伝統的な売物思考を捨てて、服ブランドの正確な開け方！

消費者は服装ブランドに対する認識は感性が理性より大きいので、服装ブランドを作る鍵は各種の伝播手段を総合的に利用して全力でブランドイメージを作り出すことであり、ブランドに理念を与え、一種の精神、生活方式であり、消費者に「ブランドの信頼」を生じる。

去年から今まで、多くの服のブランドはそれぞれの方式を選んで、立体に行って自分のブランドイメージと調整性を現します。

ブランドの調整を明らかにするinitial Gentlemanがテーマ店をオープンしました。

複合的なファッション概念を強調するブランドとして、消費者により深い印象を与えるために、initialの業態は婦人服、男装、アクセサリーだけでなく、生活態度やインテリアデザイン会社のinitial Atelierを展示しています。また、ブランドはレストランをオープンしたり、アイスクリームを売ったり、ジュースを出したりすることによって、驚きを繰り返しています。

レトロブームが続く中、「Vintage」を売り物にしたブランドが多く、注目のファッションブランド、initialは一定の席を占めている。

ブランドのメンズライン「initial Gentleman」はデザインスタイルにおいて90年代の流行の風潮を敬意を表し、それぞれ治具、軍事、紳士、サブカルチャーなどの四つの要素を融合させ、国内の成熟したVintage Gentlemanスタイルの集大成と言えます。

それだけではなく、initial Gentlemanは上海世茂で黒ゴムのテーマショップを開業しました。「日本のサクソフォーンの夫」渡辺貞夫さん、King SunyAdeさんなど70、80年代のレコードやバックミュージックのほかに、ここでたくさんの味を見つけられます。

店内に陳列され、販売されている服、植物、家具、工芸品、ファッションアクセサリーから生活用品まで、すべてが尊重されているヴィンテージライフスタイルに溢れています。音楽設備の後ろの店にある「initial Vintage Corner」は、バイヤーたちが世界各地から集めてきた古着単品を展示しています。

initial Gentlemanの空間もいつも違いの中で調和が取れています。レジは円柱にセメントの壁を加えて、屋根と地面と同じように滑らかで新しいです。その間に挿した陳列棚、板の多くは不完全で、色褪せています。

连名で消费主义をリードするユニクロとkawsがコラボモデルを発表した。

6月3日、日本のファストファッションブランドユニクロとアメリカの現代芸術家KAWSが提携した「KAWS：SUMMER」シリーズが発売された後、多くの消費者が早く並んで店をオープンして買いあさるのを待っています。

2019年6月4日現在、公式淘宝店でオンラインで売り切れとなったUNIQLO x KAWSの提携モデルは、月間販売量が3万元以上に達し、現在は閑魚の価格は倍以上にまで炒められています。

90後、95後、00後に大衆娯楽と消費の大黒柱となるにつれて、潮流文化はサブカルから主流文化になりつつある。想像力と街头の芸术の雰囲気を持つKAWSは、流派にまたがり、文化にまたがり、次の文化を抱擁する芸术創作のスタイルで若者の好感を得て、かなり影响力のあるファッション文化になりました。

全国民の狂気じみたブームの下で、KAWSの背後で日に日に人気があるファッション文化と「最後の連名」のハングリーマーケティングによって、ユニクロの連名は順調にトップに上がりました。店舗の販売量が高いだけではなく、速いファッションブランドの国内での影響力と認知度を更新しました。

ファストファッションブランド全体が弱体化している中、ユニクロは「全員KAWS」のために爆発的なIP誘導体の製造に成功し、連名、スパン、限定的な形で消費主義をリードしています。加えて、今回の連名は庶民の価格で作られた希少性と独自性によって、個性的な萌え服に対する強い占有欲を引き起こしました。

　服屋は試着室ではなく、店内でコーヒーやサロンなどのエリアを開拓しています。

ネット通販ブームのあおりで、試着室にまで陥らないためか、衣料品の本体販売端末はさらに多くの分野に触角を伸ばす。

早くも2014年にユニクロはニューヨークの旗艦店に特別な地域を残してスターバックスを進駐させました。ショッピング環境をよりリラックスさせるために、ユニクロはソファ、テーブル、椅子、iPad駅を置いてお客様に利用しています。

Ralph LaurenグループのアパレルブランドClub Monacoも負けず、有名な喫茶店Toby's EstateとThe Strand書店を自分の旗艦店に運びました。イギリスの有名な高級ブランドBurberryはロンドンの旗艦店でコーヒー館を開き、コーヒーと各種のイギリス料理を提供しました。

もちろん、服装ブランドのクロスサービスはコーヒーに限らないです。アメリカのファーストファッションブランドGapは旗艦店で第三者から提供された雑誌や書籍を販売しています。イギリスのファーストファッションブランドTopshopはロンドンオックスフォード通りの旗艦店にあります。サロンと刺青サロンもあります。

国内では、ミリアは多様な発展を試みています。ブランドの下にある概念店は服を売るだけでなく、花芸、コーヒー、読書と創意的な逸品などのサービスを提供しています。

試水開ホテルは「ホテル」を通じてブランドイメージを顧客に伝える。

近年、クロスボーダーホテルのファッションブランドは多くありません。以前のCEOのブランド観察所で紹介されたホテルコスセがあります。ショッピングと食事と宿泊体験を一身に集めています。ホテルがオープンすると東京の最新の観光スポットになります。

そのほか、ジーパンの巨匠であるLevi'sも昨年、ドイツのフランクフルトでテーマパークホテル25 houss Hotel The Tripをオープンしました。ホテルの外観デザインはLevi'sのクラシカルな手提げ袋の包装を参考にしました。外から見ると、ホテルは大きなダンボール箱のようです。

ホテルの中に入ると、20世紀の30年代のアメリカに来たようです。一番面白いのはホテルの客室です。全部で6つのテーマに分かれています。6つのスタイルのジーンズの色を表しています。部屋の大きさは直接ジーンズのサイズを持って命名して、S\M\L\XLに分けて、お客さんに部屋を選ぶ時、お気に入りのジーンズを選ぶようにします。

部屋のドアナンバーはジーンズのバッグで直接区別します。独特で面白いです。ホテルの隣にLevi'sの専門店があります。お客さんはここにチェックインした後、隣にLevi'sのジーンズを買いに行きます。

ユニークなだけでなく、昨年、江南の布衣ブランドJNYHOMEと青年旅行文化ホテル「瓦当瓦舎」が提携し、江南の布衣杭州本社にホテルを建てました。

不動産の条件に制限されているため、ホテルの規模は小さいです。49部屋しかありません。瓦当瓦舎は投資と運営を担当しています。ホテルホールはJNYHOME体験館として、その装飾及びテーマルーム内のソフトスーツ、ベッド用品、浴衣、抱き枕などの用品はJNYHOMEが設計して提供します。家庭用品以外に、体験館は江南の布衣主ブランドの服を導入して駐在します。協力の過程で、瓦当瓦舎と江南布衣は会員システムを通じて、権益を共有します。

　まとめ:

時には、私達は服装が好きで、服装の自身のためではありませんて、私達が服装を通じて(通って)Taの派生した美学の意外な喜びを見ます。服のお店も例外ではありません。服を売っている時、ブランドは消費者に「Taではなくあなたを選ぶ」という理由を提供する必要があります。

洋服屋で本屋を開いても、カフェを経営しても、アート展を心を込めて開いても、他のブランドと連名しても…未来では、私たちはこれらのファッションブランドを楽しんでいます。Taたちは消費者に買い物以外にブランドの生命力と伝達されたライフスタイルを感じさせます。作者：陳健魏