Pierre Denis：将来中国の高級品市場は繁栄しますか？それとも不景気ですか？

最近、イギリスの高級靴履き物ブランド「Jimmy Choo」の最高経営責任者、Pierre Denisが「未来中国：繁栄か不景気か」と題した中国の高級品市場報告書にアジアの経済発展の青写真を描いています。もちろん、この地域の市場の複雑さも見逃せません。

Denisは報告の中で、中国は現在為替レートの変動、成長の減速などの問題に直面していますが、ここ二十数年来、その発展速度は非常に驚異的であることは否定できません。

昔の中国のぜいたく品の消費は完全に男性の専属でしたが、今はほとんど半分の贅沢品は女性のために用意されています。

そして、この数字はまだ上昇空間があります。世界の2/3の贅沢品は

。

中国のぜいたく品消費は国内にとどまらず、海外消費ブームが起こっている。

報告によると、中国人観光客の数は2024年までに2.42億人に増えると予想されています。

中国では贅沢品ブランドの店舗が都市の中心に集中しており、週末は人の流れが膨大で、マーケティング効果が強い。

百貨店に比べ、中国の高級品業界は独立した小売店を開く傾向がある。

現在、中国のショッピングセンターの発展速度は鈍化しており、小売業者は既存の店舗スペースをグレードアップすることを検討し始めている。

商業用不動産はここ数年、縮小が続いていますが、中国人はショッピングモールに興味があります。

都市の構造をよく観察すれば、10年前と比べて、中国の都市の発展速度は驚くべきもので、農村の都市化プロセスによって大きく決定されます。

電気商は中国で通じることができますか？

これらの機会の中で成功の均衡点を求めるには、Jimmy Chooは現在、デジタル戦略において大きな力を入れています。

グローバル化と電気事業者はブランド最大の販売ルートである（それぞれ5%、6%の売上高に貢献する）。

現在、Jimmy Chooは中国の主要11都市に18店舗を展開しています。

Denisは中国のGDPの50%は最大の20都市によって創造されたと指摘しており、ブランドの将来は中国での発展潜在力は計り知れない。

中国の売上高はJimmy Choの世界売上高の15%を占めています。

彼は高級品業界の基準によって、中国市場の売上高の伸び率はさらに倍になり、総売上高の3分の1に達するはずだと考えています。

また、

ブランドの認知度は中国で急速に上昇しており、中国の高級品市場の成長を反映している。2012年の同ブランドはある中国の人気高級靴ランキングで13位にランクインした。

ブランド意識の高まりは有名人効果に由来する。

2012年、Jimmy Chooは加盟先から中国直営店を買収しました。

当時の会社の最初の戦略はレッドカーペットスターの宣伝効果を東方に普及させることでしたが、実際にはこれは思ったよりもずっと複雑です。

Denisは「海外映画は34本しか中国で公開されていませんでした。国際スターは中国消費者にとって宣伝効果があまりないことを意味しています。」

ブランドは直ちに戦略を調整して、中国本土の新しい世代のスターを起用して、事後に彼らの知名度の効果が非常に強いことを証明します。

中国の成功事例があり、ブランドも韓国で同様に本土戦略を運用しています。

挑戦に直面して、Denisは重要な文化的要因が中国の高級品市場の拡大に重要であると考えています。「予測によると、中国経済は今年も6.5%の成長が見込まれています。このスピードは世界中で一番速いです。」

ブランドは密接に中国の私有経済の発展が迅速で、中産階級の隊列は絶えず強大になります。

報告の中でDenisは出席者に中国の消費市場の三つがJimmy Chooの発展に役立つ主要な社会変化を紹介しました。

報告書によると、ブランドの最大市場であるアメリカでは、Jimmy Choo消費者の平均年齢は45歳前後であるが、中国では、ブランド消費者の平均年齢は25歳から35歳までで、これはより大きなデジタルマーケティング空間を意味する。

しかし、今のところ、Jimmy Chooは中国でのデジタル戦はマーケティングとブランド認知度の面からの宣伝だけで、中国ではまだ電気事業を展開していません。

ブランドは中国で一番重要な任務はまだ市場を開拓することです。

しかし、CEOは、将来は中国で電気商取引を行う可能性があると述べました。結局、中国はデジタル化の分野で間違いなくリードしています。