将来の小売業の新しい趨勢：娯楽化とIP経済

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生放送は重要な買い物ガイド方式となり、猫が生中継網の紅を導いて積極的に参加し、生放送で「売り手ショー」を行い、おひねりやクーポンなどは生放送でよく利用されました。

2016年「双十一」が幕を閉じ、データによると、「双十一」当日

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蘇寧などの主要な電子商取引の成約額は更に良い成績を作ります。

記者のこの度の調査によると、今年の「双11」期間に、天猫の総成約規模は1207.5億元で、同32.4%伸びています。その中で、モバイル端末は82%を占め、物流注文量は6.57億元で、取引ピークは12万秒でした。

大きなデータ整合能力と支払技術の向上を体現しています。

サードパーティのデータプラットフォームから星図データを監視した16の家電量販プラットフォームのネット取引規模は1770億で、天猫、京東、蘇寧易購、国美、1号店、アマゾンの比率はそれぞれ68.2%、22.7%、2.2%、1.9%、1.3%、1.0%であった。

電気商の前二は依然としてアリ、京東に制御されています。

しかし、業界研究員の徐さんによると、「双11」の猫の売上高は前年同期比32.4%しか伸びず、2015年の59.72%の伸びに比べて落ち込みを見せている。

過去2年間のアリ4四半期の売上高のデータを見ると、「双11」の売上高は四半期の取引額に占める比重が年々上昇し、2015年は9.46%に達しましたが、四半期全体の伸び率は他の四半期と明らかに違っていません。

徐さんの分析によると、今年の「双11」の伸びが大幅に鈍化した原因は三つの面にある。一つは電気商が流量配当金の減少により、チャネルの成長速度が鈍化し、高基数で活動売上高がさらに大幅に増加する難しさが大きい。もう一つは祝日の販売促進がすでに「天井」に触れており、さらに一時期の購買需要を特定のタイミングに集中するのは難しい。

今後の「双11」は販売データと成長目標をさらに薄め、売上高の伸びはますます電気事業者全体の成長速度に近いものとなる。

徐問によると、各種類のブランドランキングから見て、伝統ブランドはさらに優位な地位を固める。

淘ブランドが最も集中している婦人服類を例に挙げると、2010年3-2012年の「双11」の前5ブランドの中で淘ブランドの数はそれぞれ4、3、1、1社となり、数量は明らかに減少し、2015、2016年はいずれもトップ5に入った韓都衣舎の売上高ランキングも第2位から第4位に減少した。

主流のネットショッピングの人達はすでに価格性能比を追求してブランド、品質を考慮に入れて、流量の配当金は衰えて、新しいブランドが困難を突破することを招いて、伝統のブランドは強いブランドの認可度、サプライチェーンの優位性と安定している取引先の群体に頼って、オンラインのルートのコスト優位は明らかで、シェアの急速な上昇を招きます。

徐さんは、今年に入ってから、ネット紅と電気商の結びつきも市場の注目を浴びています。今回の「双11」の生放送は重要なショッピングガイド方式となり、天猫がネット紅を生放送して積極的に参加させ、生放送で「売り手ショー」を行い、おひねりやクーポンなどの方式が生放送でよく利用されました。

ネットショップの売り上げはさらに好調で、2015年には「ダブル11」の大きな店舗「吾喜欢的箪笥」がネットショップの中で唯一、全店舗の女装ランキングC店に押し入れられ、今年はさらに11位に迫る。

また、今年は「ダブル11」Annaの店舗annaitisamatingとスノー梨の店舗の銭夫人の家がそれぞれ10位と14位にランクインしました。

ネットの赤い店の勢いの上昇と生放送などのネットの赤い結合のモードの導流の効果は著しくて、間違いなくネットの赤い経済の巨大な潜在力を検証しました。

アパレル業界のベテラン観察者である程偉熊氏は、オンライン流量式微は技術、金融の推進によって資源が尽きてしまったことを表しています。単一チャネルの輸出は小売の本質ではなく、小売は新旧がなく、技術反復の道具の運用上でどうやって体験プラットフォームを創造するかだけです。各ブランドは自身の資源と優勢によって、ユーザー体験の変化に応じて、新しいビジネスチャンスを創造します。祝日の消化在庫は確かに迅速に現金を回収することができますが、もし名前を押すためだけに商品の粗利率を犠牲にするなら、成熟したブランド運営にとっては意味が大きくなくなります。

前述の業界研究員の徐問氏はさらに、今年の「双11」の表現は今後の小売業の新たな趨勢を反映している。娯楽化とIP経済がスポットライトとなり、売上高の伸びもエレクトビジネス全体の成長速度と一致する傾向があると述べた。

「双11」は従来の事業者と消費者の取引関係から、文化、交流インタラクティブ、マーケティング普及のレベルに引き上げられ、将来スーパーIPになる見込みです。

今後の「双11」は販売データと成長目標をさらに薄め、売上高の伸びはエレクトビジネス全体の成長速度に近づいていくだろう。