Lvmhとレイナが手を組んだ新ブランドfentyは、軽奢な親民を位置づけています。

先日、アメリカの歌壇の後、Rihanaとフランスの高級品大手LVMHグループが協力して作った新しい贅沢ブランド、Fentyのファーストフラッシュ店がパリに開店しました。

Rihanaは5月22日に、「新しいファッションビジョンを作りたいです。私のファッション観は一般的ではなく、非伝統的です。ファッション業界の人ではないです。

私のコーディネートは私の今の感じを表現しています。快適さ、腕白、保守、それともセクシーさがほしいです。

女性は自分の多面性を表現することで、Fentyは女性を励まします。」

Fentyブランドはパリマロー区でファーストフラッシュストアを開業しました。二週間にわたって、ブランドの最初の商品を展示します。構造化されたラインの服、白またはベージュのワイドショルダージャケット、ブレザースカートなどを含みます。

ブランドは同時に、ゆったりしたデニムジャケットやパーカーコートなどのメンズ商品も発売しました。

LVMHグループのブランドに比べて、Fentyの商品の価格はやや低く、Tシャツ200ユーロから、ワンピースは600～800ユーロ/枚、サンダルは500ユーロ/ペア、人造宝石アクセサリーは300ユーロ/件です。

リナは、贅沢な布地と工芸品の商品を軽い価格で提供したいと話しています。

「もっと多くの消費者に触れたいです。私は待っていられないほど出て行きたいです。私のブランドを着た人のそばを歩いたことがあります。それは私の大切な時間だと信じています。」

また、Fentyブランドは、最初は主にオンライン販売のモデルを採用しています。

ブランド公式サイトは5月29日に正式にオープンします。まずアメリカとヨーロッパでオンラインします。全部で14カ国をカバーして、年末にアジア市場をカバーする予定です。

今の流れに乗るために、Fentyは季節的なシリーズを捨てて、限定版と定番商品を発表し、オンライン上の官網とフラッシュストアで販売するようになりました。

これらのシリーズは「見てすぐ買う」というモードを採用し、「女性とその箪笥の百変」を伝えています。

ここ数年来、LVMHグループは積極的にスター、有名なブランドのデザイナーと提携して連名シリーズを発売して、若い世代の贅沢品消費者を引きつけます。

今回はRihanaと協力して、新たな贅沢ブランドを作り上げます。LVMHグループはもっと大胆な革新と突破をしたいと思います。

リナ個人Instagramには7050万人のファンがいて、大衆の影響力と呼びかけ力は侮れない。

FentyはLVMHグループが1987年のChristian Lacrox以降、2番目にゼロから育成を開始した新贅沢ブランドで、RihanaはLVMHグループの高級ブランドを初めて握る黒人女性となった。

LVMHグループのチーフ戦略官、Jean Baptiste Voisin氏は、「Rihanaは最も有名な人ではなく、ファン数も一番多くないが、カリスマ性を持っている。

他にも多くの有名人のファンがいると信じています。プロでもありますが、彼女たちはリナではありません。

Jean Baptiste Voisinはまた、Rihanaとの提携は長期的な事業であると指摘し、「私たちは互いに意気投合しており、近いうちにはこのような新しいブランドを出すことはないはずです。」

大胆なファッション宣言とレッドカーペットの着用で有名で、Rihanaはここ数年のファッション「副業」で遊んでいます。

LVMHグループ傘下の美化粧孵化器Kendoと協力して、化粧品ラインFenty Beautyを発売しました。わずか数週間で売上高は1億ドルを突破しました。

ドイツのスポーツ大手Pumaと協力して、スポーツウェアと靴履き物シリーズを発売しました。

カリフォルニア州TechStyle Fashion Groupファッション科学技術会社と協力して下着ブランドSavage x Fentyを発売する。

スペインの高級靴デザイナーのManolo Blahnikと協力して、2つの限定版の靴靴の靴を発売して、巨大な訪問の流量は甚だしきに至ってはこのシリーズの靴の小さいウェブサイトを発表して何度も崩壊します。