歌力思豪は3000万ドルを破壊し、デザイナーブランド「Self-Portrait」の中国での経営権を獲得した。

深セン歌力思服飾株式会社（以下「歌力思」と略称する）は、8月7日に公告を発表し、会社と聖パー斉知的財産権有限会社（以下「聖パー斉」と略称する）は2019年8月6日に合弁経営協定を締結し、広東省深セン市で共同投資して合弁経営企業を設立する予定である。合弁経営企業は「self-portrait」ブランドの中国大陸地区における所有権を持ち、中国大陸地区で「self-portrait」ブランドを経営管理している。

双方は、歌力思が通貨で3000万元を出資し、合弁経営企業の50%の株式を保有することを約束した。サン・ペルジは知的財産権で3000万元を出資し、合弁経営企業の50%の株式を保有している。

歌力思氏によると、今回の取引後、合弁経営企業は「self-portrait」ブランドの中国大陸地区での所有権を獲得し、中国大陸地区で「self-portrait」ブランドを経営管理することで、会社のハイエンドブランドのラインナップをさらに豊富にし、中国大陸の消費者に独特性のある製品とサービスを提供するという。self-portraitブランドの導入は、会社のブランドラインアップとハイエンド国際ファッション市場でのシェアを拡大し続けることが期待されています。会社傘下のハイエンドブランドの持続的な発展に伴い、各ブランドの協同作用はさらに発揮され、会社の管理、経営、財務麺での効率は持続的に向上し、会社が「国際競争力のある高級ファッションブランドグループになる」という戦略目標を実現するためにさらに推進作用がある。

記者が公告を調べたところ、「self-portrait」ブランドはマレーシアのデザイナーChongHanLoon氏が2013年11月にイギリスのロンドンで創立し、ChongHanLoon氏はロンドン中央セントマーチン学院の教育背景を持ち、2009年のベネチア・ビエンナーレ、2013年のミュンヘン芸術祭などの視覚芸術活動で注目され、好評を博した。ChongHanLoon氏とブランド「self-portrait」をファッション界で頭角を現した。

「self-portrait」シリーズは女性特有のしなやかな要素を融合させ、独創的な輪郭カット、前衛的なテクスチャとタイトな生地を組み合わせ、レース、透かし彫り、小花などの要素を活用し、ロマン主義情緒を体現すると同時に、男の子らしいやんちゃさを漂わせ、「self-portrait」シリーズの服装に独特の現代風を漂わせた。

2019年3月現在、「self-portrait」ブランドは375の販売拠点を開設し、世界70カ国以上をカバーしている。「self-portrait」は国際的に有名なブランドと共同で多くの連名金を発表し、ブランドの世界的な知名度を構築している。有名なデニムブランド「Lee」とのコラボ「BODYOPTIXTM」シリーズのアパレル、LesSpecsとのコラボサングラス、「RobertClergerie」とのコラボシューズなどの製品。

業界関係者によると、2015年以来、歌力思社のブランドは外延的に拡大し、Laurèl、EdHardy、IRO、VIVIENNETAMなどの中高級婦人服ブランドを買収した。中高級婦人服の位置づけにおいて、各ブランドには差別化があり、一定の知名度がある。ブランドの外延は消費者層を広げ、ブランド間はルートや情報システムなどのバックグラウンドで有効な協同を形成している。

華金証券アナリストの王馮氏によると、歌力思のブランド拡張は2015年から始まり、同社は2015年に軽贅沢婦人服LAURELを買収し、2016年に潮牌EdHardyを買収し、2017年にフレンチストリートスタイルIROとデザイナーブランドVIENNETAMを買収し、2018年にデザイナーブランドJeanPaulKnottを導入した。また、上記の各ブランドはいずれも関連分野で一定の知名度を持っており、その中で、メインブランドのELLASSAYは2018年の国内高級婦人服総合市のシェア1位を獲得し、すでに国内の高級婦人服主導ブランドとなっている。LAURELはもともとドイツの贅沢ブランドESCADA傘下の副ブランドで、1000以上の店舗が30以上の国と地域をカバーしていた。2004年に設立されたEdHardyは、若者やスター、特にハリウッドスターに人気があります。百度百科によると、MichaelJackson、BrittanySpears、ParisHiltonなどはEdHardyを歓迎している。フランスのデザイナーブランドIROはアメリカ、ドイツ、イギリス、スペイン、デンマーク、韓国など多くの国と地域で良好な発展を遂げている。アメリカの中国係デザイナーの同名ブランドVIVIENNETAMは、中華文化と現代デザインを一体化させ、一部の作品はニューヨークのメトロポリタン芸術博物館、ロンドンのビクトリアとアルバート博物館などの組織に所蔵されている。

財報によると、多ブランドの推進に恩恵を受け、歌力思も規模の成長を遂げた。2019年第1四半期末現在、歌力思のメインブランドELLASSAYの売上高の割合は41%に低下し、IROが26%、EdHardyが20%を占めている。2018年、ELLASSAY、LAUREL、EdHardyの売上高はそれぞれ4%、14%、14%増加し、また年間を通じてIROの売上高の44%増加を推進した。多ブランド貢献の伸び率は、歌力思の売上規模の持続的な増加を推進している。

王馮氏は、「長期的に見ると、歌力思の各アパレルブランドは明確な位置づけ、戦略と知名度を持っており、百秋には東南アジアと世界の拡張戦略を着実に推進し、良好な経営管理を行ったり、会社の業績の安定した成長を推進したりしている。同時に激しい市場競争は粗金利の安定を推進し、今後3年間の粗金利はそれぞれ約67.6%、67.3%、67.1%と予想されている。

また、財報によると、2019年第1四半期末現在、歌力思主ブランド、LAUREL、EdHardy、IRO、VIVIENNETAMはそれぞれ307社、39社、180社、51社、14社で、それぞれ52%、6.5%、30%、8.6%、2.4%を占めている。