くは他のスポンサーと協議しています。これらのブランドの普及に大きな役割を果たしています。

Christenn Pressはアメリカの専門日焼け止めブランドの水赤ちゃんの新しいブランドの代弁者で、ベテランのAbry Wambaachと佳得楽と松下などのブランドも個人協賛契約を締結しました。ゴールキーパーのHope Soloはずっとナイキサッカーマーケティング活動の中心人物です。

最近、アディダスはアメリカでずっと苦労しています。その靴の市場シェアは競争相手のナイキを下回りました。

アディダスはアメリカサッカー大リーグ（MLS）のスポンサーですが、NBAの次のシーズンとの契約が満了した後、アディダスはアメリカ三大スポーツ連盟のいずれかの公式スポンサーになりません。

このドイツのスポーツブランドは依然として全世界でサッカーに関する最高のブランドですが、アメリカはこのブランドの唯一の競争力のない市場です。

ナイキはすでにサッカー分野で大きな進展を遂げており、この2つのブランドはアメリカで激しい競争を繰り広げて市場シェアを争いました。

ナイキはCロを支援し、アディダスはメッシを支援します。ナイキは今回の女子ワールドカップに参加する11チームの国家チームを協賛しました。アディダスは6チームを協賛しました。

今回はアディダスが遅れましたが

しかし、アディダスにとっては、今回のワールドカップは負けたわけではない。

デジタルメディアによると、Amobeeはこのブランドを今年のワールドカップに関わるすべてのブランドの中で第二位にランクしています。残りのベスト10ブランドはシボレー、コカコーラ、ビザニア、バドワイザー、AT&T、キア、マリオット、マリオット、及び億滋（Mondelz）があります。