LVはナイキの店で販売しますか？

LVはここにいます

店で販売していますか？」最近メディアが報道しました。

カードLV

アートディレクターのKimJone氏はナイキの最新のパートナーとなり、ソーシャルメディアInstagramでNikeLabとコラボして靴靴や洋服などの商品を発売すると発表しました。今年7月に正式に発売されます。

業界関係者は記者に対し、これは商品の一つの「イベントマーケティング」に基づいているべきで、L Vの商品を店内に置いて販売するのではなく、連名商品を販売するのだと語った。

必要なものは取りますが、リスクもあります。

「LVにとって、販売が落ち込んで、古い顧客が流失して、90後の群体が入るのはまた比較的に遅いので、ナイキとの協力を通じて自分の製品、市場がさらに落ち込んで若い群体を引きつけたいです。

ナイキは大衆消費品として、ブランドによって名声度を高め、製品ラインを拡充する必要があります。

フォーチュン品質研究院の周婷院長は記者の取材に対し、このようなクロスカントリー協力は両者にとって「必要なものは各自取る」と述べました。

しかし、このような協力にはリスクもあります。特にLVに対しては。

周婷はナイキのような大衆消費品ブランドと協力して、LVコア消費者に対する影響は比較的大きいと表しています。

人口構造の変化による需要の変化

ローランドベッググローバルパートナー兼大中華区の陳科副総裁は南都の取材に対し、消費者を引き付ける面では、スポーツブランドは以前は「ブランド」に頼っていたが、今は「製品力」を高める方向になったと語った。

彼は、製品力は主に三つの面に現れています。品質がいいかどうか、価格性能比が高いかどうか、デザインが新しくないです。

「LVデザイナーの製品はナイキでの販売価格も高すぎるはずがない。1500～1800元ぐらいになるかもしれない。それでも消費者は納得できる」

陳科は、このような変化の根本的な原因は消費人口の構造の変化だと思っています。

以前の消費の主力は70代から85代にかけて、ブランドに対する認識が強かった。

しかし、85後から90後まではもっと個性を強調します。

そのためナイキとブランドの協力は、その製品の個性化を際立たせるのにも役立ちます。