服業界の個性化の時代が来ました。

ナイキCEOのMark Parkは多くのブランドの「カスタマイズ」の普遍的な観点を代表しているかもしれません。

機能的、審美的にあなたのために変更と革新をするだけでなく、今日私達ができない新しい生産方式も含まれています。

これに対して、ファッションコラムのVanessa Friendmanさんは先ごろも「今の世界では、自分の運命や挑戦を把握するよう奨励されつつある。

境界

独裁時代が終わり、デザイナーが謙虚な世紀が来ました。」

しかし、カスタマイズのビジネスは本当にそんなに上手ですか？

二年前、1962年に創立された日本婦人服デニムブランドBetty Smithも自分のオーダーメイドブランドのDenim Worksを発売しました。

ファッションブランドの個性的な商品の中で、デニムはよく登場します。

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他のファブリックに比べて、デニムのカスタマイズは色、制作年、裁断方式まで大きく、水洗い、パッチ、リベット、プリントまで小さいので、操作はもっと流れ的で、選択範囲ももっと広いです。

私たちが以前に報告した高級デニムブランドNotify、ロンドンのデニムブランドM.i.hJEANSが気に入ったのもこの点です。

キティちゃんは岡山県倉敷市の児島にある。

ここは「ジーパンの町」と呼ばれています。もともとは染布、紡織及び服装技術で有名です。第二次世界大戦後、米軍の文化影響を受けて、加工、代行生産のアメリカのカウボーイ服の集中地区に移りました。

これは54年の歴史があるブランドですが、2003年からすでにカスタムサービスを提供しています。

「名を慕って島に来てカウボーイ文化を知る人が多いので、ここでしか買えないカウボーイ製品を持っていきたいです。

私たちは工場と技術と人がいますが、なぜしないですか？」

観光客の位置付けは後の市場フィードバックから見ると正確です。

Betty Smithは毎年1500-2000のオーダーを受けています。このサービスを提供する店舗も2007、2010、2011年にロンドン、香港、ソウル特別市に拡大しています。

この事業のために独立したブランドを作るのは自然の成り行きに任せることに見える。

これまでの経験から、新しく設立されたサブブランドのDenim Worksは40歳以上、60%から70%までの男性をターゲットにしています。

価格は3.1万円から（約1900元）、ネットで注文するか、日本中に分布している100以上の裁縫店で直接サービスを受けることができます。

公式サイトによると、注文の流れは6歩に分かれています。店員の紹介を聞いて、サイズを測って、選択します。

ジーンズのいくつかの基本的なコンポーネントを選択し、いくつかのオプションの処理プロセスを追加するかを確認し、注文書を記入します。

また、品質を保証するために、DenimWorksは毎日5つの注文しか受け付けていません。

ただし、Yasuhiro OshimaはDenim Worksを会社の主要業務と見なしていません。

利益の大半は、既製のジーンズセットで、価格は1.3万円（約800元）のメインラインのBetty Smithから来ています。

3年前に成立したもう一つのオーダーメイド

Bonumも同じ考えを持っています。

このブランドは同じように複数のブランドのチェーン店を持つアパレルブランドBaycrew'sに属しています。

彼らは店の後ろにスタジオを設置しています。さまざまなオーダーメイドサービスを提供しています。1.6万円（約980元）の価格で買って古いものを使ってもいいです。

「改造」した新しい服や、3万円（約1835元）の完全オーダーメイドサービスを選択します。

現在、Bonumの顧客の大部分は30歳ぐらいで、1.6万元の「古着改造」という概念もDenim Worksとは全く違った受け手を引き付けました。60%は女性です。

しかし、Yasuhiro Oshimaと同じように、Bonum総監のHdeto MoriさんはWWDのインタビューに対して、特に指摘しています。

オーダーデニムはブランドにとってメリットがありますが、この業務だけでは生きていけません。」

昨年末、6年間のオンライン運営を開始しました。

ブランドのGetwearが倒産を宣言しました。

創始者のYaakov Kardaはsmshingmagazine.comでこのビジネスがなぜ失敗したかをまとめた文章を発表しました。

前の段階の投入資金が多すぎて、拡張が速すぎて、市場の位置付けが間違っているなどの原因以外に、Yaakovは最も重要な問題は人々がカスタマイズに対する需要が想像の中ほど大きくないと思っています。

「大規模に作られたジーパンは普通15ドルから40ドルです。

ジーンズの価格は150ドルまで高くなります。

私たちは99ドルという中間価格を選びましたが、実際にはオンラインでカウボーイを注文する人は多くないです。

リピーターに依存してもいいですが、普通の人は自分で服をデザインする工夫をしたくないです。

考えてみてください。私たち創業者は自分でカスタマイズサービスを使ったことがありません。」

今まで、デニムのオーダーメイドを専門とする大衆やオンラインブランドが成功したことはありません。

Levis's高層起業家が設立したカスタムブランドINDiDustom、および類似の2つの創業会社OriJeans、Tribe Jeansは、いずれも2014年に倒産しました。

Levi'sは2004年に開設されたオーダーメイドです。

Original Spinも閉店しました。

この点に関しては、Vanessia_Friendmanの一言も最高の総括である。

消費者の声を出すことと騒音を作ることの間には、まだはっきりした一線がある」と述べました。