安踏強化サプライチェーン管理商品カスタマイズサービスモデル

「『ANTAUNI』は3月12日に正式に発表されて以来、多くの消費者から注目され、愛されている。このプラットフォームで専用のスポーツ装備をカスタマイズすることで、消費者と製品の相互作用を強化し、消費者の個性的なニーズを満たすことができる」。踏みつけるブランド管理センターの朱敏捷高級総監は述べた。「ANTAUNI」は「消費者を導く」という定着の道であり、「単一フォーカス、マルチブランド、全ルート」戦略の実現を推進する重要な一環でもあるという。未来、安踏は消費者の個性的な需要をさらに掘り起こし、多ブランド(製品)を通じて異なる消費者を満たし、安踏はこれによってスポーツ商品のカスタマイズの新しい時代を開いた。

　現場の観衆は情熱的に装備のカスタマイズに参加し、安踏館の人気が爆発した。

現在の消費層の若返りと需要の差別化がますます強い現状に基づいて、規模化、ロット化の生産モデルはすでに消費者の個性化の需要を満たすことができない。深く調査した結果、安踏は「ANTAUNI」という個性的な製品カスタマイズサービスを発売した。

ANTAUNIプラットフォームで初めてオンラインになった靴は、最も古典的なKT 2バスケットボールシューズとエネルギーリングシューズで、消費者はプラットフォームで好きな色を任意に組み合わせることができ、注文を通じて個性的なスニーカーをカスタマイズすることができるという。「現在、カスタマイズでは色という機能しか選択できませんが、このサービスプラットフォーム技術のアップグレードに伴い、プロセス、生地、材質などの機能選択を徐々に開放し、消費者のより多様なニーズを豊かにします。」朱敏捷は表した。彼は記者に、ANTAUNIがオンラインになって以来、多くの消費者が参加すると同時に、より多くの需要を提出し、カスタマイズモジュールも絶えず改善されていると話した。「カスタマイズ商品の価格も非常に合理的で、消費者は靴の原価に50元値上げすればカスタマイズできる」。

今回の安踏館は「カスタマイズ我愛」をテーマに、パビリオン全体のデザインがスタイリッシュで、配置が斬新で、館内は落書き、創意、手描き、油絵などの潮流要素に満ちており、「ANTAUNI」の個性的なサービス特質を際立たせている。記者によると、展示館全体は創意靴展示区、運動靴文化区、靴材科学技術区、創意テーマ区などに分けられ、国内外から数十人の運動、ファッション、芸術界の大カレーの創作靴を含む。特筆すべきは、安踏氏が現場でカスタマイズ体験コーナーを開き、消費者が現場でパソコンを通じてこのプラットフォームで好きな作品をカスタマイズできるようにしたことだ。

現場では、多くの視聴者がこのカスタマイズサービスに興味を持ち、体験エリアに殺到し、パソコンで注文して待ちきれずに自分のものを設計した。運動靴。王という90後の観客は記者に、彼は普段スケートボードをしていて、大胆に色をぶつけたスニーカーが好きだが、市場ではめったに見つからないと話した。

「私たちが提供しているのは簡単なサービスと商品だけではなく、若者が自分の態度と個性を製品に溶け込み、創意的な火花を散らすことを望んでいます。消費者が設計に参加し、その好み、個性認識を製品に溶け込むのは、若者の消費主張に合った面白い方法です」。朱敏捷は表した。

　　安踏はサプライチェーン管理を強化し、消費者の個性化需要を満たす

消費のアップグレードと人々の若返りに伴い、若者は次第に消費の主力となり、個性、潮流、高品質の商品に強い需要を持っている。そのため、ブランド業者もプラットフォームルートも、このような変化に適応し、絶えず革新と自己変革を通じて消費者の多元化の需要を満たすべきである。

このような変化に気づいたのは、安踏グループ取締役局の丁世忠会長だ。「私が今最も心配しているのは、私たちの消費者が分からないことだ。私たちは消費者を真剣に研究しなければならない。彼らが誰なのか、特質があるのか、需要と痛みがあるのか、消費者に関心のない企業には未来がない」と話した。朱敏捷から見れば、消費者を導きとして、異なるブランド(製品)を通じて異なる消費者を満たすだけでなく、消費者にもっと良い体験を与える。間違いなく、「ANTAUNI」の発表はまさに安踏の道の実践である。

もちろん、カスタマイズ商品は海外では珍しいことではなく、消費者の多様化需要を満たすことができるが、企業のサプライチェーンに一定の挑戦をもたらし、企業の迅速な反応と生産が必要である。記者によると、安踏氏は現在、カスタマイズ業務のために単独でサプライチェーングループを設立し、市場、販売、設計、生産などを含め、より完全なシステムを形成し、消費者一人一人のカスタマイズ商品が最短時間で商品を受け取ることができることを確保している。

「安踏は国内スポーツ用業界のリーダーブランドとして、初めて『ANTAUNI』商品のカスタマイズサービスシステムを発売した。ブランドの自己脱皮！ある業界関係者は記者に話した。

詳細については、世界のアパレルシューズネットの情報記事に注目してください。