服企業の中期業績の“紅が漂います”、背後にどれらの共通の要素がありますか？

アパレル企業の中間業績が密集していることが明らかになりました。一部のアパレル企業は上半期の業績が比較的弱いと公言しています。これらの企業の上半期の発展状況を見ると、いくつかの共通の要素が働いていることが分かります。

李寧は半年の純利益が大幅に増加し、チャネルの多様化を推進しています。

8月14日、李寧は2019年中間業績公告を発表し、会社の2019年上半期の収入は62.55億元に達し、2018年同期より32.7%上昇した。李寧氏によると、売上高が大幅に増加したのは各ルートとも大幅な伸びがあったからだ。フランチャイズディーラーは李寧ブランドに対する自信が強くなり、グループは一部の元自営店舗をディーラーに引き継いで経営し、ディーラーが大型店、ファッション店を開設することに同意し、フランチャイズディーラーの収入を40%の中間成長に記録した。

中間業績報告によると、上半期の権益保持者は正味利益7.95億元を占め、同期は196.0%上昇し、会社の正味金利は5.7%から12.7%に引き上げられた。李寧によると、グループの今期の売上収入と粗利率はいずれも上昇し、費用率は減少し、その他の収入及びその他の収益の増加及び持分法による記帳を享有する投資のあふれた利益のシェアは大幅に上昇したので、上半期の総合利益指標は明らかに改善された。李寧によると、上半期会社は引き続き製品、ルートと小売運営及びサプライチェーン管理を主要業務の重点として、「単一ブランド、多種類、多チャンネル」戦略を推進し、製品の専門運動属性を強調し、専門運動と潮流文化を融合させ、引き続きバスケットボール、ランニング、トレーニング、バドミントン及びスポーツファッションを含む五つの種類を核心としている。

李寧によると、会社はチャネルの多元化を推進して、伝統的な商店街、百貨店、運動城の基礎の上で、ショッピングセンターのルートとアウトレットルートに焦点を合わせている。上半期には国内の大手チェーンビジネス不動産グループと戦略的な提携を結び、ショッピングセンターのルートにおいて、多種類の高効率な大型店を重点的に開設しました。同時に赤字店舗を閉鎖し、非効率店舗をアップグレードする。また、会社も重点省の地域市場及び低レベル市場の突破を行っています。業績報告によると、2019年6月30日現在、李寧ブランド（李寧核心ブランド及び李寧YOUNGを含む）の常設店、旗艦店、中国李寧ファッション店、工場店店、多ブランドの集合店の販売数は7294店で、2018年12月31日より157店増加した。ディーラー62社（中国李寧ファッション店ルートを含む）、2018年12月31日より16店舗増加した。

中国の利郎の半年の業績は穏やかに増加して、多くショッピングセンターの大きい店をオープンします。

8月13日、中国の利郎は2019年の中間業績報告を発表しました。会社の2019年上半期の収入は15.4億元で、同19.1%伸びました。その中、「LILANZ」ブランドの収入は20.3%伸びて、会社の所有者は3.89億元を占めて、前年同期比14.0%伸びます。中国の利郎さんによると、18ヶ月以上営業していた店舗の売上高は一桁の伸びを記録しています。また、昨年オープンした店舗の面積も大きく、収入の伸びを牽引しています。ライトビジネスシリーズの販売在庫の影響を差し引いて、売上高の伸びは春夏と秋の注文と一致しています。製品別に見ると、トップスは依然として主な収入源で、上半期の「LILANZ」は53.6%を占め、売上高は22.5%増加した。過去2年間にグループが研究開発に投入した靴類の販売は昨年の伸びを続け、2019年通年の総注文は50%を超え、上半期の売上は3割を超えた。

中国の利郎氏によると、グループは引き続き販売代理店の省都と地級市のショッピングモールでの開店を推進しており、2019年6月末までに、ショッピングモールの店舗数は680店を超え、店舗総数の25%近くを占めている。グループは全部で2753の小売店を持っています。昨年末の純額より83店舗増加し、総店舗面積は昨年末より3.7%増加しました。このうち、軽ビジネスシリーズの独立専門店は255店に達し、期間内には43店増えました。グループは下半期にメインシリーズの一部の新店を試験的に発売する予定です。

中国の利郎氏によると、グループは引き続き新小売を未来業務の発展の重点の一つとし、オンラインサービス、オフライン体験及び物流サービスの完備を結び付け、「LILANZ」のメインシリーズ及び軽ビジネスシリーズの業務を普及させる。グループは下半期に引き続き市場拡大のペースを進め、年間約200店舗の増加を目指す。グループも引き続き販売代理店にショッピングモールの店舗を増やすよう奨励します。メインシリーズは引き続き主力を3、4線市場に展開します。

6月3日、中国の利郎は発表した公告によると、会社の2019年冬季注文会の注文総額（卸売り価格で計算する）は年率10%から13%の上昇幅を獲得し、注文の伸びが予想より遅く、主に冬期の各製品の平均単価は原材料コストの下落によって前年より微減となり、また5月の中米貿易戦の進級、小売成長がやや鈍化し、販売業者の自信が影響を受けている。冬の注文は15%から20%の健康成長を記録しています。

安正ファッションの半年の売上高の純利益が二重に増加し、オンラインルートが重要な推進要因となっている。

8月15日、安正ファッションは2019年半の年報を発表しました。会社の2019年上半期の営業収入は11.24億元で、前年同期より49.49%増加しました。上場会社の株主に帰属する純利益は1.92億元で、前年同期より18.34%増加しました。報告書によると、会社の上半期の利益増加は主に主要営業業務の伸びと礼尚情報業務の急速な成長と并びに示されている。

半年間の新聞によると、上半期の安正ファッションの主要業務服装類のオンライン販売は1.62億元に達し、同40.91%伸びた。2014年から2019年6月30日まで、会社の服装類のオンライン販売比はそれぞれ4.31%、9.14%、10.98%、13.80%、18.07%、21.32%と上昇傾向にある。会社はネット販売に対する投資を増やし、マイクロ商城を設立し、オンライン、オフラインの同項の上場と販売を実現するとともに、2018年10月に上海礼尚情報科技有限公司を買収し、オンライン運営能力を強化することを意図している。現在、礼尚情報は国内外の有名ブランドを運営して20余りを超えています。上半期の販売収入は3.64億元で、同21.3%伸びました。2019年6月末現在、オンライン販売累計は5.26億元に達し、会社の収入の46.96%を占めています。

オフラインチャネルについては、会社の端末本体店舗数は939店舗で、2018年末より純34店舗減少しています。安正ファッションは以前、高エンドラインの製品が成熟して安定したら、第二線都市の主流商業圏の配置を増やし、会社の製品価格帯が広くなったら、三四線都市に沈下すると発表しました。

また、安正ファッションは半年の新聞で在庫が高いという問題を取り上げています。会社によると、2019年06月30日現在、会社の棚卸資産純額は8.38億元で、流動資産総額の34.81%を占めている。このうち、在庫商品は在庫総額の75.28%を占め、在庫商品の中庫齢2年以内の割合は76.05%を占めています。現在、会社の比較的大きい在庫規模は会社の販売モデルの特徴に合っていますが、在庫は比較的高いレベルにあります。例えば、市場環境が変化したり、競争が激化したりして、在庫の値下がりや在庫の現金化が難しくなり、会社の収益力は不利な影響を受けるかもしれません。

宝勝国際は半年の純利益が4割近く増加しており、スポーツレジャー消費の傾向のおかげだと考えています。

8月13日、宝勝国際は2019年の中間業績報告を発表しました。会社の上半期の収入は133.72億元で、同19.4%伸びました。会社の所有者は4.27億元を占めて、同39.3%伸びます。宝勝国際によると、成長は中国のスポーツレジャーの傾向とスポーツ活動の参加率の上昇、グループ小売業の持続的な発展、オンライン業務の急速な成長に起因するという。

業績報告によると、2019年6月末現在、グループは全部で5895の直営小売店と3756の加盟店を持っています。宝勝国際によると、消費者支出の上昇に加え、スポーツ・レジャーの趨勢が加速している。例えば、フィットネスと健康への関心が日増しに増加し、スポーツ活動の参加率が上昇し、スポーツ・サービスの注文量が増加している。このスポーツレジャーの動向によるチャンスをつかむために、グループは引き続き豊富な体験を提供する実体店の開設と向上に注力し、オンラインチャネルを向上させるとともに、店内のスポーツサービスとネットワーク要素をオンライン製品と他の販路に整合させる新たな大型店舗の開設を計画しています。

宝勝国際によると、グループは引き続き電子商取引プラットフォームとビジネス知能システムを発展させ、未来グループはすべての販売点、獲得した経験または製品を小型配送センターに統合し、そのルートと物流戦略をサポートする予定です。グループは引き続きその全ルートの販売と流通ネットワーク、取引先関係管理アプリケーション（例えば忠誠計画及び会員参加）と運営システムを統合し、アップグレードして、大中華地区のスポーツサービス及び試合の実行を支援します。

6月27日、宝勝国際は発表した公告によると、唯品会を通じてスポーツ用品の製品を販売します。その中に宝勝国際が授権されて販売されたブランドのスポーツ用品、服装、靴類及びアクセサリー製品を含みます。Nike、Adidas、PUMA、Coverseなどのブランド製品を含みます。宝勝国際によると、唯品会は中国最大のオンライン小売販売プラットフォームの一つであり、合弁企業（即ち宝唯）の設立及び唯品会グループとの枠組み協議を通じて、グループと唯品会のオンライン下及びオンライン小売の比較優位を利用して、双方のために共同利益を創造することができる。

華尚の観察：チャネルの多元化などの趨勢はアパレル企業の業績を支える重要な要素になります。

アパレル企業の半年報が相次いで発表されていますが、これからはより多くのアパレル企業が「予想以上」の業績報告を発表します。しかし、上記のいくつかの上半期の売上高と純利益の二桁の成長を実現したアパレル企業から言えば、依然として一部の上半期のアパレル産業の運行状況と服装企業のある発展状況を反映することができます。

まず、マクロ経済が発展サイクルの末尾にあり、外部市場の運行圧力が増大した場合、服装企業の発展態勢はさらに分化され、「意外」事件が増加した。例えば、一部のアパレル企業は去年の業績回復の伸びが続かず、上半期に赤字を記録し直したり、巨額の損失を計上したりして、一部の企業は市場を引退したりします。このような状況から見ると、服装企業の業績を支える基本的な要因は依然として存在している。

その次に、産業の角度から見にきて、細分の産業の発展の周期の要素も役割を果たしています。アパレル企業の第一四半期の業績から見ると、スポーツウェア、成人服、特に中高年の成人服企業の発展傾向は比較的良く、上記の四つのアパレル企業はこれらの産業から出てきました。一概には言えませんが、業績の良いアパレル企業は、運行態勢の良い細分産業に生まれる確率が比較的大きいです。

再度、企業自身の発展状況です。上記のいくつかのアパレル企業は男装、女装、スポーツウェアに所属していますが、それらの運営動作には共通点があります。例えば、チャンネルの運営上、より多くのショッピングセンターの店があります。そして、大きな店を集める割合を大きくします。また、アウトレット店などのルートの開設をもっと重視します。アパレル企業もオンラインチャネルの建設をより重視し、ソーシャルエレクトビジネスなどの新小売業務においてより多くの探索を行う。総じて言えば、チャネルの多元化はアパレル企業の発展の共通の趨勢であり、多元化すると同時に、服装企業もチャネル構造を調整し、チャネル端末の品質を向上させる上で多くの動作があり、より多くの整合、調整の策略を取って、盲目的な拡張だけではなく、チャネルの発展の質を確保して、規模拡張の「落とし穴」に陥らないようにします。作者：小鵬