国境を越えた新しい遊び方：「動森」はゲームをリードして新しいファッションを持っています。

人がいるところには江湖があり、流量があるところにはビジネスチャンスがあります。このほど、発売から1カ月になった任天堂のゲーム「あつまれ！どうぶつの森友の会」（以下「動森」）が国内外のソーシャルプラットフォームを急速に風靡した。このゲームをプレイしたことがあるかどうかにかかわらず、動森はゲーム設定自体から遊び方のエピタキシャルまで無視できない話題度と注目度を引き起こしている。ゲームのスクリーンショットには、仮想人物が様々なアイデア満載の贅沢品やストリートブランドの復刻品を身につけており、「嗅覚が鋭い」贅沢品ファッション業界にゲームとの国境を越えた「夢作り」の潜在能力とビジネスチャンスを洞察させずにはいられない。

オンラインゲームの補位線の下で残念です。

これまで大ヒットした「奇跡の暖房」などの女性向け仮装ゲームとは異なり、動森の特別な点は、すべてのタイプのプレイヤーが服飾デザインのコーナーで高い真実と個性的な体験を提供していることです。このゲームは無人島を背景に、現実の生活時間と並行して、プレイヤーは毎日釣り、虫取り、園芸などの日常的な任務を行うことができる。また、資源を集めて自分の家を作り、人物の服装を設計し、高度な没入式のシーンでプレイヤーに本当の生活のような体験をさせることもできます。

26歳のアメリカ人David Rheeは、疫病の影響で解雇された数千人のアメリカ人の一人で、家に隔離されて暇になった彼はこのゲームに触れ、ゲームの日常生活を経営する以外に、自分が最も欲しいストリートウエアをキャラクターの外観にデジタル化する新しい考えを芽生えさせた。ゲームの用語で言えば、キャラクターのために新しい「肌」を作ることです。RheeはComplexのインタビューで、「このゲームは現実生活をシミュレートするゲームで、中でやりたいことが何でもできます。私が着たい服を全部着てみたいです。現実生活では5千ドルのフードコートが買えない以上、ゲームの中の私のためにセットします」と話した。ゲームでは、Rheeは自分の仮想キャラクターのために40点以上のストリートファッションブランドの復刻品を設計し、Kanye WestがYEEZYシリーズを開発する前に発売したPastelle学院風野球ジャケットとSupreme x The North Faceの連名を含む。

Rheeと同じようにゲーム内蔵デザインツールを使って麺白いストリートウェアを作るプレイヤーは少なくありません。多くのプレイヤーはGucci、Fendi、Burberryなどの贅沢なブランドの定番モデルをピクセルドットグラフで復刻し、Off-WhiteとSupremeの定番ネットレッドロゴが入ったファッションブランドの仮想外観もあります。現実生活では思い切ってお金を貯めなければ買えない大物アイテムは、ゲーム内ではあっという間に無料で手に入れることができます。手に入らないショーモデルも、品切れのスターも、ゲームで自給自足することができます。すべては仮想ですが、多くのプレイヤーは、ゲーム中の人物が贅沢品の服を着た肌でも、同じ満足感を提供できると話しています。Layla HalabianはNylonでコメントを発表し、次のように述べた。「これは非常に啓発された想像力の展示です。デジタル版の自分がブランド品の服を着て走り回っても、現実の生活の中でこれらの服を着るように満足できるのを見たいと思った人はいますか？消費主義が死んで、アパレル工場が感染拡大を阻止するために閉鎖されるにつれて、電子商取引経済も停滞し、ファッションも急速に変化しなければなりません」。

自宅隔離中の人々にとって、動森は人々の社交機能を搭載しており、多くのプレイヤーが自分の仮想キャラクターのために個性的な外観を設計し、贅沢品やファッションブランドの服を無コストで試着するという願いを満たすほか、「新しい服を着て外出できない」という社交的な残念さを埋めるためでもある。人々はこれらのDIYの服をTwitterやRedditなどのソーシャルプラットフォームに「晒す」と、自分の友達にファッションをデザインする意欲を燃やさせ、より多くのプレイヤーの創造と自己表現欲を引き出します。Rheeの観察によると、動森で自分のデザインした肌を転売する人はまだいない。多くのプレイヤーはQRコードの設計点図を開放して他の人に自分のデザインを無料でダウンロードさせているが、「私のデザインが好きな人は、将来無料で開放して彼らに共有し、私がしたすべてが他の人がもっとクレイジーなアイデアを引き出すことができることを望んでいる」と話した。

ゲーム仮想クローゼットを「攻略」する

ゲームを愛するアーティストKara Chungは、同じく受動的な森のDIYファッションに惹かれ、プレイヤーがデザインした動森の服を統合する専門のインスタグラムSNSアカウント「AnimalCrossingFashionArchive（動森ファッションアーカイブ館）」を作成し、ゲームで見たブランドアイテムやショーのスタイリングを整理し、記録し続けています。1ヶ月足らずで2万4000人のファンの注目を集めた。Kara ChungはHYPEBEASTに対して、「ファッションは武装しており、ゲームで自分の服をカスタマイズすると、ゲームキャラクターも実世界の身分に近づいてきており、ファッション機能がゲームで魅力的な理由です」と話した。

徐々に規模になったオンラインプレイヤーは真実のファッション影響力を育成し、オンラインで流行しているトレンドアイテムは何層もオフラインに伝わり、意外にも実体製品の販売を盛んにしている。Diorがデザインした機能セーターと三宅一生（Issey Miyake）の定番パイロットジャケットが、動森ゲームでの流行に伴いトレンド前線に戻ったという資料がある。イギリスの高級品電子商取引会社Net-A-Porterはこのビジネスチャンスを洞察し、多くの中国のファッションデザイナーと協力し、婦人服ブランドMarchen、Short Sentence、紳士服ブランドstaffonly、そして性別を超えた美しさを強調するブランドCalvin Luoを含み、彼らが設計した春夏シリーズを復刻して人物の外観を製作した。これ以外にも、天猫ではプレイヤーに直接本物の服を購入できるプラットフォームを提供し、これらの中国オリジナルデザインが販売局麺を開くのを助け、同時に素晴らしい広告位を占め、ブランドの知名度を高めることができます。

Net-A-Porterの介入は間違いなくゲーム市場の中で数百万人の中国ミレニアム世代と「Z世代」の若いプレイヤーの流量池を見定め、彼らを通じて「まずライン上の仮想服を売り、ライン下の実体服を売る」新しいマーケティングルートを開拓した。4月1日現在、動森は3月20日の発表以来、累計260万台を突破し、英国史上初週に最も売れたSwitchゲームにランクインし、米国アマゾンの販売台数のトップに位置し、中国市場でも人気を集め、マイクロブログで動森に関する超級話題の読書量は2億7000万人を超えた。新しい傾向に順応して迅速に行動できるブランドが、流量配当に乗って市場の先機を奪うことは間違いない。中古高級品紳士服委託サイトGrailedの市場ディレクターLawrence Schlossmanは、「『集まれ！どうぶつの森友会』はファッション業界の新しい滑走路だ。正直に言うと、コロナウイルスの自己隔離期間中は、人々が家にいる退屈な写真よりも、動森プレイヤーの素晴らしい仮装写真を見たい」とツイートした。

現在、贅沢品ファッションブランドとゲームの国境を越えた協力はまだ実験的な段階にあるが、ゲームプラットフォームとファッションブランドの間の協力ルートがさらに拡大するにつれて、ゲーム顧客のファッション需要の痛い点が開発され、仮想世界の背後に隠されている贅沢品とファッションアパレルの広い「青い海」も浮上することが予想される。