「ビクトリアの秘密」ビッグマックへの道は険しい

いずれもアパレルだが、ウィミーのような数十億ドルを販売する多国籍企業は、独立したブランドや小規模な小売業者とは比較にならない。一定の規模に達するには、代価が必要です。しかし、Angela Friedmanのような独立デザイナーブランドや他の小型小売店は、自分の居間+スタジオで間に合わせ、お金を損しないように努力している。

　　Angela 夫とニューヨークを引っ越すことになり、後悔しているかどうかを問われると、「私はほとんどお金を稼いでいない。私たちはこの小さな業界に従事することを選んだ。チャンスはわずかだが、私たちは毎日好きなことをしているので、自分はラッキーだと思っている。それは素晴らしい。しかし、これはまだ仕事で、趣味ではありません…フルタイムで働いて、唯一の収入源になったとき、コストだけではいけません。このモデルでは会社を作ることができません…下着は贅沢な商売で、慈善ではありません」

英インディペンデント下着デザイナーのKarolina Laskowska氏がThe Lingerieに掲載Addictの人気記事はこの理念を詳しく述べている。彼女は下着市場のスターで、英国下着大賞（UK Lingerie）を受賞したことがあるAwards）年度の新デザイナー賞を受賞し、クラウドファンディングサイトIndiegogoを通じてブランド創設資金を集めることに成功した。しかし、下着デザイナーにとって有名な意味はそれほど大きくなく、むしろ成熟した下着小売店が彼女のデザインをパクってくるだろう。例えば、米国のインターネットファッションブランドNasty Galは彼女の作品をパクったことがあり、その前に、アメリカの青少年ファッション小売店Urban Outfittersは別の独立系下着ブランドToru&Naoko。

　　Karolina Laskowskaさんは「パクリについては、実はあまりこだわる必要はありません。すべてが繰り返しだと信じています」と話しています。彼女もこれらの問題に悩まされていますが、今はもっと切迫した懸念があります：製品を売ってこそ、時間通りに家賃を支払うことができます。彼女は「90%の時間は製品を縫うために使われ、残りの10%がビジネスの向上を試みています。私には外部資金の支援や投資はありません。同じ市場レベルの他のブランドと「競争」するのは極めて難しいです。広告宣伝や広報活動に数千ポンドを費やすことはできません。多くの場合は家賃や交通費しか負担できず、残ったお金があれば新しいデザインの生地を買うために使われます」

下着の購入といえば、ビクトリア’sなどの一般的なインディーズデザイナーブランドや有名ブランドに直面しているSecret，あなたは消費者として通常どのように選択しますか。性価格はほとんどの人の第一選択かもしれませんが、なぜ独立したデザイナーブランドが高く、生存状況が難しいのかを聞いてみましょう。

米国のウェブサイトによると、現在消費者が購入しているブラジャー時に直面する3つの最も厄介な問題は、

1、消費者は何が自分に合った「ぴったりフィット」なのか分からない、あるいは、彼女たちはこのようなブラジャーを買うことができないと思っている

2、ぴったりのブラジャーがあっても、地元の近くの店では買えない

3、買えるとしても、高価で納得できないかもしれない

今日の消費者は頭がいいが、なぜ独立した下着ブランドとウィミーのようなブランドが全く違うのか理解できないのだろうか。彼らの最大の困惑は、なぜ生地の少ないかわいそうなブラジャーが95ドルで売られているのだろうか。なぜカップ全体のサイズを提供しないのですか。出荷には3週間かかりますか。予約のみ受け付けますか？どうして？？

スケール下着ブランド例えば、ヴィーミー、独立デザイナーブランド、例えばアンジェラFriedman，後者がデザインしたブラジャーは100ドル均一で、ヴィーミー製品の価格の2倍に達している。一体何がこのような大きな差を招いたのだろうか。インディペンデントデザイナーのアンジェラ・Friedmanの言葉には、高価な理由がいくつか見られます。

コストの話になると彼女は言った。「多くの人が1枚の服を見ると「これは梅西百貨店でかなり高く売れている！』と、そう、ニューヨークの生産コストはバングラデシュ（メッシ百貨店の衣料品産地）よりずっと高いからだ」材料、労働力、時間費率、サプライヤー、機械コストなどの要因は価格に影響を与えますが、これらすべてがニューヨークであれば、自然と高くなります。小売店で販売する場合は、マーケティング、輸送、クレジットカード費用、包装、サイトコストなどを加える必要があります。「既製服1枚には、見える基礎コストのほかに、追加の費用と費用がかかり、税金もかかります」