英国のハイストリートブランドnew Lookが京東に進出

英国ハイストリートブランドNew Lookは火曜日に中国第2位の電子商取引プラットフォームに進出京東、同ブランドは2年前に中国に進出した市場また、Tmall.com天猫にオンライン旗艦店をオープンし、現在ブランドは中国で96店舗を運営している。

しかし、新たに中国市場に参入したNew Lookにとって、その中国市場の表現はかなり一般的で、2016年度NewLookの同店売上高は8.8%の伸びにとどまり、2015年度の-11.1%から大幅に改善されたが、このデータは同ブランドが中国市場でアピール力に深刻に欠けていることを示している。また、New Look中国市場でのマーケティング活動も極めて珍しく、New Look非常にうるさい中国の消費者や競争の激しい中国市場に勝つには、同グループは微博、微信に29万人のファンがいると主張しているが、まだ時間がかかる。

また、New Look Group Ltd.の中国での拡張による投資コストも、同社が税引き後の損失を計上した重要な原因の1つである。

2016年3月26日現在の2016年度、New Look Group Ltd.粗利益は7億849万ポンドを記録し、2015年度の7億458万ポンドから5.2%上昇した。継続的な営業利益は14.0%上昇し、2015年度の1.532億ポンドから1.747億ポンドに増加した。調整後EBITDA7.0%増の2億272万ポンド、2015年度は2億1240万ポンド、調整後の税引き前利益は16.8%増の5910万ポンド、2015年度は5060万ポンド、税引き後利益は3440万ポンドの損失を計上したが、前年は5290万ポンドの税引き後利益を計上した。損失は主に9400万ポンドの取引コストによるもので、南アフリカの私募株式会社ブライトを含むSE（JSE：BAT）の買収、および融資コスト。

中国市場では一般的だが、New Look CEOのAnders氏はKristiansen氏によると、中国は依然として同グループの拡張戦略の最も重要な市場であり、会計年度内にさらに50室から135室を追加する計画だという。

Anders KristiansenはVero ModaとJack&Jonesジャック・ジョーンズの親会社BestsellerにサービスしていたFashion Group綾致グループ、同グループの中国市場副最高経営責任者を務めた経験及びNew Look増え続ける新店舗は、この英国ブランドの中国での局面打開に役立つかもしれないが、現在の中国の小売環境、経済環境、そして中国消費者のライフスタイルがAndersとKristiansenは中国で就職した時は千差万別だった。

過去半年間、複数の国際ファストファッショングループが中国市場で急速に成長が鈍化していたが、H&M、Zara、Uniqlo、さらにはGap蓋璞、OldとともにNavy旧海軍などのファストファッション、格安ファッションブランドに比べて、New Lookには何の優位性もないだけでなく、鮮明な特徴もないため、中国市場での将来性は疑問視されている。

New Look Group Ltd.投資家にとっても警戒すべきは、中国市場の比重が過度に重くなると、その反動もさらに大きくなり、現在、複数の高級品グループが苦しんでいることだ。一方、New Lookの競合他社でありパートナーであるASOS PLC（ASC.L）はこれまで、毎年数百万ポンドの投資に耐えられず、中国を脱退してきた。

もしNew Lookがヨーロッパの国際市場で次々と敗退し、ZaraやH&Mと競争する力がなく、次のブランドの最大市場がドイツ市場であれば、New Look中国市場では、ヨーロッパやアメリカのファストファッションブランド、隣国日本のユニクロ、さらに強いライフスタイルブランドのムジ（Muji）など、中国市場にいち早く進出した他のブランドと競争することは難しい。無印良品。

　　New Look Group Ltd. 基本的にオランダとドイツ市場を打ち出し、期間中にオランダ市場の全13店舗を閉鎖した。グループはドイツが依然として中核的な国際市場であると主張しているが、2016年度グループはドイツ市場の23店舗のうち21店舗を閉鎖し、2店舗しか残っていない。一方、中国市場の直営店の数はすでにその国際市場（英国/アイルランドを除く）の直営店の総数を上回っており、その国際市場の直営店の数は142店で、中国はその85店を占めている。グループの拡張戦略によれば、2017年度、中国の店舗数の割合は20%になるか、さらに上昇するだろう。

しかし、二次上場が伝えられてきたNew Look Groupに対してはLtd.にとって、中国市場での強力な拡張と一定の規模の形成は、上場時の市場価値を押し上げるのに役立つかもしれない。2015年初頭、New Look GroupLtd.IPOの準備に招聘されたと伝えられているが、Brait SEに買収され、グループは戦略を転換し、まず国際的に拡張してから上場する。現在のところ、中国市場と紳士服事業は明らかにNew LookGroup Ltd.上場に備えた「2つの翼」だが、グループはこれまで好調と言われてきた紳士服事業に慎重に拡大（2016年度は6社増）しているが、一般的な中国市場の急進的な拡大を示すのは引き続き様子見に値する。