コカ・コーラが国境を越えてアパレルを作り、重慶に出店

先日、重慶にコカ・コーラのアパレル店「ドレス・コカ・コーラ」がオープンしたが、今回はコカ・コーラに服を着せる店には何の連名もブランド加盟もなく、独立したアパレルブランドとして登場しただけだ。

コカ・コーラのアパレル店は重慶愛融荟城ショッピングセンターに位置し、今回発売されたアパレル品はT-Shirt、シャツ、ジーンズ、ポロシャツ、帽子、くつ、リュックサックなど。製品カテゴリーは多いが、全体的にコカ・コーラ赤白黒三色をベース色としている。

独立店を開設するほか、コカ・コーラとイタリアメーカーのアルビセッティ・グループが提携したアパレルブランドが今年初めて中国に進出し、上海大悦城に登場した。2016年、アジア・マニラファッションの祭典で、提携双方が初めてファッションブランド

国境を越えてコカ・コーラの常態化していることがわかり、NEW ERAと協力して連名キャップの新製品をもたらし、Lemon-Doと協力してレモン味の焼酎を生産し、韓国コスメブランドのThe Faceと協力しているShopが連名で発売したフルラインカラーメイク。コカ・コーラはすでに分野を超えたブランドになっている。

コカ・コーラがアパレルとのコラボレーションでDEVILNUT、KITHなどの潮牌が協力している。コカ・コーラはアパレルのほか、絵本ノート、マフラー、イヤホン、バッグ、家庭紡績などの製品を発売したことがある。2018年、KITH Coca-Colaと再びコラボレーションし、Coca-Colaの定番である赤いロゴをベースに、「Enjoy KITH」のグラフィックデザインを取り入れたウェアを発売し、全体的にアメリカンカジュアルなスタイルに仕上げた。

業界関係者は、これまでの経験から見ると、コカ・コーラがアパレル分野に進出したのもファンに合わせたマーケティングのやり方にすぎず、連名シリーズや短期コンセプト製品を発売するためのものが多く、この分野で深耕することはないと分析している。