Todsグループは5年間で初めて赤字を記録したり、売却を余儀なくされたりしています。

新しい取り組みを繰り返してきたTod'sは、まだ転換の陣痛期にある。

ファッションビジネスの速報によると、イタリアの高級品グループTod'sは6月30日までの上半期の売上高は前年同期比4.7%減の4.546億ユーロで、前年同期比1.3%の下げ幅をさらに拡大し、純損失は600万ユーロとなり、同グループはここ5年で初めて損失を計上した。期間中、グループのコアブランドTod'sの売上高は同9.7%から2.31億ユーロまで下落し、13四半期連続で業績が落ち込んだ。

図はTod'sグループの2019年度上半期の主要業績データである。

カテゴリー別に:

Tod'sグループ履物部門の売上高は4.2%から3.678億ユーロ、固定為替レートで計算すると同5.1%から3.641億ユーロに下落した。

革製品とアクセサリー部門の売上高は4.9%から6230万ユーロと固定為替レートで6.6%から6120万ユーロ減少した。

衣料品部門の売上高は11.7%減の2410万ユーロで、固定為替レートでは11.8%減の2410万ユーロだった。

図はTod'sグループの2019年度上半期の主要業績データである。

地域別に:

卸売チャネルの弱さの影響で、Tod'sグループは本土市場でイタリアの売上高は9.6%から1.25億ユーロに急落しました。

イタリアを除くヨーロッパ地域の売上高は7.7%減の1.153億ユーロだった。

アメリカ州地区の売上高は同7%から3400万ユーロに落ち込み、主に現地の消費者の製品需要が大幅に鈍化したためです。

大中華地区は唯一の業績を記録した市場となり、売上高は同2.3%から1.116億ユーロに上昇しました。

世界の他の地域の売上高は6850万ユーロを記録しています。去年の同じ時期とほぼ同じです。

注目すべきは、以前の環を失ったと疑われていたRoger Vivierは引き続き上昇を記録し、売上高は同11.6%から4390万ユーロと、グループ唯一の記録的な業績成長のブランドで、アメリカ市場以外の市場の売上高はいずれも好調だった。

卸売チャネルの弱さのため、Fayブランドの売上高は12.84%から2150万ユーロ、Hoganの売上高は4.5%から1.05億ユーロに下落した。

図はTod'sグループの2019年度上半期の主要業績データである。

図はTod'sグループの2019年度上半期の販売チャネルの業績データです。

報告期間中、Tod'sグループは直営店と電気商を含む小売チャネルの収入は同6.5%から3.192億ユーロ、卸売チャネルの売上高は同23.6%から1.354億ユーロと大幅に下落した。現在までに、Tod'sグループは全世界で288の直営店と114のフランチャイズ店を所有しています。

ブランドの老朽化や製品の新鮮さが失われた影響で、Tod'sグループの業績は悪化の一途をたどっています。チーフエグゼクティブディゴDellaValleは、財務報告後の電話会議で明らかにした。業績の低迷の主な原因は、モデルチェンジ計画の実施コストが予想以上と卸売チャネルの弱さにあることである。

しかし、Diego DellaValleは、イタリアで製造された高品質と技術の堅持の下で、グループのモデルチェンジは依然として予想される軌道に向かって発展しており、ただより多くの時間が必要であると述べた。

できるだけ新鮮さを保つために、ディエゴDellaValleは昨年2月のミラノファッションウィークにおいて重大な決定を発表しました。Tod'sブランドは「Tod's Factory」という新しいプロジェクトを実施します。異なるデザイナーを招待して協力して、6ヶ月ごとに新商品を発表する伝統的なサイクルを守りません。

Diego DellaValleは、クリエイティブディレクターと管理職よりも、Tod'sのチーム全体がファッション雑誌社のようで、毎月または二ヶ月ごとに最新の商品を消費者に提示すると述べています。彼は前に、新しいビジネスモデルはブランドをより柔軟にし、より良く、より効率的に各シリーズの製品を適時に調整することができると強調しました。

最新のTod's Factoryプロジェクトに参加したのはLanvinを離れて4年近くになるイスラエルのデザイナーAlberElbazで、彼はTod'sデザインチームと協力した「HappyMoments」シリーズが7月に発売されました。

この提携がブランドの販売に積極的な影響を与えるかどうかについて、グループの最高財務責任者であるUmber toMachidiCellereは結論を下すのはまだ早いと考えていますが、このシリーズはすでにソーシャルメディアで多くのプラスのフィードバックを得ており、AlberElbazとの提携はTod's第二四半期の最も重要なプロジェクトであると強調しています。

AlberElbazとTod'sのデザインチームがコラボレーションした「HappyMoments」シリーズ

Tod'sブランドを発展させる以外に、業績不振を転換するために、Tod'sグループはまた別の重点ブランドのRoger Vivierに対して一連の重大な人事異動を行った。7月23日、グループはMiuMiu元マーケティングディレクターのMariiaCritina LomantをCamillaSciavoneにRoger Vivierの新しい最高経営責任者として引き継ぐと発表しました。ある業界関係者によると、MaricaLomantの就任はRoger Vivierが新たな一ページに本格的に進出することを意味している。

注目すべきは、昨年3月にRoger Vivierクリエイティブディレクターを務めたGheardo Felloniと同じくMiuMiuから。

2018年に就任したGheardo Fellowniはこのブランドの業績が連続的に下落する勢いを逆転しました。Tod'sグループはRoger Vivierの売上高の伸びがGheardo Fellowioの設計したシリーズのおかげで、全世界で高い評価を得ました。

グループの下半期の業績について、Umber toMachidiCeleは同店の販売動向が上半期とほぼ一致していることを明らかにし、グループはもう1年を過ぎてからモデルチェンジ計画の効果を見ることができると述べました。

Diego DellaValleはさらに、任意の短期利益の犠牲は、グループとそのブランドの中で長期的な利益の実現に役立つと述べた。

統計によると、現在DellaValle家族はTod'sグループの株式の70%近くを持っており、5%の株式を買い戻す予定で、この取引は今年10月に完了する予定です。

Diego DellaValleは、グループの究極の目標は、製品の一貫して高い品質を維持すると同時に、絶えず創意でより多くの若い消費者を引き付けることであると指摘しています。同時に、ラインの下のルートの障壁をさらに打ち破り、全ルートに転換することです。このために、Tod'sグループは絶えずマーケティングとデジタルチームに対する投入を強めています。贅沢ブランドがデジタルエレクトビジネス時代に新たに成長するチャンスをよりよく把握します。

サプライチェーンの面で、Tod'sグループ傘下の生産拠点は品質と柔軟性の面でずっと業界内の先端にあり、一連の製品の効率的な生産を保証し、世界の消費者の新しい需要を効果的に満足させることができます。

しかし、Tod'sグループはより効果的な転換措置を実施する必要があるという分析があります。バーンズアナリストは、Tod'sグループの漸進的な転換戦略が遅すぎると指摘していますが、新しい管理層は効果的な意思決定ができない場合、または販売を余儀なくされます。

水曜日の終値で、Tod'sグループの株価は6.19%下落しました。木曜日の取引開始後、さらに2.18%から44.86ユーロまで下落しました。ここ1年で25%の累積下落をしました。現在の市場価値は約15億ユーロです。