2018子供服の発展現状と見通し分析は2019発力の中高級市場を予測する。

2019年に中国の子供服業界はどう発展しますか？

2017年以来、アパレル業界の中で子供服が一番注目されています。子供服業界の発展速度は男装と婦人服よりずっと先にあります。

各大きい服装のブランドは次から次へと子供服の市場の配置に対して増大して、特にハイエンドの子供服の市場。

2018年の奮闘を経て、子供服市場はどう変わりましたか？2019年、子供服はどこに行きますか？

中国の子供服業界の発展現状分析

ここ数年、子供服業界の成長速度は比較的速い。

前景産業研究院が発表した「中国ハイエンド子供服業界市場の需要と投資予測分析報告」の統計データによると、2013年から2017年にかけて、国内の子供服業界の市場規模の複合成長率は9.68%に達し、今後3年間の業界の複合成長率はまだ14%の左右に維持され、男装業界、婦人服業界の成長速度より高い。

2011年の中国の子供服市場の規模は964億元に達しました。2013年の中国の子供服市場の規模は約1164億元で、2013年の中国の一人当たりの子供服の消費金額は13.8ドルだけで、日本（66.3ドル）、アメリカ（90.7ドル）とイギリス（137.2ドル）の市場の消費状況をはるかに下回っています。

2017年までに中国の子供服市場の規模は1557億元に増加しました。

二胎開放と消費のアップグレードに伴い、中国の子供服市場の規模は今後ますます拡大し、しかも高い成長率を維持している。

2018年の中国の子供服市場規模は1660億元に達する見込みです。

2020年には中国の子供服市場の規模が2665億元に達すると予測されている。

それでも、大きな環境がいい時、子供服ブランドはもっと高い市場シェアを占めるべきです。

調査によると、我が国の既存の子供服企業は約4万社ですが、体量が10億を超える子供服のプレイヤーは5社ぐらいしかいません。子供服の上場企業は安奈児と初乗り株式の2つしかありません。

これも間接的に子供服ブランドの集中度が低いことを表しています。

報告データによると、バラバラは子供服の規模で第一位になっていますが、その市場占有率は5%だけで、他のブランドはすべて1%を超えていません。トップ10のブランド市場占有率は12%ぐらいです。

現在の子供服業界はまだ青海原であり、競争がさらに激化することが分かります。

消費の継続的なアップグレードに伴い、80、90後は子供服市場の消費主力軍となり、このグループは消費商品に対する認知度が高く、製品の品質に対する要求がより高く、ブランドの選択においても有名ブランドに傾倒している。これは子供服ブランドが将来の発展方向に対してより明確な位置づけがあることを確認できない。

中ハイエンド市場を狙う

実際には、子供服業界が爆発する前に、各ブランドの位置づけは中ローエンドだけになります。

外国の子供服ブランドの影響を受けて、国内の子供服ブランドは子供服市場の配置を増やしました。

子供服業界のトップとして、バラバラの親会社、森馬服飾（002503）が子供服事業の布石を広げている。

2018年、森馬服飾は資本優勢によりTHE CHILDREN『S PLCE INTERNATIONAAL、LLCと契約し、北米地域の子供服ブランドTHE CHILDREN’S PLCEの経営権を獲得した。

その後、森馬服飾は1.1億ユーロ（約8.44億円）でフランスのハイエンド子供服企業Kidilizグループのすべての資産を買収し、買収が完了した後、森馬服飾は世界第二位の子供服会社となり、さらに自身の中でハイエンド子供服ブランドの構造を豊かにした。

2019年に入ったばかりで、森馬服飾は合資経営でヨーロッパの中高級子供服業界のリーダー企業となり、ヨーロッパ最大の子供服グループであるKIDILIZ GROUPと戦略合意を結び、さらに中高級子供服市場を開拓しました。

このほか、森馬服飾はバラバラブランドが香港市場で小売業務を展開し、香港地区を戦略拠点として、会社のブランドの国際化をさらに推進している。

2018年上半期に、バラバラブランドは香港に2店舗をオープンしたという。

森馬服飾が子供服を大事にするのは無理がない。

2017年から、森馬服飾の子供服業務の売上高はすでにレジャー服業務を超えています。まるで森馬服飾の主な業務となる傾向があります。データによると、2018年上半期の子供服業務の営業収入は28.69億元で、同期比27.70%増の51.86%を占めています。

喜ばしい成績は必ず森馬服飾を推進し、子供服の業務をより重視し、将来的には子供服の配置に偏ることが予想される。

森馬服飾関係者によると、会社は国際ブランドとして海外市場を開拓していますが、子供服も国際服装市場の成長が早いプレートです。

子供服の業務は利潤を持ってきて、男装の大男の海澜の家の関心をも引いて、海澜の家は手を出して中高級子供服のブランドをねらいました。

2017年に海澜の家は自己資金で6.6億元で、英氏ベビー用品有限公司の44.00%の株式を譲渡されました。また、海澜の家は英氏の赤ん坊の背後にある雲月基金と賭け契約を結びました。もし英氏2018年の純利益が1.2億元に達しなかったら、海澜の家は全資で英氏の子供を買い付けることができます。

数ヶ月後の賭けの結果を待っていますが、中高級子供服市場に入る覚悟が見えます。

また、スポーツブランドのアン踏も2017年にハイエンドブランドの小笑い牛を買収し、以前に持っていたFILA、自社ブランドのAnta Kidsを加え、3つの子供服ビジネスラインを共同発展させた。

同様に、ファッションブランドの太平鳥、江南の布衣などはすでに灘子供服市場に進出しました。

ルートが急速に拡張する

2019年に入ったばかりで、国内の有名な子供服ブランドABC KIDS親会社の初歩株式は待ちきれないほどの年明けのルート拡張を始めて、1.2億元をディーラーに保証して、会社のチャネル業務の発展を推進します。

初歩株式の取締役会は、効果的にリスクをコントロールする前提の下で、ディーラーのために担保を提供して販売規模を拡大することができて、会社の資産流動性を増加して、会社と販売店のウィンウィンを実現しますと思っています。

2018年12月、同様にルート業務の発展を強化するため、初歩株式は2億元を予定して澤匯科技11.43%の株式を取得する。

業界関係者によると、双方の協議はまだ具体的な内容を確定していないにもかかわらず、株を借りて澤匯科技株式を買収し、ネットマーケティングをさらに強化し、海外販売ルートの戦略目標を広げることが明らかになった。

初動株式2018年半の年報によると、上半期には全部で2412店舗があり、前年同期より1.73%増加し、昨年末より0.67%増加し、店舗全体の拡張速度は比較的穏健である。

その中に会社のディーラーは圧倒的に大部分の割合を占めています。同期に、会社は全部で2395社あります。店舗総数の99.3%を占めています。

華金証券アナリストの王馮さんはABC KIDSルートの拡張が堅実で、2018年第二四半期の主なブランド及び主要なチャネルの売上高の伸びが加速し、将来は既存のリーダーシップの地位によって成長する見込みであると考えています。

同じく子供服業務で上場した安奈児は2018年に集中して会社のルートを調整した。

まず、いくつかの効果のない店舗を閉鎖しました。40から50平方メートルの店舗が多いです。また、安奈さんは第3四半期に大面積のショッピングセンターの店舗を発展させました。現在ショッピングセンターの店舗は221軒で、新たに50軒以上増えました。加えて、加盟ルートはまだカバーされていない或いは単独店舗だけがカバーしている都市を開拓しました。

中信証券の研究報告によると、安奈は店舗調整を経て、業績に成長力を注入し、通年の純利益増加率は20%から30%に達する見込みです。

消費がエスカレートするにつれて、三四線都市の消費水準も高くなりつつある。

多くの子供服企業はすでに三四線都市の配置を始めています。森馬服飾もかつて財政紙の中で将来は子供服を追加し、三四線都市を重点的に開拓すると発表しました。

上記のアパレル業界の専門家によると、販売ルートの配置は子供服業界の競争にとって極めて重要であり、将来の三、四線都市は必ず増分市場になるという。

もちろん、上記の企業以外にも、市場では子供服ブランドがたくさん競争に参加しています。

記者はあるデパートで子供のために新年の服を選んでいる消費者をランダムに取材しました。彼らは現在子供服のブランドが多いと言っています。上記の企業のほかに、巴布豆、小猪班納、鉛筆クラブ、歌瑞家などのブランドがあります。

消費者は子供服の選択に対して知名度以外に、安全性、快適さ、デザインも同様に重視します。

国家統計局のデータによると、2018年の人口出生率は10.94‰で、2017年より1.49キロ下がった。

将来の子供服業界の動力は主に消費アップグレードによって推進される。

しかし、上記の消費者からの情報を見ると、子供服業界の参入者が多く、競争が激しいです。

加えて、将来的には、国際的な子供服ブランドのグループを排除することはできませんが、中国のカップスープの状況に入ると、本土の子供服ブランドの将来の発展の圧力はまだ大きいです。