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電子商取引の巨大なトラフィックと販売配当金の背後にある新しい中国式美学

2024/4/7 12:34:00 9

時間検査を経ても、新中式美学は明らかに風口を高くしている。中国のファッション産業にとって、さらに本土の文化資産から出発し、デザイナー、ブランド、小売プラットフォーム、ソーシャルメディアを連動させ、海外消費の活力を徐々に活性化させるチャンスとなっている。

爆発的に拡大した後、市場の増分はどのように安定した生存量に転化したのか。

新中式美学が流量と販売量のブームを頻繁に触発する時、産業側の潜在的な懸念と疑問はずっと存在している--依然として高開低走の発展動線を避けることができないのだろうか。ブームの背後には、新中式美学に代表される中国文化消費には、いったいどのような構造的な問題があるのだろうか。

マイクロブログ・ファッションがWWCHINAに提供したより長い周期データ表現によると、2023年、マイクロブログプラットフォーム「新中式」に関する話題の累計読書量は30億近くに達し、オリジナルのブログの人数のうち、女性は73%を占めた。年齢別に見ると、19 ~ 29歳が54%を占め、次いで30 ~ 39、20%だった。3線以上の都市が69%を占めている。

小紅書プラットフォームの「新中式」関連ノートの音量は390%+、インタラクティブ総量は188%+、小紅書では一般化、現象化、商業化に向かっている。

淘宝（タオバオ）の最新データによると、春服を買う性価格比が最も高いタオバオ春夏新勢力週間として、今年は漢服、新中式などのアパレルの販売台数も新勢力週間の開始に伴い上昇し、タオバオのアパレル漢服の3月の販売台数は前年同期比115%増加し、1日平均100万人以上がタオバオで漢服を検索している。特筆すべきは、今年淘宝服飾の2024「銀針服飾ガイド」も新国風コースを新漢服と新中国式に分割し、国風業者により多くの展示ルートを提供した。

このうち、新中式受賞店舗は新勢力週間が始まる3日前に成約が前年同期比161%増加し、国風の着こなしが日常化している。タオバオ婦人服スタイル運営の責任者は「伝統的な漢服の唐服に比べて、新中式の着こなしは既定の儀式感と厳粛感を弱め、日常化を追求している」と述べた。

全渠道喜報は頻繁に伝えており、「新中式」は明らかに中国のアパレル市場のグレードアップの重要な窓口期になっており、これも異なる分野の市場参加者からの加速的な拡張と文化応用率を生み出し、知らず知らずのうちにアパレル産業の市場シェアを変えている。

嗅覚に敏感なファッションブランドが、より大きな声量とブランドの優位性で新中国式コースに進出している。国内のアパレルブランドであれ、国際的な贅沢ブランドであれ、スポーツブランドであれ、新しい中国式シリーズを作り始めた。また、オリジナルの新しい中国式ブランドが消費者の視線に飛び込み、スカートで輪を出した製織司もその一人だ。このほか、多くの中国人スターも、M essential、お知らせなど、多くのデザイナーやブランドを大衆の視線に入れている。

同時に、ファッションを位置付けるタオ系、ド系婦人服ブランドも新しい中国風のオリジナルを始め、「トランプ」ビジネスに限らない。新中式という巨大な市場基盤も白牌業者の注目を集め、低価格の優位性で震える音、タオバオ、1688、つづる多などのプラットフォームで勢いよく台頭し、価格の優位性を通じて市場シェアを奪っている。

市場参加者の集団行動の中で、伝統文化、現代設計と産業チェーン、新型販売ルート、および民族アイデンティティ感情などの要素は、より大きな放射線効果の市場波の出現を共同で推進する。しかし、この消費景観は、時間とより大きな市場の試練に耐えられるだろうか。

市場が懸念しているように、新中国式アパレルに触発される風口は、成長のボトルネックに直面することは避けられない。

市場の高度成長の背後に細分化され、産業チェーンが暴露した文化の濫用、美学の形質基準、品質の乱れなどの玉石混交などの発展現状は、もはや潜在的な懸念だけではない。

一つは概念の氾濫である。まず、新中式の最大の問題は模倣品にある。急行列車に乗るために、多くの業者はボタンや刺繍などの要素だけで軽率に複製し、設計の質がばらばらで、ひいては悪貨が良貨を駆逐し、良質な業者やブランドの生存空間を占めている。バブル崩壊の過程では、消費の猜疑が避けられない。

第二に、品質とサプライチェーンの乱れです。実は新中式アパレルという細分化された品種にとって、原材料、製版、工芸などの生産コストはいずれも高い。しかし、量産規模と上新速度を追求する過程で、最終的には「売れるものは多く下がる」という結末に直面している。

第三に、審美的誤解と文化的誤解である。生中継帯荷モデルの台頭を例にとると、新中式の風当たりが強く、キャスターが自然と押し寄せてきた。しかし、トラフィックと販売量を追う商業化の道では、多くのキャスターが新中国式アパレルに対するチェックが行き届かず、盲目的に荷物を持っていく問題を暴露し、公衆が新中国式アパレルの形態と文化に対して曖昧な意味を持つようになった。電子商取引の生中継という人気のあるルートに限らず、設計開発、サプライチェーン、伝播などの一環を含めて、新中国式美学を代表とする文化消費分野に警鐘を鳴らしている。

これは、新しい中国式美学消費が質的変化の新しい段階に向かっていることを示している。新中国式アパレルは非標準品として、消費者の主観的な好みの影響をより多く受け、商品の背後にある情緒的価値と文化的ポテンシャルをより重視されている。

淘宝服飾総経理の見山氏は、「新世代の若者に気をつけ、成長背景に気をつければ、中国の国際的影響力が上昇している時代に育っていることがわかる。目の届くのは中国と中華文明が海外に伝播する過程だ。「消費市場の人々構造は変化しており、95後、00後はすでに私たちの今日の消費市場の無視できない絶対的な主力となっている。彼らの民族的誇り、自信は非常に強く、中国人としてのアイデンティティを服装で表現する意欲がもっと大きい」。

新浪ファッション副編集長の徐芳琳氏は、「ソーシャルネットワークと電子商取引の急速な発展、例えばマイクロブログプラットフォーム、主流メディアの報道、セルフメディアの推薦、ブランドとデザイナーの自己マーケティングなどを通じて、消費者により多くのルートを認識させ、新しい中国式を理解させ、新しい中国式ブランドとデザイナーを発見し、より多くの選択肢を得た。新しい中国式服装に用いられる技術、材質は十分に凝っている。経済変動の時期には、良質な製品自体が自分の最高の口コミです」

若い世代にとって、新中式消費は理性的な美学消費だけでなく、感染力のある文化行動でもある。そのため、強固な市場の堀は、新中式美学に長尾効果のあるライフサイクルを迎えることができる。

2022年上半期、市場で熱いのは「漢要素」で、馬面スカートの急速な昇温は2022年下半期から2023年の間に発生した。製織司連合創始者の謝凌龍氏は、「数年前、映画ドラマ、ニュース、熱捜で漢服関連の議論が盛んになったが、市場消費の転化は形成されていない」と話した。

今、巨大な消費と流量の配当に直面して、新中式はどのように国潮の旧道を歩まず、潮が引いた後に長紅を実現するのか。

まず、徐芳琳さんが「言語」と「産業チェーン」の2つの鍵を指摘したように、「まず言語です。文化的アイデンティティ、帰属感というマクロ概念の1つの比較的具体的な直感は言語の障壁です。中国語言語の独特性は、翻訳がある場合でもlost in translationし、コミュニケーションを円滑にし、表現を円滑にし、世界の消費者とのコミュニケーション障害を一掃することができることも重要な点である。第二に、産業チェーンの整備。サプライチェーンが設計思考や消費習慣のニーズに追いつくかどうか、生地から設計生産、物流、マーケティングまでさまざまな地域をスムーズにすることができるかどうか。」

特筆すべきは、流量端にはより多くの自発的な源やエンジンが必要であり、潮流アイドルは自然にこの一環の不二候補となっている。逆に言えば、中国のファッションアイドルと新中国式アパレル、あるいは中国文化の組み合わせは、実際にはより大きな声量で国際舞台に差別化の影響力を放出している。淘宝服飾総経理の見山氏は、「スターが漢服を着るたびに、漢服グループのさらなる破圏拡大を推進する」と指摘した。

また、新中式のブレイクは市場の運営ロジックに影響を与えており、逆に、電子商取引プラットフォームの支援はこのコースがより大きな露出率と規範性を持つことを後押ししている。昨年12月26日、淘宝のアパレルに新たに「漢服」が追加され、「ウェディングドレス/チャイナドレス/ドレス」と並んだ。漢服二級類の下には、漢服上着、漢服ズボン、漢服スーツ、漢服半身スカート、漢服ワンピースの5つのサブ類も設けられている。これは、商店が販売する漢服商品が「婦人服」「民族服」などの大類の中に詰め込まれる必要がなく、より独立して正確に消費者に触れることを意味する。観山氏は、「今、私たちはカットアップグレードを完了したばかりで、しばらくすると、消費者は漢服の購入指導体験、供給の豊富さ、以前と質の違いを発見するだろう」と指摘した。

「新中式着こなし」の風潮が、小さな赤い本にブラシをかけている。草を植える以外に、赤い本の買い手は生放送の中で多くの新しい中国式の単品を導入して、自分の審美、専門度でもっと多くのユーザーのために個性的な購入需要を解決して、需要と商品を正確にリンクします。

新中式美学の背後には、中国のファッション産業がよりグローバル化と長期的な意義を持つ包囲突破を実現するには、まだ長い道のりがある。

今では、伝統文化を意識的に保護することから、無意識に日常の服装に溶け込むことまで、映画・テレビ作品の中にしか存在しない短いシーンから、ますます多くの若い消費者が新しい中国式アパレルを消費することを楽しみにしており、新しい中国式美学の初期段階でのユーザーの浸透を失わない。

中国で生まれ、現在国内外でより多くの市場に進化している文化資産として、新中式美学には絶対的な公式はなく、天井にも触れていない。しかし、どのような消費ブームにとっても、バブルは結局は退散するが、バブルが退散してから、市場に本当に把握しなければならないチャンスと、新中式美学の背後にあるより多くの可能性を見せることができることは間違いない。