「新疆綿」事件は、国産品を消費することがこのように重要であることを国民に突然理解させた

私たちのかわいい消費者は、消費国産品が実は民族ブランドを支持していることをふと理解し、国防建設を支持していることを明らかにした！

国産品は、若い世代の新しい寵愛になりつつある。「新疆綿」事件は、国産品の台頭が止まらないことをさらに国民に意識させた。

ファーウェイ、中国李寧、、故宮口紅、鐘薛高、三トン半一輪一輪の国潮の風はますます強くなり、市場もそれらに新しい名前を与えた--新国産品。

「2020中国消費ブランド発展報告」によると、2019年のオンライン中国ブランド市場占有率は72%に達した。国産品の真香の法則はますます鋭くなっている。

国潮の勃興の道

国潮の勃興はとっくにあった。

2008年、オーランド・ブルームが中国の靴を履いている写真がスクリーンに映し出され、国内メディアはエコー靴が海外のトレンドになっていると争って報道した。その後、足に履いているのはエコーではなく、フランス人によって作り直されたもう一つの国産靴ブランド、飛躍だと分かったとしても。

しかし、当時オリンピック開催によってますます高まっていた民族の情熱は、「民族ブランドの世界への進出」というより伝わりやすく理解しやすいラベルに導かれて、確実に回力に新しい運動エネルギーを注入したが、時間の節目から抜け出してこの事件の発生を見ると、「国潮」という現在話題は、かすかに起点を見つけたようだ。

これを皮切りに、各新旧ブランドはその後この方向で模索を続け、少しずつ「国潮の台頭の道」に養分を蓄えているが、李寧は国潮を爆発させる鍵である。

2018年、李寧はニューヨークファッションウィークで異彩を放った。それは中国風の「悟道」をテーマに、赤と黄色のレトロな風潮を組み合わせ、「中国李寧」の4つの漢字が衛衣、コートに印刷された。この日、「李寧」の微信指数は700%急騰し、製品の露出が終わった4日間で、「中国李寧」の微博話題の閲覧数は7800万に達した。一夜にして、「中国李寧」の風潮が再び大通りや路地を席巻し、国潮も李寧の新しいラベルとなった。李寧の台頭は、国産品の人々の心の中での地位に直接影響を与え、「中国李寧」は方正ないくつかの漢字で国産品を全世界に広めた。最近、「新疆綿」事件で李寧は再び顧客の夢中になっており、ナイキやアディダスの店舗に比べて客足が少なく、李寧は特ににぎやかに見えた。

その後、新国産品の風がますます強くなったり、伝統的なIPによって作られたり、伝統的なブランドが復刻されたり、若い消費者によって分化されたりしたが、その背後には、新国産品の背後には中国人が国産品の品質にますます自信を持っていることが表れている。

新国産品が台頭した理由

中国人が国産品を購入するのは、感情的な衝動消費だけではない。新国産品の台頭の本質は新であり、新消費者層、新時代の力、新プラットフォームの3つの要素の融合と推進である。

新規消費

現在、国内だけでなく世界中が「Z世代」主導の時期に入り始めており、「90後経済」「95後経済」、さらには「00後経済」という新語もあり、消費力がZ世代に近づいていることを示している。

あるデータによると、中国の消費者のショッピングカートの中には、平均10件の商品のうち8件が国産品であり、若い消費者が新国産品ブランドの主な消費力となっている。国産ブランドのここ数年の年間複合成長率は約33%で、00後と90後からの注文が半分を占めている。ブラインドボックス、漢服、eスポーツ、コスプレ、撮影は、95後の若者の中で***の5大カテゴリーとなっている。その中で「POP MART」は「Z世代」の台頭に伴う新たな「国潮」であり、そのファン層の年齢は18-35歳が多く、小さなブラインドボックスの背後には千億の市場がある。

前世代の消費者と比べて、Z世代はインターネット遺伝子を持っており、消費国産品ブランドは「性価格比」の考慮だけではなく、この時代の生き生きとした自信を反映しており、ロゴを支持せず、外国に媚びず、個性と大衆が彼らの鑑賞の普遍的な意義となっている。

新しい審美

新国産品のコア消費層は90後の若者だが、今回の若者は新鮮さを追求し、ファッションを追求し、いわゆる「顔は正義」を追求している。そのため、審美はブランドにとって、大きな配当金が存在している。国産化粧品はこの風口をつかんで力を入れ始めた。ここ2年で爆発した新国産ブランドを見ると、実は「視覚美学」ゲームをしている。

その中で、典型的な代表は三回半で、審美的な配当金をかけて--独特で識別度のある製品と包装を備えて、三回半はネスレ、スターバックスの2大伝統的な大手を抑えて、沖調大類の販売量のチャンピオンになった。

また、64分間に300万本の鐘薛高を販売したこともあり、高い顔面偏差値で人気を集めている。鐘薛高は伝統文化の代表的な「瓦」を創作の原型とし、***の特色を持つ「中国風アイスクリーム」を発売し、ブランド特有の認識度を形成した。勝商網はあるデジタルコンビニを訪問して観察したところ、鐘薛高はアイスクリームの中で高い顔をしているため、顧客を引き付ける原因になることが分かった。

ここ2年、国産メーキャップの表現力も非常に優れており、顔の高い店舗イメージが国産メーキャップストアの共通点となっている。橘輪、Girlcult、Hold Live、VNKなどが続々とビューティーコレクションに入居している。色とりどりのビューティーエッグウォール、整った口紅、試されたチーク、アイシャドウ皿……今の若者の審美にぴったりで、まず視覚的に消費者を引き付ける。勝商網の記者が訪問したところ、***日記、The Colorist調色師、Wow Colourなどの店舗の人の流れが高く、その中で若い消費者が主力を占めていることが分かった。現在の経営状況と発展態勢から見ると、国産化粧品類の化粧品市場におけるシェアは、引き続き増加している。

新しいチャネル

新しい電子商取引プラットフォーム、新しい支払いシステム、新しいソーシャルマーケティングプラットフォームはすべて新国産品に通路を作った。

小紅書、ショートビデオ、生中継などのソーシャルプラットフォームの隆起により、新国産品に新たなチャネルメリットがもたらされた。

一線のブランドに比べて、国産品は国民の消費習慣に精通しており、マーケティング手段からもブランドストーリーからも、次世代消費者の痛いところをしっかりつかんでいる。これらの新しいルートを利用して、「スター+KOL+素人」の草分けモデルを通じて爆金を製造し、消費者のブランドに対する口コミと認知度を迅速に広げた後、ライン下の店舗を配置する。その中で「小紅書新ブランド第一株」である***日記はわずか2年でロレアルの30年の業績を追い越し、一挙にダブル11史上「***天猫カラーメイクトップの国産ブランド」となり、2020年に発売された。

国産品の発展により、国産化粧品は鄭州ショッピングセンターの新しい寵愛となった。勝商網の統計によると、2020年、鄭州には19の国産化粧品ブランドが鄭州の各主力商圏を配置している。

カラーメイクだけでなく、ファッションから衣食住、国産品から新鋭ブランドまで、国産品の消費者の中での生活浸透率は年々増加しており、多くの消費者は国産品について「大物より悪くない」と評価している。

新国産品の発展の痛点

国潮が盛んになり、勢いがよくなってきた。これは国産ブランドの春を意味するのだろうか。

国産品の波の中でも、いくつかの新国産品はすでに自分のブランド爆発の突破口を見つけた。しかし、多くの新国産品は依然として多くの挑戦に直面している。一部のブランドは瞬時の眼球効果だけを吸引し、長期的なビジネスを形成するのは難しい。例えば、一部のブランドは新しいマーケティング方式を通じて復興を形成しているだけで、例えば大白ウサギ、老干ママが連名で国境を越えた複数の製品が、消費者の情熱に一時的に火をつけ、これは表面的な繁栄をもたらすだけだ。また、例えば、小紅書や震え音で人気のあるブランドを通じて、形成されたのは「網紅効果」だが、多くの人が網紅に対するラベルは、来るのが速く、消費者の心の中で長期的な支持を形成するのが難しいということだ。

また、現在の新国産品の自主研究開発能力はまだ硬核ではない。「新国産品」の化粧品ブランドを例に、より多くのOEMモデルに依存し、自分の研究能力に欠けているが、規模が拡大するにつれて、弊害も自然に暴露されている。例えば、リップスティックケースの蓋と内蓋が脱落した後、内蓋に印刷されたのはメアリー黛佳のマークだった。また、ロゴを重ねたり、漢字を使ったり、復古的なスタイルを使ったりするなど、文化的な基盤が欠けているブランドは、「販売感情」のラベルを貼られやすく、より多くの消費者の審美的疲労を招くことができます。

また、一部の国産品は文化の普遍的な挑戦に直面しなければならない。例えば、数千億元にのぼるアパレル市場の中で、漢服はまだ比較的に少数派で、しかもそのパクリ、前売りなどの一連のモデルのため、一部の消費者を説得しやすい。大衆消費財となり、婦人服カテゴリーに本格的に参入してこそ、漢服はより大きな市場を抱擁することができる。

ブランドがどのように生き残るかは、常に大きな課題です。特にインターネット経済は、風口と方向転換が目まぐるしく変化している。国産品の春に見えるが、ブランドの交代も加速している。

これらの「国産品の光」たちは、熱とマーケティングだけではなく、全国、ひいては世界市場で認められた「発光」製品を生み出すことができるのはいつだろうか。