欧米のファッションエレクトリックは4月の強い反発売上高は同21%増だった。

2020/4/29 10:36:00 0

電子商取引サービスプラットフォームNostoのデータによると、疫病の影響で欧米やANZ市場、アパレルやアクセサリーなどのファッション商品のオンライン販売収入は3月と比べて30%減少したが、現在は回復しつつあり、4月のオンライン販売収入は前年同期比21%増となり、疫病前の水準を上回っている。

同社はイギリス、米国、ドイツ、フランス、スウェーデン、オーストラリア、ニュージーランドのオンライン小売状況を追跡し、ファッションやアクセサリー分野の271のファッション小売業者の業績を50日間追跡した。

データによると、3月7日前後に上記地域の電子商取引の訪問量、注文書、総売上高が著しく減少し始め、3月12日以降に大幅な落ち込みが見られた。多くの小売業者の売上高は3月20日に底に触れ、平均は同32%減少した。この時、オンライン訪問量は平均24%減少し、平均注文価値（AOV）は6%下落し、転化率は9%減少した。

状況は4月に好転し、4月のファッションエレクトリックの売上高は前年同期比21%増、オンラインアクセス量は平均9%増、注文量は平均30%増、転化率は12%増となった。このうち、米国のファッションエレクトビジネスの売上高は前年同期比24%増、オンラインアクセスは8%増、転化率は29%増となった。

しかし、このような成長がどれぐらいのところにあるかはまだ分かりません。消費者が実際の店を見て回ることができないからです。あるいは、どれぐらいのところでオンラインの大きな割引力によってもたらされたのですか？

4月に、欧米とANZ市場のファッションエレクトリックの平均注文値（AOV）は3%減少し、低水準で維持されています。米国は10%下落しました。これはセールの影響を証明しています。NostoのグローバルマーケティングディレクターMatthew Levinは、現在の小売割引のレベルは「長期的に持続できない戦略」であると考えています。