ミラノファッションウィークに「東方潮」が湧く：ドサウンドモールで、中国のアパレルブランドが「上新」の新たな可能性を探る

秋風が吹き始め、またに服を着せる業界における新しい時代。伝統的な業態での上新動作は比較的簡単で、軽薄な夏服の代わりにより重厚な衣類を使用するだけで、その時のブランドの主な任務はルートを通じて、広く商品を敷くことにある。現在の消費者主権時代に置くことができ、「上新」という動き自体が早急にエスカレートする必要がある。

社会経済が急速に発展している今日、消費者は買い物において十分な自主権を持っている。現在、彼らのアパレル商品に対する需要はより個性的で、多元化と複雑化しており、基礎的な品質にとどまらず、精神的な喜びと満足を得たいと考えている。より「やかましい」消費者に直面して、中国のアパレルブランドは、どのように黄金の窓口期に「効果的に新しい」を達成し、ユーザーとの消費価値の認識を確立するのか。

2022年、新華網が配信した『ナショナルファッションブランド若年消費洞察報告書によると、78.5%の消費者は中国ブランドを選ぶことを好み、海外ブランドより72%高い。90後と00後は消費時に品質を重視し、同時に外観、科学技術、感情、文化的内包に注目し、アパレル業界にとって、これはチャンスであり、挑戦でもある。国際ファッション圏を見渡すと、中国の要素が一度だけ焦点を占めているわけではなく、現在消費者が愛しているのは、要素の積み重ねにとらわれた「国風」だけではなく、商品の背後にある物語性と文化的内包、実際の着こなしに現れた製品力にも注目している。

この秋冬、ドサウンドモールが「ファッションバザー」を手にミラノ・ファッションウィークに上陸し、「ドサウンドモールの23秋冬新作ファッションショー」では、今シーズンの新作を国際舞台に持ち込み、国際ファッションと東洋の美学のぶつかり合いを完成させた。6000キロ以上離れたファッションショーと同周波数で、動音電子商取引と全域の資源に立脚し、創意に満ちた「上新」ショーの場も消費者の目の前に広がっている。

イベント期間中、ドサウンドモール連動オコン、七匹狼、ubras、艾雷依、アヒル、高梵、小野和子、唯一洒落、geniolamode、映画などのブランドは、勢いを借りて国際ファッションウィークに震音商城のアパレル「秀場」を作り、プラットフォームのカスタマイズ化、駅構内の全シーン資源、公式生中継特別場、プラスコード電子商取引の希少資源導入などの全リンク遊び方を通じて、多シーンで新製品を提示し、独特なブランド価値を伝え、上新転化を活性化させ、ビジネスの爆発を推進する。

収監までに、アパレル業界の参加事業者の新品支給リング比は60%上昇し、240アイテムの新品は百万を突破した。伝播レベルでは、プラットフォームの仲介の下で、スターが肩書きを持ち、100人の達人が話題活動に参加し、活動の主な話題#世界は東方潮を追っているブレ音の再生数は6億1000万回に達し、UGC派生的な話題##ミラノでブレ音ホットスポットの総ランキングTOP 2にランクインしたら、関連話題##劉畊宏夫妻がミラノに行ったとか、##許佳琪と張柏芝のゆったりとしたツーショットなど5つの話題がマイクロブログのホットな話題になっている。

生放送面では、9月初め、「ドイン新ブーム・秋冬上新」の主要製品をめぐって、イベントの累計視聴ユーザーは456万人を超え、累計視聴数は1600万人を超えた。今回の上新は、アパレルブランドより視野の広い舞台に立ち、消費者に東洋のアパレル業界の実力を直感的に感じさせた。業界の発展の深さにとって、これは長期的な目標を目指す大きな一歩である。

業界の風格：ドサウンドモールが『ファッションバザー』を手にし、国産ブランドの新製品がミラノのショーに登場

四大国際ファッションウィークの一つであるミラノ・ファッションウィークは、世界のファッショントレンドを推進する風向計であり、世界のファッションデザインと消費の「バロメーター」でもある。「ドイン新ブーム・秋冬上新」は今年、「世界が東洋の潮流を追っている」という大きな動きをもたらした。

9月も同様にアパレル業界の秋冬における新たな重要な節目であり、今回の「ファッションバザー」と連携して構築された「ファッションバザー23秋冬新作ファッションショー」は、オンラインプラットフォームからミラノのショー会場に新たなステージをもたらし、駅構内の消費者だけでなく、世界の観客に中国からの新しい秋冬アパレルファッションアイテムを展示し、許佳琪KIKI、劉畊宏らスターカレーはファッションショー当日にショー会場を直撃し、ショー会場の同じ秋冬の新製品を解説し、「ファッションバーサ」の震える音公式号はライブレンズで数万人の観客を連れてファッションウィークを“雲遊び”し、ライブ総露出は1100万人を超えた。

•専属シーンのカスタマイズ、昇華品類の新しい雰囲気

現場のテーマ陳列エリアにはブランド専用の陳列スペースが設置され、各ブランドがそれぞれのデザイン感と中国風のファッションアイテムのハイライトを披露している。ファッションウィーク期間中、展示&ショーの併合、動静の結合による深さ表現を通じて、各ブランドの秋冬新製品は国際舞台で深さ表現することができ、同時に、ヘッドファッションメディア専門チームが刀を執り、街頭の高質感平面大作と短いビデオコンテンツの出力をもたらし、新製品の目を奪う表現力を表現した。国際ファッショントレンドをテーマにしたサロンの一環で、業界内の大手カレーは中国の智造、中国のデザインに焦点を当て、デザイントレンド、消費トレンドを検討した。

東洋文化、未来の科学技術、西洋のファッション精神がここで対話を展開している。かつて中国のアパレルブランドの長い発展経路の中で、ブランド力はずっと発展中の痛点であり、製品力は十分に良いが、世界市場の中では、ブランドの「カレー位」は強い製品力よりも弱すぎる。今回のミラノファッションウィークは、中国のアパレルブランドが世界で立ち位置する好機であり、このショーはすべての人に中国のアパレルの強さを見せる。

　•厚着薄髪、国産ファッションラベルの確立

国際ショーに登場した、聞き慣れた中国ブランドは、新しい秋冬アパレルファッションアイテムで世界と余裕を持って対話し、国産品の美しさを披露した。今回の発声でも中国はアパレルブランドのイメージがますますはっきりしてきて、今日の中国風は感情と型破りな記号の積み重ねだけではなく、ブランドたちは細分化の分野で常に深耕を堅持し、市場の風向きを鋭敏に洞察して、消費者に直面して、終始期待に背かない。

深耕の男革靴35年のオコンは、166件の特許、300万足型データに基づいて、靴型設計の専門家と連携し、「より快適な男性靴」のためにより良い答えを見つけた。今回ミラノで披露された「覚醒」シリーズのスニーカーは、特に国潮書道領の軍人である朱敬一、元Bottegaを招待したVenetaシューズデザインディレクターMircoScocciaはデザインに参加し、水墨書道の美学をデザインに融合させ、中国文化と世界の潮流の境界を巧みにバランスさせ、「スニーカー」を大胆な発想から実用性を兼ねたアイテムに変化させた。

4年連続のログインミラノファッションウィークの七匹狼は、品質、環境保護、科学技術、ファッションなど多次元が融合した両面ジャケットで、国産ブランドの単品自信を再解釈した。26年にファッションダウンジャケットを模索してきたエイライイは、洗練されたモダン、新中式など多様なデザインを披露し、文化と審美の限界を打破し、ブランドの安定したデザインの基礎を示した。国民的ブランドのアヒルは、ダウンジャケットの機能性とファッション性をさらに一歩踏み出し、世界的な「アイスランドガンダックダウンジャケット」のハイライトとして登場した。2004年に設立され、ガチョウの綿毛の服に専念している高梵は世界中の優れた贅沢材を探し、黒真珠、黒金女王、黒金機能の3つのシリーズを発表し、贅沢品の基準を実践し、ヨーロッパのファッション圏で「黒金の贅沢風」を巻き起こした。このほか、美学に専念する新進気鋭の国産ブランド小野和子も、ファッション新華流に従ってミラノに来て、ここ数年来、彼らは「着心地は快適で、原生は高級美」というブランド理念を持ち、小円機工芸をリードし、秋冬の光足神器の細分化分野で爆発的なアイテムの製造に成功した。

•勢いを借りてファッションウィークをブランドの助力とし、感情コミュニケーションの場を構築する

今回登場した中国ブランドはいずれも自身の業界で長年にわたって深く耕しており、近年発売された新製品からは、設立数十年の老舗ブランドが新世代消費者とのコミュニケーションを止めず、デザインアイデアやファッション品質などのレベルでのグレードアップと革新を行っていることがわかる。今回の国際ショーで自分を披露することで、より多くの消費者が中国ブランドに対する認識を再び深めている。

近年、アパレル業界は「生産に力を入れる」から「ブランドに力を入れる」への脱皮を経験してきたが、今こそ、ブランドのアップグレードを推進する絶好のチャンスだ。「口を開く前に、服は良い自己紹介です」今の消費者はファッションやブランド文化に非常に敏感で、消費者の意思決定においてアイデンティティと感情の共感を得ることを好むようになった。

「ドイン新ブーム」IP統合全域の優れた資源による化学反応は、短期的なビジネス増量を推進するだけでなく、消費者とブランドのコミュニケーションの場を構築することが重要である。この新ビッグショーは、消費者の心の中に「世界は東方潮を追っている」という種を埋め、同時に、振動電子商取引の助力も消費者にプラットフォーム「アパレル新製品の先発陣地」の認知をさらに確立させた。

製品効果の乗風：ショー会場から売り場まで、全リンクマーケティングは秋冬の新製品の破圏を支援する

消費者のアパレルのブランド力、製品力に対する要求を洞察したのは、これまでの得意な遊び方を続け、「経営プラットフォームxファッションメディアx業界の大事件」が強力に連携し、駅構内のリズムが一連の生中継専用場と資源プラスコードを通じて、トラフィックの受注への転化を推進し、国札が声量と商売の両方の豊作を実現するのを助けた。

今回の活動の強力なコンテンツフィールドに基づいて、全周期、駅内外のコンテンツは全ネット熱を持続的に引き上げ、駅構内のユーザー向けの正確な推薦は興味の転化を刺激する。ファッションウィークの開幕前、震え音電子商取引駅ではすでに段階的な購入ブームが始まり、消費者の国産品への支持も、ファッションウィークの正式な開幕後に「双方向奔走」を実現した。業界トップキャスターは続々とIP専用場に加盟し、荷物を深く説明し、ブランドの口コミを構築している。ショートビデオの主な話題、オープン画面、ショッピングモールの資源ビットなどの希少資源はブランドの流れであり、新しい雰囲気がいっぱいだ。

ファッションウィーク期間中、消費者は「雲を見てショーを見る」と同時に、リアルタイムで新しいファッションをロックし、見ながらショー会場の同じ新品の良いものをgetするボタンを買った。ショー会場の売り場はシームレスにつながっており、現在の若い消費者とブランドの感情的なコミュニケーションを満たすだけでなく、秋冬の新製品が「新中式」の思考の上で修練した深い内功を深く示している。

秀場+売り場の貫通は、本当に新品の深さの草を植えて大秀の現場と同じ周波数にすることができた。活動は消費者にオコン、七匹狼、エレイ、アヒル、高梵などの5大ブランドが世界のトップブランドと同じ舞台でショーを開く実力と品質を持っていることを示しただけでなく、速いリズム、高い爆発の流量融合も実現した。生中継と売り場の結合による参加感は、過去の走馬観の花模様の絵文展示を改め、文化の内包から現場の情緒、雰囲気まで、消費者の認知に深く入り込み、「雲見ショー」の現在、全面的な草作りの転換を生んだ。

活動期間中、5大ブランドの70種類の年間重量ポンド新品の振動音ルートが発表され、9種類のGMVが50万を超え、そのうちオコンのGMVは前年同期比108%増加し、ブランド新規客の成約は4千万近く、前月比960%増加した。七匹狼連合超走デザイナーAldoが発売した両面ジャケットは、若者のスポーツやハードスタイルへの好みを直撃し、新品支給リング比は147%増加し、1日平均検索リング比は269%上昇した。エレイの新型ダウンジャケットは中国式クラウドショルダーの要素を結合し、GMVリング比を37%増加させた。YAYA/アヒルのぶつかり色系アウトドアパーカー連帽ダウンジャケットイベント爆発的な新商品1200 w高梵新品はGMVリング比64%増加し、その中でパイオニア3.0六格単品は600万ドル売れ、白ガチョウのダウンバーストのTOP 1に位置し、古いブランドの単品における俗っぽくない実力を体現している。小野和子ブランドの新規開拓者は2100万人を超え、1日平均の検索は143%上昇し、A 4/A 5収穫者は69%増加し、品効収益は顕著であった。

アパレルの秋冬に新たなノード、ドトーンモールでの新たな声量はプラットフォームから国際ショー会場に向かい、向上に役立つ中国ブランド国際ファッション業界での注目度は、国を出て、世界の舞台で東方美を見せている。感情的な共振をますます求める消費者にとって、これはプラットフォーム、メディア、ブランド、消費者自身が共同で促進した国産品の破圏でもある。