猫の獅子対決のスターが列席します。

すばらしい芝居は間もなく上演される。

11月8日午後、蘇寧業務担当者は長沙行きの飛行機に乗りました。仕事は蘇寧と湖南衛星テレビの合作「獅子晩」のリハーサルに参加しました。彼は上海万博の現場にいました。北京に駐在しています。

このパーティーの陣容は強大で、蘇寧側によると、蔡依林、イ・ミヌ、ロケット少女101、ヴィッキー・チャオなど有名な芸能人が全員登場するという。これは蘇寧と湖南衛星テレビの初めての合作です。

ノードも特殊な意味を持っています。カルフール中国を買収した後、全シーンのレイアウトが完成しました。2020年は蘇寧の「大ノード」です。以前、蘇寧会長の張近東氏は21世紀の経済報道に対して記者団に語った。前述の業務担当者によると、この「大ノード」の一つは、蘇寧成立30周年と競争が激化した市場であり、彼は蘇寧の核心層に非常に近いという。

「獅子晩」と対決するのは、「双十一」製作者のアリさんが作った「猫晩」です。このパーティーの陣容は同じように強大で、華晨宇、李栄浩、阿雲伽、郎朗吉娜夫婦、張芸興などの芸能人を含んで、アリの方面は漏らして、また神秘的な国際的なスターが現れます。

「2019日間の猫のダブル11カーニバルの最大の特徴は『新消費』で、猫の夜は『新消費時代の新パーティー』です」アリグループの取締役会長の張勇さんはこのように決めました。

実際、8年間の発展を経て、双十一競争はますます白熱しています。-宋文輝図

アリ氏によると、猫は史上最もグローバル化された一回として、2019年夜には優酷APP生放送で全世界のユーザーをカバーするだけでなく、全世界の30近いプラットフォームに輸出し、106の国と地域をカバーしている。海外アーティストが参加する番組は4割を超える。2019猫晩は優酷、浙江衛星テレビが共同で作った。

大手電機メーカーが競って作った「パーティー」について、業界内ではさまざまな見方がある。私たちは実用的です。このお金は消費者に補助するよりもいいです。また、電商プラットフォームの中間層は21世紀の経済報道記者に語った。

実際、8年間の発展を経て、双十一競争はますます白熱しています。アリさんは今回の活動で500億元の補助金を見込んでいます。京東さんは「100億円の補助金、千億円の優遇」を打ち出して、618以降の百億円の補助金活動を継続します。同時に、アリは技術と流量の優勢によって、双十一の影響力を淘宝天猫以外に広げて、新小売、当地生活と天猫国際などの業務を利用してユーザーのクロス販売を実現します。京東は3 C分野の優勢のほかに、新製品の「京喜」を押して力を入れて都市に沈下します。蘇寧の主力サービスはアップグレードして、「1時間シーン生活圏」の全シーン小売を作ります。

また、「持分同盟」のアリ、蘇寧夕べの対決の背後には、蘇寧大生態加速であり、張近東を含む複数の蘇寧高管が記者に語っています。蘇寧はアリ付属ではなく、相互に対等な生態であり、線下の優勢を持つ蘇寧であり、あるべき位置に戻ります。

パーティーのもう一つの主役は、娯楽産業にも変化が生じています。4月、マンゴーの超メディア投資家の活動の中で、マンゴーTVの蔡懐軍総裁は、マンゴーの超メディアが「ネットレッド」を追加して作ったと発表しました。““大芒計画”は“ネット紅”のために全方位の育成訓練、サービスとブローカーシステムを創立して、プラットフォームの資源と内容を“ネット紅”にしてエネルギーを賦与して、“ネット紅”の商業生命周期を延長して、“ネット紅”が芸人に転化することを実現して、優良品質のIPを通じてKOLブランドの商品マトリックスと広告サービスを通して、“ネット紅”、広告の取引先とプラットフォームが多く勝つことを実現します。この計画は私たちが長年根回ししてきました。」彼は言った。マンゴーの超仲人は湖南衛星テレビの主な発売プラットフォームです。

同时に、业界の下振れに従って、芸能人が电子商家を取り囲んで生放送し、范冰冰、李湘、伊能静、田亮などのスターが次々と水を试します。「電商生放送は芸能人の換金効率が一番高いモデルで、小売チェーン市場とドッキングしますが、得点は違っています。業界の下振れとプラットフォームがますます強くなるにつれて、伝統的なブローカー会社は普遍的に苦境に直面しています。空間はますます狭くなります。ネットレッドはブルーオーシャンで、この局は多方面に参与すべきです。11月7日、映画上場会社の幹部が21世紀の経済報道記者に告白した。

電商変局

この一年、業界はたくさん変わりました。複数の電気商プラットフォームの高管と中層の感慨。

変化すると乱入者が激突する。「財経」のニュースによると、10月10日、4周年をかけての動員会で、創始者の黄宥対内は、GMVの支払いが京東を超えたと発表しました。これは意味して、つづり合わせて多くすでに中国の第2の大きいエレクトビジネスのプラットフォームになりました。2018年に多く上場する前の従業員大会で、黄峛氏は、将来3年間はGMVで京東を超えると語っていましたが、今はこの目標はすでに予定より2年前になりました。

第2四半期報によると、多くの売上高は72.90億元で、同169.10%伸びた。6月30日の12ヶ月間、多すぎるプラットフォームGMVを合わせて7091億元に達し、170.55%伸びた。

黄鏖の言い方に対して、各電商プラットフォームの人士はあるいは質疑を呈して、あるいは直言して“言いにくいです”。しかし、すべての承認は、プラットフォームに衝撃を与えた。我々は防御的な配置をしなければならない。

もう一つの大きな変化はオンラインフローピークから来た。QuestMobileデータによると、2019年Q 2において、中国移動のインターネットユーザーの月間活動規模はQ 1の純減193万で、Q 1月の生活は11.38億で、ユーザーの成長率も鈍化している。結果として、顧客コストが上昇した。財務諸表によると、アリの平均獲得コストは2013年9月の12.17元/人から2019年6月の70.94元/人に上昇し、京東の平均獲得コストは2016年9月の44.23元/人から2019年3月の77.11元/人に上昇し、多くの顧客コストを獲得して2017年6月の1.95元/人から2019年3月の45.06元/人に上昇した。

まさにこのような状況の下で、蘇寧は加速度を選択して、“獅子晩”を作って標識の1つになります。注意に値するのは、加速度前提は蘇寧の良好な利益です。第3四半期の報告によると、蘇寧の第3四半期の母の純利益は119億元で、前年同期比94%増加し、純利益率は5.9%増加し、純利益の増加は主にカルフールと小売店、金融出表によるものである。去年、蘇寧は販売部を通して

アリの株を分けて140億元近く利益を上げました。背後には蘇寧グループの比較的堅固な基本面があり、2017年には、蘇寧は民営銀行、第三者による支払い、消費金融会社など14枚の金融ライセンスを持っています。

蘇寧の最大の優位は依然としてオンラインで、小売りに焦点を合わせて、全シーンを作り上げるのは現在の選択です。自ら刀を執って投資して合併合併（買収合併を主として）を買収しますを通じて、蘇寧は小売、物流、金融、科学技術、買い付け、文創、スポーツと投資などの8大産業の生態を形成します。「アリは生態プラットフォームを作ります。京東は3 Cやスーパーなどに偏っています。以前私達はSKUで確かにそんなに全部ではありませんでした。再購入率はそんなに高くないですが、カルフール中国を買収するにつれて、サプライチェーンの不足を解決しました。蘇寧は小売りの雲の店の形式を通じて(通って)、更に雌の赤ん坊の種類、美の化粧品の種類、家電の3 C種類を偏って、つづり合わせて多く更に服の百貨に偏って、実際にはまだ区があります。私たちもインフラシステムを開放しています。」前の蘇寧担当者は21世紀の経済報道記者に対して言いました。

第3四半期報によると、蘇寧は最近各種類の店舗を529店舗オープンし、各種類の店舗1231店を閉鎖し、小売クラウド加盟店は2187店を新設し、127店を閉鎖した。万達百貨店とカルフール中国への買収を完了した。苏宁物流は仓库と関连してセットにする総面积の1150万平方メートルを持っています。

パーティー戦に参加していない京东は、规模の视点から利益の视点に移る。上半期、京東帰母の純利益は78億元に達し、純利益率は2.9%で、前年同期の純利益率-0.3%は明らかに改善した。これは、京東が大幅に支出を削減し、人員構造を最適化し、物流規模効果が現れた後、限界効果の改善をもたらすことを意味しています。

2017年、京東は「無境界小売時代にブロック型組織を構築し、小売業のインフラサービス業者となり、パッケージの電気屋、物流と金融能力を輸出することによって、対外的にエネルギーを賦与することができる。

複数の京東人士は21世紀の経済報道記者に対し、内部統合に伴い、京東対外賦は加速度を増しており、製品のモジュール化が基本的に形成されており、近く発表されると語っています。「小売端末の重心がユーザーに沈み、別の話はインフラオープンです」

アリ元首席戦略官がかつて「点線体」と呼んでいた定位理論によると、アリはすでに「体」の段階にあり、小売、社交、ゲーム、娯楽、教育、金融、医療などの分野に浸透してプラットフォーム（「面」）の能力を形成している。複数の投資者は21世紀の経済報道記者に対し、エレクトビジネスの基本的な基盤がしっかりしていることに伴い、クラウドコンピューティングはアリの次の物語であると強調しました。

Gartnerのデータによると、世界のIaS市場は一超強い態勢を形成しており、2018年のアマゾン市のシェアは47.6%に達し、アリババグローバル市のシェアは急速に上昇し、2017年の5.3%から2018年の7.7%に上昇した。アジア太平洋地域から見ると、2018年のアリババ市のシェアは19.60%で、アマゾン（11.00%）とマイクロソフト（8.00%）より高いです。IDCデータによると、2019 Q 1アリババは国内のIaS市場額の43.2%を占めています。

To Bの阿里雲業務は、阿里をインフラストラクチャにし、産業インターネットの先駆者として活用する。2019年度までに、阿里雲は全部で140万元以上のお客様を持っています。50%の「財産」をカバーしています。中国の500強と半分以上の中国A株上場会社です。

Gartnerのデータによると、2018年の世界公有雲市場規模は1824億ドルで、2022年には3312億ドルに達する見込みです。

スター経済

激しい「猫晩」、「ライオン晩」の対決の背後には、スター経済の転向がある。

上記の上場会社の幹部は21世紀の経済報道記者に対し、広電総局の「給与制限令」に従って、芸能人のパーティーの収入はある程度コントロールされているが、頭の芸能人にとっては、影響は限られていると明らかにしました。

「天猫というプラットフォームには、いろいろなルートがあります。たとえば、頭のスターに参加してください。プラットフォームの背景がないと、値段が高いかもしれませんが、天猫の背景があれば、プラットフォームは承諾してくれます。私たちのパーティーに参加してください。芸能人は割引価格をくれます。電商ブランドのイメージキャラクターは収入が非常に高く、芸能人も“一魚食べ過ぎ”を実現できるという。前述の高管によると。

注意すべきなのは、エレクトビジネスの夕べのチャンスはめったになくて、業界の下りの時期に、首の芸人は金を稼いで更に疲れました。10月末、頭の流行音楽人がいるレコード会社の担当者は記者に「収入は負担する」と告白しました。「イベントが少なくなり、バラエティも少なくなり、多くのプラットフォームが直接プロジェクトを終了します。」彼が担当しているアーティストは中国語のポップスに模範的な意味があると言いました。

パーティーそのものをぬきにして、テレビのヘッドも変わってきた。10月末に開催されたマンゴーTVの招商資源発表会で、マンゴーの超メディアは「大芒計画」の製品が着地し、「IP+KOL」のネットマーケティング生態を構築すると発表しました。保存量のバラエティコンテンツ協力モードがアップグレードされたほか、マンゴーTVはトレンドに合わせてKOL関連番組を作り、全面的にブランドの草を栽培している。しかし、マンゴーTVの方向性については、システム内の主流にはならないとの見方が広がっています。

一方、スターが電子商取引パーティーの背後にいるのは、スターとネットの人気経済の融合であり、さらには芸能事務所の再配置でもある。速手データによると、スターの王祖藍さんは3時間の生放送で、粉が250万枚を超え、10万枚を超える注文書を作成しました。全体の販売金額は千万級に達しました。7月29日、タオバオ公式は「スターを啓発する」計画を発表し、李湘、伊能静、田亮など100名以上のスターがタオバオに入って生放送すると発表しました。11月6日、天猫国際はまた「網紫大道」を発表しました。Kim Kardasian（キム・カデザン）などの国際スターオンラインで各自のブランド製品を生放送販売するように招待しました。

有名なブランドのマーケティング担当者が内部サロンで明らかにしたところによると、経済成長率の低下に伴い、企業はKPI評価に大きく変化し、現在はスター推薦を選び、転化率はトップ指標となっている。投入は必ずしも下げないですが、個人は検定圧力を背負っています。それは流量スターを探したり、代弁者を探したりしません。

実際、広告配信自体も低下しています。CTRデータによると、今年8月、全体の広告発行例は前年同月比4.2%下落した。「広告主の予算規模は昨年より大幅に減少しており、在庫の利用率は高くなく、昨年よりもやや下がっている。在庫全体は会員の増加により減少していますが、広告の利用率はまだ低下しています。広告主はボトルネックです。11月7日、愛奇芸創始者の龚宇さんは財政新聞の電話会で述べました。

広告が下がると同時に、映画とテレビの業界は冬も変わらず、このような状況はスターたちが電信業者を囲み、一方で収入を増やすことができます。自分の商業価値も証明できます。

しかし、業界の一般的な観点は、生放送は少数のスターにのみ適用されます。「生放送と俳優、歌手の要求は違って、アーティストが沈殿しなければならない。よく生放送できる芸能人は、複数の属性があります。」あるブローカーは21世紀の経済報道記者に言いました。

同时に、伝统的なブローカー会社が普遍的に苦境に直面し、「网红」自身を作り上げて、蓝海になり、さらに伝统芸能人を超える可能性もある。

ネットの赤が青海市场になったのは、私たちの巨大な小売消费市场のためであり、これは新しい巨大な新人市场を支えるには十分です。将来もしある日ならば、中劇、北電の卒業生、もう俳優あるいは歌手を選んで彼らの1つの目標としません。このような多くの学生たちは、このような若者たちが殺到して生放送台に上がることを願っています。そして、このようなネットレッドをして商品を持ちに行きます。そして、彼らの様々な才能によって、生放送はますます美しくなります。有料生放送などは可能性があります。」前述の映画会社の幹部は述べた。

また、同社は大手エレクトビジネスと提携する計画があったが、さまざまな理由で中止したことも明らかにしました。「芸能産業チェーンが短すぎて、延長が必要です。ネットの紅をする重点は規模化で、産業労働者を育成するようです。李佳琪が二人も現れたら、爆発します。大量の産業労働者はこのシステムを支えることができます。麦刈りのようです。俳優はエリートのように育てられますが、リスクがもっと高く、俳優の場合は衣食に問題があり、産業労働者の効果を形成することができません。両者のロジックは違っています。別々に作るべきです。ネットレッドの製造には多くの人が参与すべきです。特に電気商のプラットフォームです。」前述の映画会社の幹部は述べた。

業界ではすでにアクションがあります。頭のアイドルブローカーが21世紀の経済報道記者に、KOLを探し、契約していることを明らかにしました。「利潤率はいいです。ネットレッドのいくつかに署名して、プラットフォームとの包装価格は百万級です。」彼は言った。