広交会の観察：中国風「潮品」服飾の「出圏」続く

広交会では、水墨、花鳥、山水などの中華伝統文化の要素と芸術のシンボルを融合させた陶磁器製品が、五湖四海から来た仕入れ業者たちを目を奪わせた。新しい竹の彩色中国風扇子、扇骨扇面の図案はレーザー方式で彫刻したりスプレーしたりして創作し、白雪紅梅の生き生きとした光景を扇面に躍り出させた……

第135回中国輸出入商品交易会（広交会）が広州で開催されている。記者巡館は、中国国産品企業が「出圏」を革新し、文化と科学技術を結合した新設計、新マーケティングが、中国国産品の「潮品」に新たな活力を見せることを発見した。

4月25日、今回の広交会では、中華の伝統文化の要素を取り入れた扇子製品が仕入れ業者に人気を集めた。中新社記者陳楚紅摂

広東省紡績品輸出入株式会社は目の前を明るくする馬面スカートを持ってきて、東南アジア、中東、南米、アフリカなどの地域からの仕入れ業者の問い合わせを集めている。

「今年は広州交易会を借りてブランド宣伝をしたいだけだったが、これほど多くの海外バイヤーが興味を持ち、人気が高く、今まで私たちのチームがあまり休んだことがないとは思わなかった」広東省紡績品輸出入株式会社の庄姿尼運営総監の蔡春花氏は、「馬面スカートは東方の美を生き生きと演じながら、中華文化の自信を世界に示す、今の“国風”の頂流」。

また、ブースには無形遺産の製品展示コーナーが設置され、香雲紗、宋錦などの無形遺産に関連する製品が集合している。その中で、広府明珠香雲紗シリーズは明かりの下で服がひらひらして、シルク生地は純植物染料を使って染色して、環境保護、純天然の特徴を持って、現代の環境保護の潮流にぴったり合う。

5月2日、海外のバイヤーが馬面スカートを選んでいる。中新社記者蔡敏婕摂

「海外バイヤーはこれらの中華伝統文化の特色を持つ製品に同意している。これは彼らの従来の服装のデザインや材料とは異なるため、みんなはこの新型の着こなしに興味を持っており、彼らは個人の魅力をよく見せることができると思っている」と蔡春花氏は言う。それと同時に、多くの海外華僑華人も中国ブームの特色を持つ服装を海外に持っていきたいと考えている。「私たちは特色とデザインを維持しながら、仕入れ先の市場の好みに合わせてさらに改良し、今年の海外注文は現在8月まで並ぶ予定です」。

広東佳奇科技教育株式会社のブースでは、招財や吉祥の意味を持つ「納福醒獅子」「喜運錦鯉」などの中国の「国潮」積み木製品シリーズがインドネシアのバイヤーの注目を集めている。同社の対外貿易関連責任者によると、同社はすでに複数の中国国潮風積み木玩具を相次いで発売しており、「最初は中国での販売を中心にしていたが、事業規模が徐々に拡大するにつれて、同社は製品を海外に進出した。現在の市場フィードバックから見ると、東南アジア市場は中国国潮流や関連IP製品に興味を持っている」という。

「竜鳳呈祥」「蝶戯牡丹」「鳳凰斉飛」……スカートの模様は、流行千年の文化記号であり、人々の美しい祈りの表現でもある。匯美ファッショングループの曲晶副総裁は、グループ傘下で生産された馬面スカートをフランスなどに展示し、海外消費者の承認を得たことがある。

「美は共通しており、中華文化の美は海外の人々に感染させることができる」と彼女は言う。同グループは国内外の消費者習慣と結びつけて絶えず融合・革新し、冷感馬面スカート、ミニ馬面スカートなどを発売し、「私たちの馬面スカートは伝統的な端正で落ち着いたイメージを突破し、消費者の上半身に白シャツや小さなスーツを組み合わせることができ、ビジネス、旅行などのさまざまなシーンに適しており、これも中華文化の多元性と包容性を示している」。

中国のファッションデザイナートップ10の屈汀楠氏は、「中国ブームは簡単な中華要素の積み重ねではなく、簡単な復古中国風でもない。中華文化の物語を深く掘り下げ、既存の言語表現を駆使して、ユーザーに中国ブームがもたらした独特の製品と文化体験を感じさせなければならない」と述べた。

（出所：中国新聞網）