2016年の中国本土の高級品市場の回復が期待される。

政府やブランドからの多重圧力の下、これまで急速に発展してきた高級品の買い替え市場は、過去1年間で落ち込んでいます。

著名なコンサルティング会社ベルンが1月20日に発表した「中国」

市場研究報告書は、2015年の代理購入市場の規模は前年度の550億から750億元までで、340億から500億元ぐらいまで下がると予想しています。

ベルンのグローバルパートナーであるブルノは、将来の代理購入市場は、政府からの統制を受け続け、ぜいたく品の消費を中国本土市場に残し、GDPの計算範囲に組み入れると述べました。

以上の報告によると、2015年の中国の高級品市場は依然として不振で、全体の売上高は1130億人民元で、前年の1%からさらに2%にまで減少した。

反腐敗と廉価を唱える風潮の後の影響はまだ終わっておらず、男性関連用品市場は高級品市場全体を下げた。

データによると、腕時計の販売規模は前年度に続き13%減少し、再度10%減少した。

の販売幅は前年度の10%から12%に拡大した。

昨年、高級ブランドが閉店ラッシュになりました。

ブランドの閉店数が最も顕著である：雨果博斯は11店舗を閉鎖し、24の主要な高級ブランドの中で最も多くの店舗を閉鎖した。もう一つのメンズブランドのジェニアは新しい店舗を追加しないと同時に4店舗を閉鎖した。

ブルーノによると、ビジネスの贈答品の消費が大幅に減少したのは、腕時計などを含む男性用品の販売が落ち込んだ主な原因だという。

同じような理由で、以前よりビジネスの贈答に依存していた華北、東北地方の近年のぜいたく品市場は、より大きな影響を受けています。

また、経済の減速と株価の暴落も贅沢品市場に大きな衝撃を与えました。

本土のぜいたく品消費は引き続き下落しているが、2015年には中国人のぜいたく品消費は依然として6%伸び、前年の3800億元から4050億元に上昇した。

このうち、中国人の海外高級品の買い物は全体の伸び幅が10%に達しました。

過去1年間で、海外で購入した目的地は伝統的な中国香港、中国マカオから日本、韓国、ユーロ圏とオーストラリアに移されました。

2015年に中国人の日本での贅沢品消費総支出は251%伸びたが、香港は25%下落した。

しかし、海外での買い付けが増えていると同時に、買い取り市場は縮小し始めました。

ベルン氏によると、トランジットエレクトビジネスと海外サイトは中国で台頭し、人の流れを代理購入しました。また、各ブランドは価格差を縮小することに力を入れています。政府はコントロールを強化しています。海外の代理購入市場の規模が低下する主な原因です。

中国市場の販売を盛り上げるために、シャネルは昨年3月に率先して価格差の調整を始めました。

ブルノによると、中国の販売価格を下げた後、シャネルの中国の店舗の人の流れは明らかに他のブランドより高いです。この状況は2016年に多くのブランドに似たような策略を取るように促します。

過去一年間で、中国政府は代理購入に対するコントロールを強化しました。

調査によると、税関は昨年9月から調査を強化し、特に人気のあるショッピング先、例えば日本、中国香港などから帰国した旅行者や小包に対して、政府はより多くの都市で貿易地区を設立しています。また、単独のクロスボーダーオンライン支払限度額を10000ドルから50000ドルに引き上げました。

ブルノによると、ブランドからも政府からも、上記の海外代理購入に対する不利な措置が続けば、2016年には中国本土の高級品市場が回復する見込みだという。