挟撃と分裂発展の下着経済はブランド達によって掘られ、拡大されています。

下着は、最も身近な衣服として、人々の「真我」に対する憧れと表現です。

に対する

ブランド達に発掘され拡大されています。

消費方式がアップグレードするにつれて、消費者の下着に対する需要は機能に限らず、むしろ多様化とファッション化の特徴が現れ、軽薄、運動、健康快適などのタイプの下着はますます消費者に好かれてきました。これもブランドの発掘になりました。

の新爆点です。

分裂式発展伝統下着は多面挟撃を受けています。

データによると、2017年の中国下着市場の年間売上高は1000億以上で、毎年20%近くのスピードで伸びています。

また、女性の下着は全体市場の60%を占め、市場規模は500億元を超えています。

下着経済は核分裂的に発展しても、国内を見渡すと

段差がある。

伝統的なハイエンドの下着ブランドは中低ブランドに押されています。市場で10%ぐらいのシェアを占めています。また、製品の同質化の程度が極めて高く、販売ルートはほとんどラインに依存して販売しています。ブランドの浸透率が高くないです。

現在、国内の下着ブランド市場は集中度が低い状況にあり、市場の主導的な地位を占めているブランドは一つもなく、下着ブランドは発展の劣勢にあり、多くのブランドが次々に閉店の道を歩み、業績の損失を緩和しています。

国内ブランドの都市麗人は2017年に店舗総数を362店舗減少し、韓国の下着ブランド「自在時間」の店舗数は108店舗減少しました。香港株が上場した安莉芳は2017年に小売店142店を閉鎖し、2018年上半期に58店舗を閉鎖し、ネットの最適化策を推進することと関係があるといいます。汇潔株式は最適化と直営ルートの調整のため、2017年に217店舗を閉鎖しました。

国内の下着ブランドが高度に集中した市場に形成されていない中、国際下着ブランドは中国市場の成長点を見て、中国の下着市場の配置を強化しています。

アメリカの下着ブランドビクトリアの秘密2017年に上海で初の旗艦店をオープンし、成都、杭州、北京に相次いで店を開き、絶えず中国市場を強化しています。国際的に買収されたオーストリアの高級下着ブランドWolfordはデジタル化戦略とソーシャルメディアを通じて中国市場を拡大しています。

国内の中底のブランドの押し出し、国際的なハイエンドブランドの攻撃、国内の伝統的な下着ブランドの両方の挟み打ちの苦境に直面しているほか、消費者の消費パターンの変化、オンライン販売の激しい競争は、ますますブランドの発展圧力を強化している。

どのように多次元の圧力の下で「血の道」を出るかは伝統的な下着ブランド達が直面する難題です。

市場を細分化してハイエンドの下着を攻撃する

デジタル化が高度に発展する環境の下で、消費のアップグレードは無視できない重要な方向であり、ブランド達は市場の潜在力を見込んで、続々とコードを入れて配置して、先を争って新世代の消費市場を攻略します。

店の調整を除いて、電気商の発展力を加速したり、新製品ラインを押したりするのは各ブランドの拡大のスピードを速める道の一つです。

新興の下着ブランドNEIWAIの内外で女性の下着の日常とスポーツラインのほかに、新たな男性の下着とスポーツラインを発売し、下着の種類を拡張し、より広範な消費者を虜にします。匯潔の株式は「ジョー百仕」男性の下着などの製品を追加して、男性の下着市場をコードして、新たな市場価値を掘り起こします。

ここ数年来、中国の経済発展は生活と方式の観念に対して変化が発生して、ハイエンドの下着は次々と人々の箪笥に入って、国内の高級な下着の販売量を昇格させました。

国内の下着ブランドの都市麗人、曼尼芬、北京が慕って、欧迪芬、安莉芳も国内のハイエンドの下着市場の潜在力を気に入って、絶えず製品の品質を昇格させて、ハイエンドの消費者の群れをねらいます。

都市麗人は今年7月、ヴィクトリアの秘密前CEOを首席戦略官として採用し、ブランドイメージを高めてハイエンドに向かう。

オフェンス；安莉芳はマルチブランド戦略を推進し、細分市場は若い消費を引きつけ、ハイエンド市場に発展する。

人々が健康生活に関心を持つ社会の下で、スポーツ下着はファッション界の新たな人気になりました。スポーツ下着製品の販売も史上最強の伸びを見せました。

多くのブランドが次々とスポーツ下着市場に切り込み、下着ブランドのヴィジョン、デアンフェンなどがあります。その後、アディ、ナイキなどのスポーツブランドがあります。また、ユニクロ、Zaraなどの速いファッションブランドがあります。下着を激化させます。

一方、三銃、小豆の家、古今、都市麗人などの下着ブランドはだんだん運動下着を配置し始め、市場シェアを拡大しました。

Euromonitorによると、中国の女性下着市場の小売価値は2020年に330億ドルに達するという。

成長のスピードは中国を世界の下着製造の最大の基地にするように促して、同時に国内の下着業界の競争の激化をも激化させて、加えて消費の需要の進級、消費のモードの変化、市場の細分、国際ブランドがどっと入ってきて、国内を明らかに示しています。

ブランドの欠点は、ブランドのモデルチェンジとアップグレードの難しさをもたらします。

注目すべきは、競争が激しく、経済が鈍化しても、下着業界は若い市場として、依然として非常に大きな魅力と成長力を持っています。

また、最近の贅沢セクシー下着は中国の消費者を引き付けてきました。下着市場の成長力はまだ始まったばかりです。

国内の伝統的な下着ブランドはこの背景の下で、肝心なモデルを探して、勇敢に革新して、独特な価値点を作り上げて、未来はきっと中国市場で大きな恩恵を受けます。