ファッションx宇宙飛行：Cabbeenキャビン遊びで国境を越えた協力

中国の紳士服市場の競争が激しい現在、Cabbeenキャビンは前衛的なファッションデザインと中国の宇宙文化を巧みに融合させ、中国人の宇宙飛行の夢を語り、中国のオリジナルデザイン力の誇りと創造力を解釈した。

中国・上海ファッションウィークの閉幕ショーであるCabbeenキャビンが設立した月兎計画工場であるC，INC.にはそれぞれ「月兎研究所」、「月伝送無限会社」、「月の環状山」に設置された中国の「飛天」宇宙服、「Cabbit 2030」の巨大機械兎飛行船……「月兎計画——Cabbeenキャビンx中国宇宙文化」の2020春夏コレクション発表会が、時空を超えた果てしない宇宙で上演された。

中国をリードするメンズウェアデザイナーブランドCabbeen Kabinは、未来のSF、ハイテク、インタラクティブ、映像を融合させ、「中国の青年、誇りを作る」をテーマに、装置芸術を用いて月の裏側のSFシーンに創造力と想像力に満ちた奇妙な発想を作り出した。中国のデザイン力と中国の宇宙科学技術がぶつかり合う没入的なファッション感覚体験を構築し、今回の上海ファッションウィークのテーマである「知覚多源」に対応している。

Cabbeenキャビンが今回発表したシリーズの服は、宇宙服をヒントにデザイン感を重視するとともに、実際の着用性とコーディネート性を強調している。Cabbeenキャビンは大量の宇宙資料からインスピレーションを掘り起こし、衣装デザインは中国船外宇宙服から取材し、宇宙服に宇宙服と宇宙船を接続した2本のへその緒、カバー式の関節構造などの宇宙服コンポーネントを全面的にデコードして設計言語にし、ファッションに透明パンチ、リボン、マジックテープなどの詳細を加えた。

また、このシリーズの主な生地は本物の宇宙服エアバッグ生地を模倣し、抽象的な数字記号のプリントを加え、全体の服装の調性の未来感が十分である。マルチポケットの治具設計、輪郭裁断、捺染技術などの潮流服装設計手法を活用し、宇宙をインスピレーションとしてSF宇宙を表現し、宇宙精神に敬意を払うと同時に、ブランドの「流行を覆す」という核心理念を明らかにした。今回の発表会では、Cabbeenキャビンx中国宇宙文化シリーズのヒットモデルもショーに登場し、消費者が見ながら買う現場の参加感を実現した。

ショー会場を舞台に、ファッションをキャリアーとして、Cabbeenカービンは設計された言語で宇宙を夢見るSF物語を語り、中国の「嫦娥4号」月探査機が人類初の月の裏側探査を実現した快挙に敬意を表した。

中国の宇宙文化との初の協力アパレル企業として、今回の国境を越えた協力はCabbeenキャビンの初の感電宇宙飛行のテーマではない。2016年にはCabbeenキャビンは中国宇宙飛行「長征5号」の初飛行実験隊のために服装を設計したが、今年の新中国成立70周年式典では、ブランド創始者でクリエイティブディレクターのキャビン氏が招待され、70周年の群衆パレードの服装のデザインに参加した。宇宙科学技術分野での中国の傑出した成果を象徴している。今年の春夏シリーズが未来へのSF旅なら、Cabbeenキャビンが2018年に故宮宮廷文化との国境を越えた協力は現代から過去へのオマージュであり、前衛的なデザインの上で中国の伝統文化の東洋の魂を呼び覚ました。ファッションと様々な本土文化の次元壁を絶えず打ち破ることで、Cabbeenキャビンは服飾により深い文化的基盤と民族精神を与えた。

2007年、Cabbeenキャビンはニューヨークファッションウィークの公式日程に初登場した中国人デザイナーブランドとなり、「チャイナデザイン」を世界に見せた。ここ数年来、消費者の本土文化に対する誇りの高まりも彼らに「中国創造」の台頭をより楽しむようにさせ、これは間違いなくCabbeenキャビンとより多くの本土紳士服ブランドに発展の肥沃な土地を創造した。

新世代の男性消費者が過去よりも個人的なイメージや身なりを重視するようになるにつれ、個性的な服装がベーシックやビジネスの男装に代わって若い世代の消費者層の注目の的になっている。この傾向は、Cabbeen Kabinが受け継いでいる「流行を覆す」というブランド理念とも合致し、大きなビジネスチャンスを創出している。

しかし同時に、国内の紳士服市場は依然として競争が激しく、特に中国のデザイナーがリードする本土ブランドに対しては、貿易のグローバル化の下でますます多くの海外ブランドの挟撃に直面する一方で、絶えず出現する新興デザイナーブランドの中でしっかりと足を踏み入れなければならない。企業にとって、いかに知名度を広げ、消費者のブランドに対するアイデンティティを確立するかが重要である。

今年のCabbeenキャビンx中国宇宙文化2020春夏シリーズは、男性服ファッションに対する画期的な革新と挑戦であり、中国の青年キャビン氏の指導の下にあるブランドは革新に力を入れ、中国の青年にSF感あふれるファッション体験をもたらすだけでなく、中国のブランドと科学研究力の飛躍的な台頭を示している。「ファッションx宇宙」の革新的な方式を通じて、世界に独特な中国の物語を展示し、若い世代の中で本土文化に対する強い誇りと共感感を引き起こした。人民網も、キャビン氏が宇宙飛行の夢を服装に託し、消費者との「正確な」コミュニケーションに高度な共感を示し、ブランドは絶えず革新を開拓すると同時に、消費者ニーズ、ひいては精神的共感を真に理解する必要もある。

1997年に創立されたCabbeenキャビンは絶えずモデルチェンジとグレードアップを加速しており、国境を越えた協力、個性的な設計、連名金の発表、多元化ファッション業務の開拓によるブランド行列の拡大、店舗イメージの再設計、EPRシステムを用いた全チャネルサービスの最適化、二三線都市と良質なショッピングセンターの正確な配置など、一連の斬新なモデルを採用している。

22年間のブランド発展の道を歩んできた現在のCabbeenキャビンは、中国オリジナルのメンズファッションの代表的なブランドに徐々に成長しており、近年ではビジネス分野でも同様に表現されており、2018年の収入は16.9%から12.735億元に上昇し、純利益は2億元を超え、今年も安定した成長率を維持し、上半期の収益は5億元を超えた。

革新的で個性的なマーケティング戦略を除けば、ブランドの優れた業績表現もマルチチャネルマーケティングへの布石のおかげだ。オンライン販売ルートについては、Cabbeenカービンは現在、微信商城、天猫、京東、唯品会を含む複数の電子商取引プラットフォームのネットショップを開設しており、2019年6月現在、微信ファンと会員は200万人を超えている。2018年の年間オンライン収益は50.2%から4.305億元に大幅に上昇し、2019年上半期のオンライン収益は2億元を超え、35.9%を占め、着実に増加し続けている。オンライン・ダウン・チャネルでは、過去1年半で、Cabbeenキャビンのオフライン実店舗が2017年末の845店から現在の912店に増加した。

過去3年間、中国の紳士服市場は着実に上昇傾向を呈し、各本土の紳士服ブランドは絶えずグレードアップして生産、管理と販売戦略を改善すると同時に、服飾そのものの研究開発と設計に対してもいっそう重視し、市場の需要に符合しながらも俗っぽくないブランドイメージの形成に努めた。

デザインに宇宙空間の要素を融合させることで、Cabbeenキャビンの企業ビジョンである「中華文化を用いて、世界のファッションブランドを育成する」ことを明らかにした。新中国成立70周年の祝典衣装の制作から宇宙クロスボーダーまで、Cabbeenキャビンは中国のオリジナルデザイン力のより多くの可能性を大衆に証明した。