Gucciはmet Galaを借りて注意力を取り戻すことができますか？

Lady Gagaはレッドカーペットで4つの形を変え、Katy Perryはシャンデリアになり、Ezra Millerは顔に立体的な眼球を5つ描きました。

今年のファッションイベントMet Galaの開幕は今日のファッションメディアの唯一のトップとなりました。

様々な煌びやかで美しいドレスの背後には、贅沢なブランド間の暗戦がひっそりと繰り広げられています。

Met Galaはニューヨークメトロポリタン芸術博物館慈善舞踏会で、メトロポリタン芸術博物館ファッション館の年に一度の展覧会のためのウォーミングアップの盛会であり、ここ20年来ずっと「VOGUE」雑誌広告の集大成と見なされています。「おしゃれな女の頭」Anna Wintourのリーダーのチームが責任を負い、今年の展示のテーマは「Camp:Notes on Fashion」です。

企画展のAndrew Bolton氏は昨年10月に今年のテーマを発表した後、テーマのインスピレーションはアメリカの評論家Susan Sontagが1964年に発表した論文「Notes on「Camp」に由来すると述べ、この文章は全部で58の「Camp」の定義を与えた。

彼女はmpのスタイルを説明しました。「誇張して演劇効果を達成するために、主観的な態度だけでなく、物事を見る方法であり、芸術作品と人間行為そのものの中に客観的に存在しています。」

総じて言えば、誇張、転覆の風格と角度で世俗の物事を述べて、ファッションの中で表現して天馬行空、芝居をして甚だしきに至っては誇張する風格です。

2018年の宗教テーマよりも、スターやブランドたちのスタイルに大きな空間を与えています。

ニューヨークメトロポリタン芸術博物館ファッション館の今年の展示テーマは「Camp:Notes on Fashion」です。

Met Galaが終了すると、今年のテーマ展が5月9日に公開されます。

慈善パーティーの背後には、スターのレッドカーペットの衣装のスポンサーだけではなく、ブランドのより多くの舞台裏には、"VOGUE"との関係が含まれています。

カンタナグループアメリカが国際業務と統合する重要な時期に、今年のMet Galaの成否は特に重要です。

このテーマにより、今回のMet Galaのスポンサーはカンタナグループのほか、近年では華やかさと風変わりさを極致に発揮したイタリアの高級ブランドGucciを含め、晩餐会の司会者は派手なスタイルで有名な有名人を選んで、それぞれLady Gaga、Harry Stylas、GucciクリエイティブディレクターのAlesandro MileとテニススターのSerena Williamsである。

意味深いのは、Met Galaで開催された前の月に、長年にわたって来場して支持された贅沢ブランドDIORが突然出席しないと表明しました。

同じく脱退したブランドはカルビンクレンとラルフラーレンがあります。

今回のMet Galaはわずかな煙に包まれていたが、今年はAnna Wintourが初めてゲストリストを公表する行為は上記ブランドの欠席を補うものと解釈された。

ファッショントップネットは以前、大都市博物館ファッション学院の資金調達活動として、Met Galaは実質的に商業化活動を徹底しており、ブランドとデザイナーがMet Gala募金活動に費やしたお金はファッションショーに善意を捧げるだけでなく、ブランドの市場での地位と影響力を高めることが重要だと指摘しています。

そのためには、ブランドやデザイナーは、多くの場合、20万から30万ドルのテーブルの協賛費や3.5万ドルのチケットを支払う必要があります。また、招待されたスターの出張費用、Gucciはスポンサーとしてディナーとショーの費用を負担します。コストが高いにもかかわらず、「新鮮感の低下」に直面しているGucciは依然として注目を取り戻すチャンスです。

Andrew Boltonは「Camp」を内容のないスタイルとして描写していますが、この文化に含まれる奇異、誇張、風刺、滑稽なドラマ化コンプレックスはすべてAlesandro Michleの順番でGucciの4年間のシリーズ作品に溶け込みました。

実際には、Alessandro Michleが2015年にブランド創意総監督を務めて以来、芸術に良い姿勢を見せることによってGucciのために全く新しい、自成一体の美学体系を作り上げました。

Alessandro Micheleは以前、「System」の取材に対し、20世紀90年代末から現在に至るまで、ファッション業界全体が製品志向になり、創造力はほぼ消滅したと述べました。

このため、Gucciの各シリーズには特別なテーマと形式が込められています。例えばGucci 2018秋冬シリーズの「超現実」の賽博パンクは人々に伝統的な束縛を打ち破るよう励ますことを目指しています。さまざまな角度から見て、考えて、新たな可能性を創造します。今年初めて発表された2019シリーズは「多重マスク」のテーマを借りて、個人の再生と自己創造の過程を人々に反省させようにします。

半世紀前のAndy Warholのように、Alessandro Michleが掌握したGucciは他のブランドが関与できる範囲をはるかに超えています。Yves Saint Laurent、John Galliano時代のDIORやCHANELと並ぶElsa Sciappareの前でも、遜色がありません。

ファッションビジネスのニュースによると、グローバルファッション検索プラットフォームLystはMet Galaの開催前に最新の報告を発表しました。スパンコール、羽、しわなどの華やかな要素をカバーした「Camp」のスタイルが次第に盛んになり、去年消費者はこのプラットフォームで「スパンコール」の要素に関する検索量は1999%上昇し、「羽」に対する検索量は93%増加しました。

Lystは報告の中で特にGucciを“King of Camp”と呼んで、そのデータはGucci 2018年の賽博パンクテーマの秋冬ショーを表示した後に、消費者は“Gucci Heads”に対する検索量は迅速に1000回を超えました。

このようなGucciはもちろん今回のMet Galaの多くのゲストのレッドカーペットスタイルの第一選択となりました。

パーティーの主役として、Alessandro Michleは華やかな赤いサテンスーツを着て、黒いシフォンの上着を着て、ハイヒールを踏むHarry Stylaesと一緒に登場しました。Gucciブランドの大使李宇春は精致な刺繍で作られた鳳凰のドレスを選んでいます。意図は明らかで、中国での影響力をさらに加えたいです。李宇春は微博のファンは1100万人を超えました。

また、Jared Leto、Dakota John-son、Flance WelchなどのスターもGucciのドレスを着て出席し、Jared LetoはGucci 2018秋冬のショーに倣って、手に自分のダミーヘッドモデルを抱いています。

ファッショントップネットのデータモニターによると、Gucciの公式Instagramだけが今回のMet Galaに関する投稿を80万人以上の賞賛を得ています。

Campをテーマに、今年はゲストが大げさな格好でMet Galaレッドカーペットに登場しました。

Gucciのホームであるかもしれません。Louis Vuittonは例年に比べてより低く見えます。クリエイティブディレクターのNicolas Ghesquièreは女優のEmma Stoneと一緒にレッドカーペットを踏んでいます。

同じグループのDIORは欠席していますが、スーパーモデルGisele Bunnchenはこのブランドの高級オーダーメイドのプリーツスカートを選んで出場します。

スーパーモデルのNaomi CampellがValentinoの高級制服を着て出席し、会場には唯一の中国の男性スターの張芸興がValentino大中華区男装の代弁者として登場しました。

最も話題の真人ショースターKim Kardasianのドレスは鬼才デザイナーThierry Muglerがデザインし、KendllとKylie Jennerのドレスは昨年メディアの影響力が最も強いVerssaceが提供しました。

また、John Galliano、Alexander Wang、Prabal Gung、Sciapparallieなどの高定デザイナーブランドの作品もレッドカーペットの上に登場しました。

その中で、Schapprallie 2018秋のショー場のフラミンゴの元素はニューヨーク大都市博物館の中央に置かれています。

Anna Wintourは、カルLagerfeldが生前にカスタマイズしたCHANELドレスを選びましたが、最近はLVMHと密接な関係にあり、常に軸を押して登場しているヒップホップ女性歌手のRihanaさんはめったに姿を見せませんでした。

LVMHはRihanaと協力して新たな贅沢ブランドを作る予定だということです。

もちろん、RihanaはMet Galaレッドカーペットで最も注目されている女優の一人です。

Anna Wintourの構築によって、Met Galaは本当にビジネスの成功を実現しました。

ある分析によると、このMet Galaの主役は、Gucciが絶対的な露出度であり、これもGucciがDIORを抑圧する重要な機会である。

一週間前に、Met Galaを欠席したDIORはモロッコで16世紀に建てられたEl Badi Palace宮殿の廃墟の中で今年の贅沢ブランドの第一回春休みショーを開催しました。ここ10年の贅沢ブランドの最大規模のファッションショーです。

儀式的なショーそのものも、ショーの前からの一連のひたむきな体験も、DIORはこの競技の基準をさらに高めました。

これから二ヶ月の間に、Gucciは世界11都市で開催される17回のファッションショーから勝ち抜くのは簡単ではないと思います。相手はルイヴィトンのほかに、カルLagerfeldがこの世を去ったことで注目されているCHANELやFendiなどの贅沢なブランドがあります。

Met Galaが終了すると、今年のテーマ展は5月9日に公開され、9月8日まで開催されます。

今回出展した250点の展示品は、早くも17世紀にさかのぼります。ルイ14、ルイ15から20世紀にかけての彫刻、絵画、スケッチも含まれています。Alexander McQueen、John Galliano、Mark Jacobs、Thierry Mglerなどのデザイナーの最新作は、essuff-Whiteの主催者、Aluis Vuittonメンズのインスピレーションディレクター、Avirgandの自然感あふれるデザインです。

メトロポリタン博物館の公式サイトで「Camp:Notes on Fashion」に関する展示の紹介と宣伝の中で、Gucciはコンタイナッツグループと一緒に賛助者欄に印刷されています。このブランドに対する関心は展覧とともに4ヶ月延長されています。これは業績が次第に鈍化している兆しを見せているGucciにとって、間違いなく「強い心針」です。

ファッショントップネットのデータによると、狂奔12四半期以降、年収80億ユーロに達するGucciは安定期に入るという。

3月31日までの第1四半期で、Gucciの売上高は24.6%から23.26億ユーロに伸び、成長率は前年同期の37.9%から大幅に減速し、前月比の伸びも鈍化し、昨年第4四半期の増加率は28%だった。

さらに警戒すべきは、Gucciはアメリカ市場を「立て直す」必要があるということです。

今年の第1四半期は、Gucciの北米市場でのパフォーマンスは、ブランドの全体的な成長を牽引し、市場の伸び率は5%に減速し、記録はまれに1桁の成長を記録し、世界で最も遅い成長地域でもあり、これはGucciの新しいシリーズの黒のタートルネックのセーター「Balaclava」と人種差別の疑いがあるアメリカ州人の事件に関連していると分析されています。

同じ時期に、Louis VuittonとDIORの両エースを傘下に持つLVMHファッション皮具部門は依然として加速して走り、売上高は20%から51.1億ユーロまで上昇し、前年同期の伸びは15%となり、5年間で最高を記録した。

グループは、Louis VuittonとDIORのすべての業務は強い成長傾向を続けており、2月にブランドの男女秋冬ファッションショーが発表された後、広く好評を受けていると強調しています。

GucciとLVMH系の高級ブランドの競争関係が昨年から明らかになった。

まずGucci親会社のクラウドグループの最高経営責任者Fran？ois-Henri Pinaultは「消滅」と言います。

昨年6月、Gucciは突然パリでショーを行うと発表しました。DIORと同日に行われ、LVMHの本拠地に直接火をつけました。

Gucciのほかに、クラウドグループを設立し、Saint LaurentとBalenciagaの二つの「準Gucci」を育成しました。また、グループのもう一つのコアブランドのBottega VenetaにClineに勤めていた33歳のクリエイティブディレクターDaniel Leeを任命しました。

高級品業界のゲームのルールに詳しいLVMHのオーナーバーナード・アーナールはもちろん、オープンクラウドグループの恣意的な挑発を放任しません。彼は外国メディアのインタビューでクラウドグループなどのライバルを皮肉っていました。

その後、LVMHは珍しく大々的にクリエイティブディレクターのシャッフルを行い、論争的なストリートファッションリーダー、Off-White創始者Virgil Ablohを部下に招き、ブランドの新たな活力を与えることに長じたデザイナーのKim JonesをDior男装に変え、さらにCline新創意監督のHedi Slimaneの革新的な取り組みを全力で支持し、この三枚の切り札で切り札を返そうとしました。

2019年に入ると、この競争はますます激しくなります。

LVMHは32億ドルを出資してハイエンドホテルの運営者ベルモンドを買収し、ニューヨークのデザイナーブランドGabrienla Hearstの少数株式を買いました。LVMHはOff-Whiteの親会社New Group Holdings S.p.Aと買収について交渉しています。

対照的に、クラウドグループの強力な成長はGucciに依存しています。このブランドは今週正式にAlessandro Michleが主導する初の美化粧品口紅シリーズを発表しました。

様々な兆しは、この贅沢品の寡頭の争いはすでにもっと高いレベルまで昇格させて、局面はますます複雑になりますと表しています。

今夜以降、Met Galaの盛況は過去のものとなりますが、表象の下に隠れた暗戦が続いています。メトロポリタン博物館のこの展示は消費者の認知に対する影響も長い時間がかかります。

Met Galaはきっと多くの人にmpの風格に関心を持たせて、文化の方面からGucciなどの1群のイタリアのブランドの重大な利益に対してです。

強調するべきなのは、インターネットはmp文化の浮揚精神の化身である。mpはファッションスタイルだけではなく、現在の文化現象と生活様式の投射である。これはなぜ今年のMet Galaレッドカーペットが特ににぎやかで、極めて高い社交メディアの注目度を得たのかを説明した。

著者：Crystal